朱熹園、興賢書院、朱子社倉、五夫古街……20余個(gè)國家的44名外籍留學(xué)生走進(jìn)南平，在山水之間，親身體悟朱子“格物致知”的治學(xué)精神與“仁民愛物”的濟(jì)世情懷；

　　“閩茶海絲行”中德茶酒對話活動現(xiàn)場，中國剪紙細(xì)膩的線條、獨(dú)特的圖案，引得國際友人和海外僑胞紛紛駐足贊嘆；

　　“何以中國·閩山閩水物華新”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動，將武夷山的無窮魅力、朱子文化的深厚底蘊(yùn)、茶文化的源遠(yuǎn)流長、紅色精神的傳承弘揚(yáng)娓娓道來；

　　福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會上，大型文旅史詩《月映武夷》首次亮相便驚艷四座，全網(wǎng)直播789.3萬人次觀看、25萬次互動，傳播量達(dá)2100萬人次；

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　　近年來，南平這座坐擁朱子文化、閩越文化、茶文化等豐厚遺產(chǎn)的城市，正以開放包容的姿態(tài)，讓閩北文化跨越山海，在國際舞臺綻放光彩。

引進(jìn)來，推動文明交流互鑒

　　“書本里的朱子理學(xué)，在武夷山的山水間有了溫度。”在2025漢學(xué)青年學(xué)者研習(xí)營上，來自蘇丹的北京外國語大學(xué)留學(xué)生艾莎由衷感嘆。此次研習(xí)營吸引了91名海內(nèi)外碩博士研究生、留學(xué)生，前往武夷山、建陽、建甌等地，尋源理學(xué)，探秘世遺，推動中外文明交流互鑒。

　　用腳步丈量歷史，用心靈感受文明。五天里，營員們不僅深度探訪了朱子學(xué)的源流與精髓，還深入體驗(yàn)了南平的文化與風(fēng)俗，在對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動體悟中，穿越時(shí)空阻隔，理解核心價(jià)值，促進(jìn)文明互鑒。

　　“我要將這份寶貴的精神財(cái)富帶回到我的國家蘇丹，盡我所能，向同胞展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。”艾莎激動地說。

　　這次研習(xí)營的成功舉辦，是南平讓朱子文化成為中外文明對話紐帶的生動縮影。近年來，南平依托“考亭論壇”“武夷論壇”等載體，發(fā)揮中國孔子基金會優(yōu)勢，積極開展孔子、朱子海外文化交流合作項(xiàng)目。同時(shí)，深化與暨南大學(xué)的合作，打響“萬名僑青游武夷”品牌，推出一批以朱子文化為主導(dǎo)的藝術(shù)精品，培育孵化一批海外朱子旅游工藝品、紀(jì)念品、農(nóng)特產(chǎn)品等文創(chuàng)產(chǎn)品，深化與全球有城市文化IP的區(qū)域和人群的交流。

　　“與此同時(shí)，南平持續(xù)全面提升‘一刊兩網(wǎng)多終端’，升級《朱子文化》學(xué)術(shù)期刊和朱子網(wǎng)、朱子微官網(wǎng)等傳播矩陣。”南平市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，朱子思想正借助喜馬拉雅、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等多終端新媒體平臺走進(jìn)更多人的視野。

搭平臺，促進(jìn)文化傳播提質(zhì)增效

　　“武夷山的云海、閩越族的懸棺、邵武的古厝故事……這些都是國際傳播的富礦。”談及閩北文化出圈路徑，南平市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，南平正在積極籌建福建國際傳播中心南平工作站，整合全市海外媒體資源，打造集內(nèi)容生產(chǎn)、平臺矩陣、文化交流、人才培育于一體的國際傳播體系，用視覺化、故事化的語言搭建跨文化溝通橋梁，以“體系化建設(shè)”推動文化傳播提質(zhì)增效。

　　2025年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會的傳播盛況，便是南平讓文化“會說話”的生動實(shí)踐。大會搭建主新聞中心、網(wǎng)上新聞中心、前線新聞中心，依托新華社等主流媒體海外傳播平臺，提前謀劃傳播節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化議題設(shè)置，推動大會全球傳播實(shí)現(xiàn)重大突破，全球近千家媒體聚焦盛會，發(fā)布稿件超過9萬條，涵蓋12種語言，覆蓋32個(gè)國家和地區(qū)，全球傳播量突破10億人次，實(shí)現(xiàn)南平文旅“破圈出海”的傳播盛況，推動南平文旅形象走向國際化。

　　這次大會的成功，只是南平文化傳播的起點(diǎn)。如何讓南平的自然風(fēng)光、人文底蘊(yùn)、美食非遺、鄉(xiāng)村新貌持續(xù)“出山越海”，觸達(dá)更多海外受眾？南平在傳播鏈條的優(yōu)化中找到了答案。

　　近年來，南平構(gòu)建起“內(nèi)外聯(lián)動、全鏈再造”的運(yùn)作體系，積極搭建具有閩北特色的海外社交媒體平臺——“Discover　Greatwuyi”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作、分發(fā)和推送的全鏈條再造，吸引臺灣同胞、港澳同胞、東南亞華裔、東盟僑胞等，增強(qiáng)他們對祖國大陸文化的認(rèn)同感和歸屬感，促進(jìn)文化交流與互動，提升南平的知名度和影響力。

　　同時(shí)，在人才培育上持續(xù)發(fā)力，探索建立國際傳播人才統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，重點(diǎn)培養(yǎng)“外語＋文化＋新媒體”的復(fù)合型人才，為閩北文化長期出海儲備專業(yè)力量。從體系搭建到實(shí)踐落地，從內(nèi)容創(chuàng)作到人才儲備，南平正一步步讓閩北文化的聲音，傳得更遠(yuǎn)、更響亮。

走出去，拓展文旅貿(mào)融合出海版圖

　　5月20日，第六個(gè)國際茶日當(dāng)天，“武夷山水”俄羅斯?fàn)I銷推廣中心在莫斯科正式揭牌。這一平臺的落地，為中俄人文交流搭建了新窗口，也讓閩北茶香飄得更遠(yuǎn)。

　　中心內(nèi)，武夷巖茶展示區(qū)、茶道體驗(yàn)區(qū)、建盞陳列區(qū)特色鮮明，俄羅斯民眾不僅能品嘗到醇厚的大紅袍，還能親手體驗(yàn)茶藝沖泡，感受中國茶文化的雅致。

　　“中心將為俄羅斯民眾提供感知中國茶文化的窗口，助力兩國人文交流持續(xù)深化。”俄羅斯國際合作協(xié)會主席謝爾蓋·卡拉什尼科夫表示。

　　南平市以“茶”為媒，將這一傳統(tǒng)符號轉(zhuǎn)化為文化出海的鮮活載體，推動中國茶文化“走出去”。

　　近年來，南平不斷拓展文旅貿(mào)融合的出海版圖，緊扣“萬里茶道”主旋律，在“萬里茶道”沿線、“一帶一路”共建國家設(shè)立海外營銷推廣中心，打造具有南平特色的城市會客廳。目前已在澳大利亞、法國、韓國成功設(shè)立海外營銷推廣中心，同時(shí)完成俄羅斯“武夷山水·茶空間”、日本萬福寺茶空間建設(shè)。俄羅斯、新西蘭、哈薩克斯坦、印度尼西亞營銷推廣中心也正在建設(shè)中。未來，將形成“國內(nèi)深耕、海外突破”的立體化網(wǎng)絡(luò)，推動“萬里茶道”文化復(fù)興，為沿線國家、城市茶產(chǎn)業(yè)合作注入新活力。

　　為讓文化出海更具生命力，南平還借助數(shù)字技術(shù)拓寬傳播邊界，積極發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易，促進(jìn)優(yōu)秀文化資源、文娛模式數(shù)字化開發(fā)，支持?jǐn)?shù)字藝術(shù)、表演、數(shù)字出版發(fā)展，打造具有國際影響力的閩北文化符號。入境旅游方面，重點(diǎn)推進(jìn)俄羅斯、馬來西亞、日本、韓國及中國臺灣地區(qū)的專題宣介計(jì)劃，組織文旅企業(yè)開展“武夷茶韻?絲路傳香”等系列活動，讓海外民眾近距離觸摸閩北文化的溫度。

　　從德國古城的剪紙展臺到莫斯科的武夷茶空間，從云端的朱子文化直播到線下的漢學(xué)研習(xí)營，南平正以多元實(shí)踐詮釋著文化出海的深意：不是單向的輸出，而是雙向的對話；不是靜態(tài)的展示，而是鮮活的共生。

　　“未來，南平將繼續(xù)以開放包容的文化自信推動閩北優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向外傳播，讓世界聽見閩北的文化聲音，感受閩北文化的獨(dú)特魅力。”市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。（鄭可 鄭芳）