《港囧》生猛廈企想要沾光電影衍生品商機成新“金礦”

來源:海峽導報 2015-09-28 08:35 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　上映首日，票房破2億元，3日破5億元，徐崢新作《港囧》火了，一個和《港囧》有關的盒子也開始在網絡上躥紅。

　　昨日，導報記者調查發(fā)現(xiàn)，隨著國內電影票房不斷刷出新高度，電影衍生品這塊“大蛋糕”不斷刺激著商家的味蕾，這不，《港囧》衍生品“囧盒子”的開發(fā)者就有廈門企業(yè)的身影。

　　兩廈企參與開發(fā)“囧盒子”

　　上周末，廈門白領小麗看了一場特別的電影，在一路爆笑的《港囧》之后，徐崢悄然來到湖里萬達影院，并帶來了“囧盒子”。

　　什么是囧盒子？其實就是一個包裝盒。

　　早在2014年世界杯期間，麥當勞經典的紅色薯條盒包裝首次變身為12款大膽、醒目的紀念版插畫；今年6月，美國亞馬遜啟用了一個黃得刺眼的小黃人快遞盒，引起用戶瘋狂下單收集快遞盒和通過社交網絡進行分享。“使產品包裝成為一種自媒體，通過包裝傳遞出品牌價值，并與消費者產生獨特的溝通，盒子媒體平臺的創(chuàng)意由此萌發(fā)。”囧盒子創(chuàng)造方“盒子有戲”的負責人表示，盒子有戲的定位就是盒子傳播平臺，與徐崢合作的囧盒子是他們推向大眾用戶的第一個盒子產品。

　　導報記者注意到，與徐崢一起見影迷的，還有廈門合興包裝印刷股份有限公司的董事長許曉光、新格文創(chuàng)產業(yè)有限公司董事長蘇曉東。知情人士透露，他們也是囧盒子的開發(fā)者。“未來，既可以有大圣盒、胡巴盒、尋龍訣盒、萬萬沒想到盒，也可以有企業(yè)品牌的堅果盒、牛奶盒、禮品盒。只要你愿意想象，盒子有戲能夠為任何品牌和產品定制，兼顧趣味性和參與性，使盒子成為新的廣告平臺與流量入口。”對于囧盒子的未來，相關人員如是說。

　　廈企看好電影衍生品前景

　　傍上電影做營銷，早已有之。

　　早在幾年前，《西風烈》中就多次出現(xiàn)廈門品牌七匹狼香煙；校園題材電影《同桌的你》，則吸引了狼道、七匹狼等本土服裝品牌……

　　不同的是，以前，廈門企業(yè)鐘愛電影場面的植入，而現(xiàn)在，電影衍生品則是新的聚焦點。

　　“在美國，衍生品的收入高達電影總收入的70%，遠超電影票房2倍多。而在國內，電影收入的90%都來自票房和植入式廣告，國內電影衍生品市場還沒有熱起來。”廈門一家文創(chuàng)企業(yè)負責人說，電影衍生品市場龐大，這塊“蛋糕”值得關注。

　　導報記者了解到，電影衍生品的市場已經顯出不小的爆發(fā)力，如《復仇者聯(lián)盟2》衍生品中，價格60多萬元的奧迪TT綠巨人版、雷神版、美國隊長版和黑寡婦版開賣不久，就被天貓會員拍走；《大圣歸來》相關衍生品，在淘寶眾籌上線首日就創(chuàng)下了破千萬元的佳績。

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