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“雙11”不再只看電商玩 廈門實體百貨要“錯峰競爭”

來源:海峽導(dǎo)報 2015-11-10 09:48 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

  “雙11”戰(zhàn)火逼近,電商巨頭瘋搶“蛋糕”的同時,傳統(tǒng)實體百貨也沒閑著。昨日,導(dǎo)報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),眼看著電商“雙11”如火如荼,廈門各大百貨也開始制定各種迎戰(zhàn)計劃,有的要做現(xiàn)場活動“把客人吸引過來”,有的則一邊打折一邊想著“錯開‘雙11’這個節(jié)點”。

  錯峰競爭促銷時間避開“雙11”

  網(wǎng)上購物雖然方便快捷,可是沒有了一家人一起邊逛街、邊交流的樂趣,沒了陪孩子在商場里挑選和嬉戲的快樂。然而,這樣的遺憾在廈門實體百貨業(yè)主的眼中,卻是能從電商手中“扳回一分”的所在。

  昨天,東百蔡塘廣場人員透露,因為距離忠侖公園很近,東百一直都很注重親子方面的體驗,比如今年“雙11”,東百在購物折扣方面沒有設(shè)置太多的花樣,但在體驗上,不僅設(shè)計了200名單身男女的脫單派對,最近幾天還特別準(zhǔn)備了“集裝箱的藝術(shù)節(jié)”,讓盡可能多的人走出家門,到購物廣場去。

  除了增加體驗外,還有商場在促銷時間上也有意與“雙11”錯開。

  導(dǎo)報記者昨日走訪天虹商場匯騰店發(fā)現(xiàn),萊爾斯丹、星期六、歐時力、5+、江南布衣、百家好、大嘴猴、黛安芬等系列品牌都將“雙11”促銷時間放在11月12日以及之后,此外,不少品牌還推出了單筆實付滿888元可砸金蛋一次,還有品牌舉行會員日活動。

  主動參與不再看著電商玩

  事實上,在最近一兩年來,面對電商的強(qiáng)力沖擊,實體百貨因為價格、成本等問題,在競爭中顯得毫無招架之力,尤其是每年“雙11”,電商嗨翻天的同時,實體百貨卻只有黯然神傷的份。

  根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2015年上半年,主要零售企業(yè)在國內(nèi)市場共計關(guān)閉120家門店,其中百貨業(yè)關(guān)閉25家,而業(yè)績不佳和戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整是導(dǎo)致這些門店歇業(yè)的主要原因。全國百貨零售迎來一波“關(guān)店潮”的同時,廈門也不例外,東百明發(fā)店“撤退”,集美萬達(dá)百貨也不消停。

  與此同時,Wind資訊統(tǒng)計,已公布三季報或三季報預(yù)告的30家百貨零售上市公司中,有15家今年前三季度凈利潤同比下滑,占比50%。

  不過,實體百貨的心態(tài)正在發(fā)生著變化。“以前電商火爆,我們只能看著別人玩,但如今,實體百貨要發(fā)揮它的優(yōu)勢,縮小線上線下價差的同時,創(chuàng)造更有粘性的現(xiàn)場體驗。”廈門百貨業(yè)者說,現(xiàn)在的“雙11”,實體百貨都是主動參與、積極迎戰(zhàn),不會像以前那樣。

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