TikTok推出“創(chuàng)作者獎勵計劃” 鼓勵制作長視頻
為鼓勵創(chuàng)作者制作時長更長的視頻，TikTok 于去年推出了一項名為“創(chuàng)意計劃”的全新變現(xiàn)系統(tǒng)，該計劃允許平臺售賣更多廣告。近日，TikTok 將這一計劃更名為“創(chuàng)作者獎勵計劃”，并正式向所有符合條件的創(chuàng)作者開放，該計劃只對時長超過一分鐘的視頻進(jìn)行獎勵。
TikTok表示：“‘創(chuàng)作者獎勵計劃’將繼續(xù)獎勵原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容，并優(yōu)化獎勵機(jī)制，重點關(guān)注原創(chuàng)性、播放時長、搜索價值和觀眾互動等四個關(guān)鍵領(lǐng)域。”
TikTok 指出，更長的視頻內(nèi)容的確能帶來更高的收益。自測試階段開始以來，平臺總創(chuàng)作者收入增長了 250% 以上，每月收入超過 5 萬美元（IT之家備注：當(dāng)前約 36 萬元人民幣）的創(chuàng)作者數(shù)量幾乎翻了一番。
此外，TikTok 還將擴(kuò)展創(chuàng)作者的訂閱功能。此前，只有直播創(chuàng)作者才能提供獨家付費內(nèi)容、徽章和個性化表情等，現(xiàn)在這些福利將擴(kuò)展到非直播內(nèi)容領(lǐng)域。
“符合條件的創(chuàng)作者可以在未來幾周內(nèi)注冊，通過獨家內(nèi)容和福利來為他們的社區(qū)提供附加值，并為最忠實的粉絲群體提供與他們喜愛的創(chuàng)作者更深入互動的方式。” TikTok 官方表示。
值得一提的是，TikTok 去年年底關(guān)閉的“創(chuàng)作者基金”沒有視頻時長限制，但因收益較低而飽受批評。去年，知名主播漢克?格林 (Hank Green) 分享了他通過該基金每千次觀看量僅能獲得約 2.5 美分的收入，這遠(yuǎn)低于他在 YouTube 上的收入，也是他在獲得該基金之前在 TikTok 上賺到的一半左右。
相比之下，部分參與 “創(chuàng)意計劃” 測試階段的主播則獲得了豐厚的回報。據(jù)一位參與測試的創(chuàng)作者透露，他們 (粉絲數(shù)量從 50 萬到幾百萬不等) 每月的收入從幾千美元到接近 10 萬美元不等，這與他們之前在“創(chuàng)作者基金”的收入相比簡直是“天壤之別”。
不過，用戶對于長視頻內(nèi)容的接受程度仍然存在疑問。根據(jù)去年的一項內(nèi)部調(diào)查，近 50% 的用戶認(rèn)為時長超過一分鐘的視頻“讓人倍感壓力”，而據(jù)今年早些時候《連線》雜志的報道，三分之一的用戶會以雙倍速觀看在線視頻。
目前，變現(xiàn)方式并不是 TikTok 面臨的唯一挑戰(zhàn)。就在昨天，美國一群國會議員提出了一項新的法案，要求 TikTok 的母公司字節(jié)跳動出售美國業(yè)務(wù)，否則將禁止該應(yīng)用在美國運營。
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