3、輿情風(fēng)險(xiǎn)
作為依托“星戰(zhàn)”系列IP的新作《星球大戰(zhàn)外傳:俠盜一號(hào)》,影片的票房和口碑成績(jī)都保持了這一系列的優(yōu)質(zhì)水準(zhǔn)。
“星戰(zhàn)”系列被譽(yù)為全球最賺錢(qián)的IP之一,作為“粉絲文化”的代表,《星球大戰(zhàn)》系列向來(lái)以忠實(shí)的粉絲以及對(duì)漫畫(huà)、文字、周邊產(chǎn)品的衍生消費(fèi)聞名。從該系列1977年推出第一部影片,周邊產(chǎn)品消費(fèi)已逼近300億美元,遠(yuǎn)超系列電影票房收入。因此,業(yè)界有人認(rèn)為,走過(guò)最初的黃金時(shí)代,電影工業(yè)如今真正的價(jià)值不在于影片本身帶來(lái)多少票房,而要看它是否能為其他領(lǐng)域提供更多機(jī)會(huì)。好萊塢更大的收益其實(shí)不在于電影票房,而在于周邊的衍生產(chǎn)品,對(duì)成熟IP的專(zhuān)注投入是其值得我們所學(xué)習(xí)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。當(dāng)前國(guó)產(chǎn)影視市場(chǎng)IP大熱,卻有不少口碑頗受質(zhì)疑,進(jìn)行成功的IP塑造和市場(chǎng)盈利,既需要異想天開(kāi)的創(chuàng)造性和精心專(zhuān)一的優(yōu)質(zhì)性,也需要目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略意識(shí)。
此外,這次《星球大戰(zhàn)外傳:俠盜一號(hào)》大膽啟用華語(yǔ)影星姜文和甄子丹擔(dān)綱主演,被認(rèn)為是“大有深意”,或許是中國(guó)電影市場(chǎng)近年來(lái)的快速增長(zhǎng)讓好萊塢看到了中國(guó)成為海外第一大票倉(cāng)的希望。不管動(dòng)機(jī)如何,觀眾和專(zhuān)業(yè)影評(píng)人的一致口碑好評(píng)預(yù)示著這一舉措收獲了成功的效果。但是面對(duì)電影在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的成績(jī)不如所愿的局勢(shì),以好萊塢為代表的國(guó)外影片制作發(fā)行方對(duì)于“東方元素”的運(yùn)用仍需進(jìn)行更多的嘗試,電影的中國(guó)本土化之路依舊還很漫長(zhǎng)。
電視劇輿情報(bào)告
【輿情綜述】開(kāi)年劇競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)初顯,二三線衛(wèi)視集體突圍
因?yàn)樯现苁情_(kāi)年第一周,各大衛(wèi)視集體開(kāi)播新劇,因此本周的電視劇市場(chǎng)概況就是開(kāi)年劇競(jìng)爭(zhēng)的深入。新劇方面,只有東方衛(wèi)視在1月9日首播武俠劇《射雕英雄傳》,但是周播劇。