­　　iPad 問世 7 年，但銷量逐年下滑，即便是 iPad Pro 也沒有實(shí)現(xiàn)其預(yù)期目標(biāo)。

­　　騰訊數(shù)碼訊（Linda） WWDC 2017 開發(fā)者大會(huì)，蘋果發(fā)布了兩款全新 iPad Pro。與預(yù)期相同，新增 10.5 英寸款式、搭載 A10 處理器及 1200 萬像素?cái)z像頭，性能大幅提升。

­　　然而，這些提升似乎并沒有本質(zhì)上的突破，也并不能改變 iPad 銷售逐年下滑的狀況。

­　　遙想 2010 年，史蒂夫 · 喬布斯在發(fā)布會(huì)上推出 iPad，稱之為"神奇和革命性的設(shè)備"。同時(shí)，諸如默多克新聞集團(tuán)下的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，積極為 iPad 推出閱讀 App，最終成為 iPad 平臺(tái)的第一個(gè)新聞應(yīng)用" The Daily "。

­　　iPod 改變了音樂產(chǎn)業(yè)，iPhone 重新發(fā)明手機(jī)，而 iPad 則要改變出版和新聞業(yè)。默多克曾在發(fā)布會(huì)上說：" iPad 讓我們重新思考新聞行業(yè)"。而說出這番話兩年后，The Daily 應(yīng)用業(yè)務(wù)停止。

­　　顯然，即便是默多克這樣的巨頭，似乎都高估了 iPad 的市場能力，但業(yè)內(nèi)分析師仍認(rèn)為 iPad 是蘋果推出的最好的產(chǎn)品，即便是蘋果，也沒有搞清楚為什么 iPad 的銷量滑落來得這么快。

­　　出版革命？

­　　從數(shù)據(jù)上可以看到，iPad 從系列推出兩年后也就是 2013 年，開始出現(xiàn)下滑，要比 iPod、iPhone 更快出現(xiàn)市場疲軟。曾經(jīng)被認(rèn)為是出版業(yè)革命設(shè)備的 iPad，并沒有打敗亞馬遜 Kindle，也沒有讓紙質(zhì)書完全消失。

­　　默多克的 The Daily 應(yīng)用獲得了蘋果的官方支持，但遺憾的是，即便是這樣也沒能拯救它。一開始，應(yīng)用出現(xiàn)各種錯(cuò)誤和崩潰，其團(tuán)隊(duì)職責(zé) iPad 是"大號(hào)手機(jī)"，軟件和硬件均不獨(dú)立。其實(shí)更大的問題是：由于不需要做成報(bào)紙和雜志，內(nèi)容生產(chǎn)在缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍诉^程，出現(xiàn)了各種問題。

­　　顯然，新聞形態(tài)的變化讓 The Daily 團(tuán)隊(duì)措手不及，經(jīng)常從上午 10 點(diǎn)工作至第二天凌晨 4 點(diǎn)，來解決各種排版和內(nèi)容問題。最終，The Daily 在 2012 年 12 月關(guān)閉，沒有人再去嘗試將新聞、報(bào)紙完全搬到 iPad 上，而是選擇為其特制多媒體版本、或是簡單地將內(nèi)容 PDF 化。

­　　The Daily 失敗后，蘋果決定單干，推出了 iBook 應(yīng)用，將電子書、雜志、教育書籍等內(nèi)容加入到 App Store 中，讓用戶可以方便地購買。遺憾的是，圖書內(nèi)容依然不及亞馬遜，即便是主打的教育書服務(wù)，也沒有打破原本市場的壁壘，出版社并沒有找到將其 iPad 化的理由，因?yàn)槔麧櫜⒉桓摺?/p>

­　　一種新型的電腦？

­　　iPad 的銷售下滑直到現(xiàn)在都沒有停止，原因有很多。其中一種主流的觀點(diǎn)是：人們不需要像更換智能手機(jī)那樣、一年更換一次 iPad，因?yàn)槭褂妙l率不同。

­　　另外還有觀點(diǎn)認(rèn)為，在蘋果推出 iPhone 6、iPhone 6 Plus 大屏手機(jī)之后，影響了 iPad 本身的銷量，因?yàn)閮烧咴谑褂脠鼍吧洗嬖谥睾稀?/p>

­　　2015 年，蘋果推出 iPad Pro，并試圖向用戶推銷一種新的計(jì)算機(jī)使用方式。但其實(shí)，這種形態(tài)并不令人陌生、甚至并非蘋果首先提出來的，微軟的 Surface Pro 做得更好、更徹底。iPad Pro 雖然性能更強(qiáng)、支持同屏處理兩個(gè)任務(wù)、新增鍵盤蓋配件，但本質(zhì)上仍是移動(dòng)設(shè)備，而非桌面級(jí)計(jì)算機(jī)。

­　　蘋果在發(fā)布會(huì)、廣告中均大肆宣傳 iPad Pro 是新型"筆記本電腦"，可以取代傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)，但科技評(píng)論者、消費(fèi)者并不完全認(rèn)同這種宣傳。雖然有了鍵盤蓋加持，但 iPad Pro 并不是 MacBook，你甚至無法在編輯文檔時(shí)方便地拖拽加入圖片，這其實(shí)就是移動(dòng)設(shè)備和筆記本電腦的使用形態(tài)差異。

­　　分析師認(rèn)為，蘋果目前最大的挑戰(zhàn)是如何讓 iOS 更適合 iPad 的形態(tài)，使其在自然環(huán)境中更好用，但顯然這不是一件容易的事情。如果 iPad 仍以觸摸為主、不支持鼠標(biāo)和真正的多任務(wù)應(yīng)用，它仍是一種次計(jì)算機(jī)級(jí)設(shè)備，效率無法與雖然披著平板"皮"、但實(shí)際是 X86 計(jì)算機(jī)的 Surface Pro。

­　　而從剛剛發(fā)布的兩款新 iPad Pro 來看，蘋果仍沒有想好 iPad 該何去何從。只要市場中還有筆記本電腦、Windows 10 平板，iPad Pro 就不會(huì)成為真正的生產(chǎn)力工具；至于出版和媒體業(yè)的擴(kuò)張，基本上也處于停滯狀態(tài)，不會(huì)很糟、但也無法完全取代傳統(tǒng)媒體。

­　　iPad 已經(jīng)成功證明它是一款神奇且有價(jià)值的設(shè)備，但下一步，它需要證明它是革命性的。

­　　來源：businessinsider

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