廈門七夕“浪漫經濟”熱度不高商場超市難見促銷蹤影

來源:海峽導報 2015-08-21 08:55 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

　　逢節(jié)就促銷、遇節(jié)就活動，甚至“無節(jié)也要造節(jié)”的商家，對今年七夕似乎興致不高。

　　導報記者昨日調查發(fā)現(xiàn)，今年七夕除了鮮花、巧克力等常規(guī)項目仍受年輕情侶追捧外，黃金飾品、外出旅行的熱度也在升溫。不過，相比西方情人節(jié)促銷一片火熱，廈門大部分商家對七夕似乎并不十分熱衷，“浪漫經濟”的熱度并未達到預期。

　　鮮花和金飾熱銷

　　酒店大床房預訂量也出現(xiàn)激增

　　情人節(jié)當然少不了玫瑰花、巧克力。昨日，導報記者走訪廈門多家鮮花店發(fā)現(xiàn)，大部分花店都推出了“七夕”活動。

　　松柏附近一家花店老板說，鮮花比平時貴出一倍左右，玫瑰每枝15元，銷量也比平時有一兩倍的增加，尤其是下午，訂單太多根本沒法送貨。

　　除了鮮花這樣的“常規(guī)項目”外，今年七夕，黃金等飾品也成了消費“寵兒”。中山路上，珠寶店紛紛重新布置，營造浪漫氣息。“最近金價算是比較實惠的，七夕期間買黃金飾品做禮物最好不過了，耳墜、戒指等銷售都不錯。”一位導購表示。

　　除了實物做禮物外，七夕這天帶另一半出門走走也是十分浪漫的事。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前后三天內，以80后、90后為主的年輕人往返于國內城市間的人數(shù)明顯上升，同比增幅達到68%，其中1987-1992年出生的人群占比最高，接近五成。

　　與此同時，攜程數(shù)據(jù)還顯示，七夕節(jié)前后幾天的時間里，預訂國內酒店大床房的人數(shù)較此前一周激增近25%，不少熱門酒店為此還臨時將雙床房的兩張床拼在一起以應對有此需求的旅客。

　　視七夕如“雞肋”

　　大商場促銷力度不大熱情不高

　　送鮮花、看電影、吃情侶餐，或者去別的城市尋找甜蜜，雖然七夕商機令不少商家趨之若鶩，但在大型商場眼中，七夕卻有點“雞肋”的感覺。

　　“七夕這個節(jié)日比較特殊，只有一天時間，對商場來說不太容易策劃活動，相比較其他只有一天的節(jié)日，比如三八節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)，七夕針對性又不夠強，所以今年我們沒打算搞促銷活動。”廈門一家百貨負責人吳先生直言。

　　廈門的另一知名商場也沒有針對七夕搞活動，其負責人直言，七夕這樣的節(jié)日就像“雞肋”，搞活動，最多賺個吆喝；不搞活動，又顯得和消費節(jié)奏有點脫軌，左右為難之下，他們建議柜臺和品牌自己搞，商場不再主導統(tǒng)一做活動。

　　導報記者發(fā)現(xiàn)，今年七夕，廈門各大商圈確實比較“淡定”，打“七夕”牌的商家并不像以前蜂擁扎堆。

　　對此，做市場營銷好幾年的小劉說，現(xiàn)在各種各樣的節(jié)日太多了，針對情侶的就更多，相比之下，七夕節(jié)的氛圍自然弱了很多。對商場而言，除了圣誕節(jié)、中秋節(jié)、元旦等比較重大的節(jié)日和店慶外，他們更愿意搞一些有針對性、差異性的特色活動。

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