中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入達(dá)315.41億元，均遠(yuǎn)超2019年全年。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)門票熱銷，演出人氣旺，小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次和票房收入大幅提升，演藝新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，反映出觀眾對(duì)演出的熱切期待，也為演出行業(yè)增添了不少信心和活力。

　　與全國(guó)的情況大體相同，廈門的演出市場(chǎng)熱度在穩(wěn)步回升，行業(yè)信心也在逐漸恢復(fù)。記者近日走訪廈門幾家不同類型的演出場(chǎng)所和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)時(shí)了解到，針對(duì)廈門的市場(chǎng)特點(diǎn)和城市調(diào)性，業(yè)者們?cè)谔嵘莩銎焚|(zhì)的同時(shí)努力深耕、擴(kuò)大各自的類型領(lǐng)域，以更加多元的方式增強(qiáng)用戶黏性。

獨(dú)立音樂(lè)有了更多空間

　　從2013年9月至今，開(kāi)辦了十年有余的Livehouse音樂(lè)展演空間Reallive在許多不愿意隨大流的廈門青年心中一直都占有獨(dú)特的位置。2020年，Reallive在店名后面加了個(gè)“Books”（書），從沙坡尾藝術(shù)西區(qū)搬至湖里聯(lián)發(fā)東南天地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，于演出空間的屬性之外，增加了藝術(shù)書籍、藝術(shù)衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品、飲品糕點(diǎn)這些販賣品類，開(kāi)啟一段新的旅程，也被外界看作獨(dú)立音樂(lè)空間直面市場(chǎng)變化的舉措。

　　“音樂(lè)演出還是主打，占到七八成”，Reallive and Books的主理人NJ說(shuō)，搬到新址后，演出空間的硬件有了明顯提升，獨(dú)立音樂(lè)的大眾接受度相比十年前高了許多，出來(lái)巡回演出的樂(lè)隊(duì)、歌手也更多了，“目前平均一個(gè)月的演出在15場(chǎng)上下，有的知名樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)人還會(huì)吸引不少?gòu)耐獾貋?lái)的歌迷。”打開(kāi)該空間的微信公眾號(hào)，最新的一期“演出不完全檢索”顯示，從12月15日到明年1月13日，已經(jīng)確定演出有10場(chǎng)，音樂(lè)類型也豐富多樣，從個(gè)人民謠到搖滾樂(lè)隊(duì)，從指彈音樂(lè)會(huì)到三重奏，個(gè)性十足，票價(jià)也比較親民。記者采訪當(dāng)天偶遇一位中年“文藝青年”小李，他告訴記者，這么多年，他一直喜歡在Livehouse看演出，因?yàn)?ldquo;音效好，氛圍好”，除了可以跟喜歡的歌手近距離接觸，更重要的是，這里聚集了一些盡管陌生卻興趣相投的朋友。

　　而作為主理人，NJ也正通過(guò)書店和市集活動(dòng)，持續(xù)輸出核心價(jià)值理念，以此聚集更多興趣相投的受眾。白天，Reallive and Books是一個(gè)文藝書店，以藝術(shù)、建筑設(shè)計(jì)、社科以及與音樂(lè)相關(guān)的書籍為主，新書可以購(gòu)買，舊書可以翻閱；一批本地、外地的年輕藝術(shù)家原創(chuàng)作品也在這里寄售；Reallive and Books也創(chuàng)作了一些周邊文創(chuàng)品，深受歌迷喜愛(ài)；今年已經(jīng)舉辦了三期的文化市集，有戶外小型演出、迷你二手書展、乒乓球競(jìng)技、藝術(shù)品和文化周邊產(chǎn)品交易等，關(guān)注原創(chuàng)，又富有廈門特色，成交率也高。“音樂(lè)與繪畫、文學(xué)是相通的，呈現(xiàn)與制造普通人可以交換意見(jiàn)的簡(jiǎn)單文化場(chǎng)景，這就是我們想做的事”，NJ說(shuō)。

“拉桿箱”一族來(lái)廈觀演

　　本月底，閩南大戲院將迎來(lái)十一周年院慶暨2024年新年演出季，品牌宣傳總監(jiān)劉曉晶介紹說(shuō)，今年以來(lái)，隨著消費(fèi)情緒的回升、排演密度的增加，演出市場(chǎng)逐漸恢復(fù)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，各種類型演出的銷售情況也都朝著向好的趨勢(shì)發(fā)展，比如上半年的舞劇《紅樓夢(mèng)》一輪開(kāi)票半小時(shí)售罄 ，二輪開(kāi)票50秒就全部售罄。今年暑期，閩南大戲院有近30場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、兒童劇、舞劇、音樂(lè)劇、高清放映、沉浸式畫劇展等演出，其中不乏像龔琳娜國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)、中國(guó)歌劇舞劇院舞劇《孔子》、楊麗萍作品《孔雀》、音樂(lè)劇《劇院魅影》中文版這樣的大熱劇目，品類豐富，多場(chǎng)劇目“一票難求”，其他演出和配套活動(dòng)也受到了觀眾的積極反饋，平均每周至少有2場(chǎng)演出，同時(shí)劇院也在商場(chǎng)、書店等各類公共場(chǎng)所舉辦藝術(shù)分享活動(dòng)。

　　“更大的變化是在今年下半年，國(guó)外演出可以引進(jìn)廈門，觀眾對(duì)于國(guó)外原版音樂(lè)劇的熱情空前，例如法國(guó)原版音樂(lè)劇《羅密歐與朱麗葉》在廈連演5場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)售罄，吸引‘拉桿箱’一族來(lái)廈觀演”，她說(shuō)。

　　為迎接音樂(lè)劇《劇院魅影》中文版首次來(lái)廈，閩南大戲院做足了準(zhǔn)備：除了將劇場(chǎng)空間以多處“魅影”元素裝點(diǎn)一新，方便粉絲們打卡留念以外，還特別策劃了“七夕之夜·華麗盛宴”、百人百場(chǎng)簽名會(huì)、海上歌劇院茶話會(huì)、地宮探秘之旅等系列主題活動(dòng)，向觀眾贈(zèng)送演出限定票夾、歌詞卡、簽名海報(bào)等小禮物。這部劇吸引了不少外地觀眾來(lái)廈觀演，對(duì)城市的交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)也起到帶動(dòng)作用。

　　劉曉晶也表示，市場(chǎng)回暖對(duì)于演藝行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)也充滿挑戰(zhàn)，如何重振觀眾回到劇場(chǎng)的信心，建立跨行業(yè)間的緊密互動(dòng)，不單單吸引本地市民走進(jìn)劇場(chǎng)，還能在整個(gè)區(qū)域做出自己的特色、差異性和優(yōu)勢(shì)，等等這些，都是要努力的方向。“今年我們除了演出和藝術(shù)活動(dòng)外，也會(huì)與中央美術(shù)學(xué)院開(kāi)展一系列展覽聯(lián)動(dòng)，讓劇院成為一個(gè)更多元的藝術(shù)空間，無(wú)論白天還是夜晚，都能充分釋放藝術(shù)的魅力，帶給大家更豐富、更飽滿的精神體驗(yàn)。”

市場(chǎng)期待高質(zhì)量演出

　　11月9日，2024陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會(huì)廈門站預(yù)售當(dāng)日，近5萬(wàn)張門票售罄，這與幾年前大型演唱會(huì)3至6個(gè)月的售票期相比，發(fā)生了巨變。主辦方天視文化藝術(shù)發(fā)展集團(tuán)董事常務(wù)副總經(jīng)理陳圣賢告訴記者，2023年的演出市場(chǎng)一度處于白熱化狀態(tài)，陳奕迅闊別七年再次來(lái)到廈門，備受歌迷期待，演唱會(huì)門票在預(yù)售掛出后就火速售罄也在意料之中。

　　天視是廈門老牌的商業(yè)演出運(yùn)營(yíng)企業(yè)，早在多年前就開(kāi)始跨領(lǐng)域、跨區(qū)域布局，目前主營(yíng)業(yè)務(wù)包括文化演藝投資制作、音旅融合IP打造、文體場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、文體旅商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理、文體旅融合平臺(tái)五大板塊。今年天視在上海、深圳、寧夏、西安、廈門等地舉辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)等項(xiàng)目，主承辦、投資、演出制作的大型演唱會(huì)包括張韶涵《寓言》巡回演唱會(huì)泉州站、薛之謙《天外來(lái)物》巡回演唱會(huì)西安站、李宇春周末愉快演唱會(huì)上海站等大型明星演唱會(huì)及“閩寧協(xié)作”樣板文旅項(xiàng)目——星星的故鄉(xiāng)·寧夏沙坡頭金蛙國(guó)際藝術(shù)節(jié)等。同時(shí)，通過(guò)演藝帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，最大程度提升商業(yè)演出的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如主辦投資的張韶涵《寓言》巡回演唱會(huì)泉州站萬(wàn)票售空，演出當(dāng)天三萬(wàn)余人奔赴泉州，實(shí)現(xiàn)了交通、食宿、文旅聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，推動(dòng)城市文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)。同樣，承辦的2023廈門（思明）音樂(lè)季，于暑假期間引入15場(chǎng)豐富多彩的音樂(lè)演出和活動(dòng)，助推“文體旅”融合發(fā)展。

　　陳圣賢說(shuō)，最近一些城市的演出情況表明，大型音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)的火爆現(xiàn)象正在逐漸消散，未來(lái)的演出消費(fèi)群體還是會(huì)慢慢趨于理性，而且對(duì)于演出質(zhì)量的要求會(huì)更高，針對(duì)這一趨勢(shì)，天視將繼續(xù)“文體旅商”融合發(fā)展的戰(zhàn)略，在演出項(xiàng)目上進(jìn)行全國(guó)性拓展，把控演出質(zhì)量，豐富演出供給，為觀眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)精彩的演出內(nèi)容。他給出一些建議：“未來(lái)跨城觀演將成為消費(fèi)趨勢(shì)，為廈門添加新的活力。廈門的演藝市場(chǎng)應(yīng)該持續(xù)保持熱度，并且，相比單場(chǎng)的演出引入，廈門可以打造更多常態(tài)化、節(jié)慶化的音樂(lè)IP，串聯(lián)全年度音樂(lè)活動(dòng)，加強(qiáng)集合帶動(dòng)作用，打造城市音樂(lè)符號(hào)，更好地為城市文旅賦能。”

　　（廈門日?qǐng)?bào)記者 劉筠）