蟳埔女·簪花圍是豐澤區(qū)三大文化IP之一。蟳埔女其生產(chǎn)、生活習(xí)俗和民間信仰別具一格，最靚麗的是其佩戴的鮮花頭飾“簪花圍”，極具“海絲”遺風(fēng)，蟳埔女習(xí)俗被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　2023年以來(lái)，豐澤區(qū)緊抓“簪花圍”火爆網(wǎng)絡(luò)有利契機(jī)，深挖蟳埔文化遺產(chǎn)富礦，積極探索非遺賦能文旅融合發(fā)展新模式，推動(dòng)從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”、從“流量”到“留量”轉(zhuǎn)變，推進(jìn)文旅發(fā)展與群眾致富互促共贏。蟳埔累計(jì)接待游客超450萬(wàn)人次，旅游收入超4億元，帶動(dòng)村民人均收入增長(zhǎng)一倍以上。“泉州蟳埔：頭上花園非遺體驗(yàn)”入選2024年全國(guó)非遺旅游體驗(yàn)創(chuàng)新十佳案例，豐澤區(qū)榮獲全省縣域文旅經(jīng)濟(jì)工作正向激勵(lì)。

創(chuàng)新集體記憶傳承機(jī)制讓蟳埔民俗“熱”起來(lái)

保護(hù)記憶場(chǎng)所

　　將“蟳埔民俗文化村”整體列入國(guó)家級(jí)閩南文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，編制《蟳埔民俗文化村保護(hù)整治規(guī)劃》《蟳埔村傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展規(guī)劃2021-2035》，劃定202畝蟳埔漁村作為民俗文化保護(hù)核心區(qū)，安排專項(xiàng)資金保護(hù)修繕蟳埔特有傳統(tǒng)建筑蚵殼厝，對(duì)破損建筑采取玻璃墻保護(hù)，先后搶救性修復(fù)保護(hù)歷史文化建筑25處，引導(dǎo)村民局部修繕隱患建筑18處，最大限度還原歷史風(fēng)貌，留住蟳埔鄉(xiāng)愁。

傳承鄉(xiāng)土記憶

　　圍繞蟳埔女、蚵殼厝、海洋文化、民間信俗等四個(gè)獨(dú)特文化符號(hào)，組織海內(nèi)外名家深入挖掘、編撰《文化豐澤——名家話海絲蟳埔》《海絲蟳埔的非遺記憶》等書刊，守護(hù)蟳埔民俗文化的“根”與“魂”。完善非遺傳承人培養(yǎng)激勵(lì)機(jī)制，成立蟳埔女服飾傳習(xí)所、工作室，培育蟳埔女頭飾、服飾制作技藝傳承人20多名。開展“蟳埔文化進(jìn)校園”活動(dòng)，在部分幼小初學(xué)校試點(diǎn)融入“簪花非遺技藝+藝術(shù)專項(xiàng)特長(zhǎng)”教學(xué)，讓簪花非遺技藝進(jìn)入課本、走入課堂，播下傳承種子。

打造節(jié)慶品牌

　　蟳埔保留許多閩南傳統(tǒng)習(xí)俗，以一年一度的“媽祖巡香”最有特色。在堅(jiān)持“原汁原味”舉辦媽祖“天香巡境”民俗活動(dòng)的同時(shí)，升級(jí)打造“海絲·蟳埔”國(guó)潮非遺·文化節(jié)，以“這YOUNG的豐澤 花YOUNG的非遺”為主題，策劃祭海祈福表演、“蠔聽”村口音樂(lè)會(huì)、“漫步海絲·悅見世遺”專題研討會(huì)等系列活動(dòng)，吸引海內(nèi)外媒體、攝影愛好者和游客上萬(wàn)人齊聚蟳埔，文化節(jié)全網(wǎng)瀏覽量破3億。

創(chuàng)新跨界融合發(fā)展機(jī)制讓蟳埔簪花“潮”起來(lái)

融入時(shí)尚

　　策劃舉辦“這YOUNG的豐澤”海絲國(guó)潮非遺·文化時(shí)尚大秀，以簪花非遺技藝為依托，海峽兩岸服飾設(shè)計(jì)大師和鞋服龍頭企業(yè)攜手創(chuàng)作數(shù)十款非遺時(shí)尚作品，打造沉浸式非遺時(shí)尚秀，賦予蟳埔女新形象、“簪花圍”新價(jià)值。同時(shí)主動(dòng)“走出去”宣傳推廣，聘任48名文旅傳播大使，成功將“簪花圍”帶到世界旅游小姐全球總決賽、巴厘島國(guó)際兒童時(shí)裝周、中國(guó)金雞百花電影節(jié)、香港閩港海洋文化精品展等30多場(chǎng)國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)，傳播至20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

融入影視

　　出臺(tái)《豐澤區(qū)促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》，搭建“影視服務(wù)中心+影視基地”平臺(tái)，對(duì)接兒童電影《蟳埔女孩的頭上花園》、電視劇《執(zhí)行局》、微短劇《簪花女王》等影視項(xiàng)目在蟳埔取景拍攝，借助影視作品傳播蟳埔文化，再引爆一波“簪花熱”。

融入賽事

　　依托轄區(qū)龍頭企業(yè)匹克集團(tuán)，加強(qiáng)與中央美院、清華美院等高校及省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)，成立蟳埔女服飾設(shè)計(jì)聯(lián)盟，舉辦全國(guó)首屆蟳埔女服飾大學(xué)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，進(jìn)一步傳承和發(fā)展蟳埔女傳統(tǒng)服飾。借力匹克為11支國(guó)家代表團(tuán)出征巴黎奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，將蟳埔簪花文化元素廣泛融入其中，使之成為奧運(yùn)會(huì)上一道亮麗的中國(guó)風(fēng)景線。

創(chuàng)新活化開發(fā)利用機(jī)制讓蟳埔漁村“火”起來(lái)

做強(qiáng)蟳埔文旅IP，品牌化運(yùn)營(yíng)

　　開展蟳埔村品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)選活動(dòng)，打造蟳埔主IP形象，提高蟳埔辨識(shí)度，并綜合運(yùn)用版權(quán)登記、專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)等多種方式，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在產(chǎn)品包裝、商業(yè)空間、數(shù)字平臺(tái)及活動(dòng)場(chǎng)合授權(quán)應(yīng)用。對(duì)涉及蟳埔元素的商標(biāo)進(jìn)行摸排，積極推動(dòng)商標(biāo)所有人向國(guó)企蟳埔商業(yè)管理公司無(wú)償轉(zhuǎn)讓注冊(cè)在先的89枚蟳埔元素商標(biāo)，由國(guó)企統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理，進(jìn)一步升級(jí)做強(qiáng)蟳埔文旅品牌。

成立“簪花圍”協(xié)會(huì)，標(biāo)準(zhǔn)化推廣

　　隨著“簪花圍”火出圈，“簪花圍”體驗(yàn)館數(shù)量激增至300多家。為更好地塑造“最蟳埔、正簪花”形象，成立“簪花圍”行業(yè)協(xié)會(huì)，由協(xié)會(huì)牽頭研制發(fā)布全國(guó)首個(gè)非遺團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《蟳埔女習(xí)俗“簪花圍”服務(wù)規(guī)范》，讓“簪花圍”、傳統(tǒng)服飾換裝體驗(yàn)“從頭到腳”都有標(biāo)準(zhǔn)可循，助推“簪花圍”行業(yè)健康發(fā)展。

豐富文旅產(chǎn)品供給，多元化體驗(yàn)

　　按照3A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，整體連片規(guī)劃改造蟳埔民俗文化村及周邊景點(diǎn)，對(duì)低效空間進(jìn)行集中收儲(chǔ)改造，規(guī)劃實(shí)施文化商業(yè)、休閑娛樂(lè)、民俗體驗(yàn)、創(chuàng)意體驗(yàn)、非遺體驗(yàn)等7大片區(qū)38個(gè)項(xiàng)目，營(yíng)造多處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。因地制宜布局新文旅業(yè)態(tài)，打造民俗風(fēng)情、海鮮酒樓、夜游集市、文創(chuàng)空間等四大特色街區(qū)，大力發(fā)展簪花、旅拍、文創(chuàng)、餐飲、民宿、研學(xué)、商演等業(yè)態(tài)，規(guī)范商家經(jīng)營(yíng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，為游客提供優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)。