蟳埔女·簪花圍是豐澤區(qū)三大文化IP之一。蟳埔女其生產(chǎn)、生活習俗和民間信仰別具一格，最靚麗的是其佩戴的鮮花頭飾“簪花圍”，極具“海絲”遺風，蟳埔女習俗被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　2023年以來，豐澤區(qū)緊抓“簪花圍”火爆網(wǎng)絡(luò)有利契機，深挖蟳埔文化遺產(chǎn)富礦，積極探索非遺賦能文旅融合發(fā)展新模式，推動從“網(wǎng)紅”到“長紅”、從“流量”到“留量”轉(zhuǎn)變，推進文旅發(fā)展與群眾致富互促共贏。蟳埔累計接待游客超450萬人次，旅游收入超4億元，帶動村民人均收入增長一倍以上。“泉州蟳埔：頭上花園非遺體驗”入選2024年全國非遺旅游體驗創(chuàng)新十佳案例，豐澤區(qū)榮獲全省縣域文旅經(jīng)濟工作正向激勵。

創(chuàng)新集體記憶傳承機制讓蟳埔民俗“熱”起來

保護記憶場所

　　將“蟳埔民俗文化村”整體列入國家級閩南文化生態(tài)保護區(qū)，編制《蟳埔民俗文化村保護整治規(guī)劃》《蟳埔村傳統(tǒng)村落保護發(fā)展規(guī)劃2021-2035》，劃定202畝蟳埔漁村作為民俗文化保護核心區(qū)，安排專項資金保護修繕蟳埔特有傳統(tǒng)建筑蚵殼厝，對破損建筑采取玻璃墻保護，先后搶救性修復(fù)保護歷史文化建筑25處，引導(dǎo)村民局部修繕隱患建筑18處，最大限度還原歷史風貌，留住蟳埔鄉(xiāng)愁。

傳承鄉(xiāng)土記憶

　　圍繞蟳埔女、蚵殼厝、海洋文化、民間信俗等四個獨特文化符號，組織海內(nèi)外名家深入挖掘、編撰《文化豐澤——名家話海絲蟳埔》《海絲蟳埔的非遺記憶》等書刊，守護蟳埔民俗文化的“根”與“魂”。完善非遺傳承人培養(yǎng)激勵機制，成立蟳埔女服飾傳習所、工作室，培育蟳埔女頭飾、服飾制作技藝傳承人20多名。開展“蟳埔文化進校園”活動，在部分幼小初學校試點融入“簪花非遺技藝+藝術(shù)專項特長”教學，讓簪花非遺技藝進入課本、走入課堂，播下傳承種子。

打造節(jié)慶品牌

　　蟳埔保留許多閩南傳統(tǒng)習俗，以一年一度的“媽祖巡香”最有特色。在堅持“原汁原味”舉辦媽祖“天香巡境”民俗活動的同時，升級打造“海絲·蟳埔”國潮非遺·文化節(jié)，以“這YOUNG的豐澤 花YOUNG的非遺”為主題，策劃祭海祈福表演、“蠔聽”村口音樂會、“漫步海絲·悅見世遺”專題研討會等系列活動，吸引海內(nèi)外媒體、攝影愛好者和游客上萬人齊聚蟳埔，文化節(jié)全網(wǎng)瀏覽量破3億。

創(chuàng)新跨界融合發(fā)展機制讓蟳埔簪花“潮”起來

融入時尚

　　策劃舉辦“這YOUNG的豐澤”海絲國潮非遺·文化時尚大秀，以簪花非遺技藝為依托，海峽兩岸服飾設(shè)計大師和鞋服龍頭企業(yè)攜手創(chuàng)作數(shù)十款非遺時尚作品，打造沉浸式非遺時尚秀，賦予蟳埔女新形象、“簪花圍”新價值。同時主動“走出去”宣傳推廣，聘任48名文旅傳播大使，成功將“簪花圍”帶到世界旅游小姐全球總決賽、巴厘島國際兒童時裝周、中國金雞百花電影節(jié)、香港閩港海洋文化精品展等30多場國內(nèi)外重大活動，傳播至20多個國家和地區(qū)。

融入影視

　　出臺《豐澤區(qū)促進影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》，搭建“影視服務(wù)中心+影視基地”平臺，對接兒童電影《蟳埔女孩的頭上花園》、電視劇《執(zhí)行局》、微短劇《簪花女王》等影視項目在蟳埔取景拍攝，借助影視作品傳播蟳埔文化，再引爆一波“簪花熱”。

融入賽事

　　依托轄區(qū)龍頭企業(yè)匹克集團，加強與中央美院、清華美院等高校及省紡織服裝行業(yè)協(xié)會聯(lián)動，成立蟳埔女服飾設(shè)計聯(lián)盟，舉辦全國首屆蟳埔女服飾大學生創(chuàng)意設(shè)計大賽，進一步傳承和發(fā)展蟳埔女傳統(tǒng)服飾。借力匹克為11支國家代表團出征巴黎奧運會設(shè)計領(lǐng)獎服，將蟳埔簪花文化元素廣泛融入其中，使之成為奧運會上一道亮麗的中國風景線。

創(chuàng)新活化開發(fā)利用機制讓蟳埔漁村“火”起來

做強蟳埔文旅IP，品牌化運營

　　開展蟳埔村品牌標志設(shè)計評選活動，打造蟳埔主IP形象，提高蟳埔辨識度，并綜合運用版權(quán)登記、專利申請、商標注冊等多種方式，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，在產(chǎn)品包裝、商業(yè)空間、數(shù)字平臺及活動場合授權(quán)應(yīng)用。對涉及蟳埔元素的商標進行摸排，積極推動商標所有人向國企蟳埔商業(yè)管理公司無償轉(zhuǎn)讓注冊在先的89枚蟳埔元素商標，由國企統(tǒng)一運營管理，進一步升級做強蟳埔文旅品牌。

成立“簪花圍”協(xié)會，標準化推廣

　　隨著“簪花圍”火出圈，“簪花圍”體驗館數(shù)量激增至300多家。為更好地塑造“最蟳埔、正簪花”形象，成立“簪花圍”行業(yè)協(xié)會，由協(xié)會牽頭研制發(fā)布全國首個非遺團體標準《蟳埔女習俗“簪花圍”服務(wù)規(guī)范》，讓“簪花圍”、傳統(tǒng)服飾換裝體驗“從頭到腳”都有標準可循，助推“簪花圍”行業(yè)健康發(fā)展。

豐富文旅產(chǎn)品供給，多元化體驗

　　按照3A級景區(qū)標準，整體連片規(guī)劃改造蟳埔民俗文化村及周邊景點，對低效空間進行集中收儲改造，規(guī)劃實施文化商業(yè)、休閑娛樂、民俗體驗、創(chuàng)意體驗、非遺體驗等7大片區(qū)38個項目，營造多處網(wǎng)紅打卡點。因地制宜布局新文旅業(yè)態(tài)，打造民俗風情、海鮮酒樓、夜游集市、文創(chuàng)空間等四大特色街區(qū)，大力發(fā)展簪花、旅拍、文創(chuàng)、餐飲、民宿、研學、商演等業(yè)態(tài)，規(guī)范商家經(jīng)營收費標準，為游客提供優(yōu)質(zhì)旅游體驗。