德化陶瓷歷史悠久、文化底蘊深厚，其公共標識和區(qū)域品牌是經濟與文化價值的集中體現(xiàn)。近年來，德化縣立足陶瓷產業(yè)深厚底蘊，通過制度化規(guī)范、全鏈條保護、多維度推廣、強保障支撐，構建起品牌建設與文化保護協(xié)同推進的發(fā)展新格局，讓“中國白·德化瓷”的金字招牌在新時代煥發(fā)新光彩。

制度化確權立規(guī)

構建品牌保護體系

　　為進一步加強德化陶瓷公共品牌的規(guī)范使用、保護與管理，傳承陶瓷文化，維護和提高區(qū)域品牌價值，12月3日，德化縣審議通過《德化縣加強陶瓷公共標識、地理標志證明商標、陶瓷名人、古窯址商標、古陶瓷商號保護管理實施意見》，這標志著德化縣陶瓷品牌建設進入規(guī)范化、法治化新階段。

　　該政策體系明確界定了陶瓷公共品牌保護范圍，將“世界陶瓷之都•德化”“中國白•德化瓷”“德化窯”3個公共標識、“德化白瓷”“德化瓷雕”等6件地理標志證明商標、西班牙“BLANC DE CHINE”等2件海外注冊商標，以及陶瓷名人、古窯址、古陶瓷商號等具有地域、集體和公共屬性的商標納入統(tǒng)一保護管理內容，明確品牌使用場景，建立監(jiān)管維權機制，形成覆蓋境內外、全品類的品牌保護矩陣。

　　截至目前，全縣已擁有147件馬德里國際注冊商標、6件中國馳名商標和36件福建省著名商標，400余家企業(yè)獲得品牌使用權，600余家企業(yè)簽訂誠信承諾書，建立會員誠信檔案，共同守護“中國白”的金字招牌。

活態(tài)化傳承創(chuàng)新

激活文化內生動力

　　圍繞古窯址、非遺技藝等核心文化資源，德化縣不斷推動陶瓷文化保護從“靜態(tài)守護”向“活態(tài)傳承”轉變。太平宮窯作為“世界現(xiàn)存最古老的柴燒龍窯”，已接待來自30多個國家和地區(qū)的藝術家學者，吸引海內外游客超3萬人次。

　　與此同時，月記窯、屈斗宮窯、尾林窯等古窯址在活化保護中煥發(fā)生機，“點窯火”“祭窯神”等傳統(tǒng)民俗持續(xù)傳承，構建起“遺址保護+技藝傳承+民俗展示”的文化保護體系。

立體化宣傳推廣

提升品牌全球影響力

　　德化縣以立體化宣傳為抓手，全方位提升“中國白·德化瓷”品牌影響力。一方面，強化人才賦能與IP打造，聘請多位國內外知名人士擔任“中國白·德化瓷”宣傳推廣大使，吸引曾成鋼工作室、陳文令個人展等高端資源落地；培育陶瓷非遺代表性傳承人297人，其中連德理的《神話》全網曝光超30億次，“大師經濟”規(guī)模突破50億元。另一方面，深耕市場拓展與國際對接，今年6月，“德化白瓷”正式成為米其林指南官方合作伙伴，國際曝光率持續(xù)提升；常態(tài)化舉辦國際陶瓷藝術大獎賽、陶瓷周、博覽會等活動，借助學術研討、招商推介等多元形式，持續(xù)拓寬品牌應用場景，助力德化陶瓷深度融入國際高端市場體系。

　　2025年國慶中秋雙節(jié)期間，德化縣陶瓷文旅融合成效顯著，接待游客102.7萬人次，旅游收入8.95億元，同比分別增長116.1%和145.2%，實現(xiàn)文化價值與市場效益雙提升。

強化組織保障

夯實長效發(fā)展根基

　　德化縣高度重視陶瓷品牌建設與文化保護工作，通過成立專項工作領導小組，建立權責清晰、分工明確的長效推進機制，為各項工作有序開展筑牢制度支撐。通過設立專項資金，聚焦品牌培育、宣傳推廣等關鍵領域加大投入，對積極踐行公共品牌推廣、深耕文化傳承的企業(yè)及從業(yè)者給予政策傾斜與獎勵扶持；同時，不斷完善配套服務體系，搭建版權保護、維權援助等保障平臺，優(yōu)化人才住房、發(fā)展扶持等配套政策，為陶瓷品牌升級與文化傳承提供堅實保障。

　　千年窯火不息，瓷都根脈永續(xù)。德化縣通過品牌保護制度化、文化傳承活態(tài)化、宣傳推廣立體化、保障措施系統(tǒng)化等重要舉措，既守住了陶瓷文化的根與魂，又激活了產業(yè)發(fā)展的源與流。下一步，德化縣將持續(xù)深化陶瓷品牌建設與文化保護工作，讓千年陶瓷文化在傳承創(chuàng)新中綻放更耀眼的光彩，為世界瓷都高質量發(fā)展書寫新篇章。

　?。?span>記者 郭婉婷）