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安溪鐵觀音回歸精耕細(xì)作時(shí)代 茶莊園推廣生態(tài)種植

來源:東南早報(bào) 2014-01-22 18:57 http://www.ghqlgyb.cn/

電商新渠道 高速發(fā)展

  “傳統(tǒng)茶企同樣不能忽視電商渠道的發(fā)展。”八馬茶葉集團(tuán)董事長王文禮強(qiáng)調(diào),作為率先闖入電商渠道的傳統(tǒng)茶企,他們在原有外貿(mào)市場的包裝物流優(yōu)勢得以體現(xiàn),無論是2013年10月份的天貓秋茶節(jié)還是后面的線上“雙十一”大促銷,八馬的表現(xiàn)都足以證明,電商已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展新趨勢。

  2013年“雙十一”當(dāng)天,天貓茶葉類交易總額前20強(qiáng)中,安溪茶企占位4席。中閩弘泰僅憑安溪鐵觀音打天下,便創(chuàng)造了450萬元的銷量,業(yè)績是去年的1.2倍,共57000多張訂單,繼續(xù)穩(wěn)坐天貓烏龍茶類銷量冠軍的寶座。八馬茶業(yè)最終銷售額突破428萬元,較去年達(dá)到5倍的增長,每公斤茶葉的價(jià)格達(dá)到250元左右,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線上茶葉出售均值,排名全國烏龍茶傳統(tǒng)茶企第一。安溪縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長郝健佐透露,烏龍茶已經(jīng)成為整個(gè)中國茶業(yè)線上市場最大的細(xì)分市場,安溪鐵觀音網(wǎng)店超過一萬家。2013年10月中旬,第四屆中國茶都安溪國際茶業(yè)博覽會(huì)期間,安溪縣就和天貓聯(lián)合舉辦天貓秋茶節(jié)活動(dòng),創(chuàng)下7天銷售600多萬元的業(yè)績。

  天貓商城食品類目高級(jí)專家謝茂林尤說:“茶業(yè)屬于食品行業(yè)的一部分,將是又一波電子商務(wù)浪潮的領(lǐng)軍行業(yè)。”據(jù)了解,天貓已通過平臺(tái)的力量重點(diǎn)扶持一批諸如八馬、華祥苑、安溪鐵觀音這樣品質(zhì)和服務(wù)有保障的安溪品牌茶企。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,傳統(tǒng)茶企加入電商戰(zhàn)隊(duì)是一件好事,有利于整體拉高茶葉電商行業(yè)水平,避免惡性價(jià)格戰(zhàn),激勵(lì)更多純電商茶企注重用戶體驗(yàn)度。對于一些線上的原創(chuàng)“淘品牌”也是一種激勵(lì)。“我們也注重開發(fā)線下實(shí)體體驗(yàn)店,不但接地氣,還能進(jìn)一步推動(dòng)客服。”線上優(yōu)質(zhì)茶企祺彤香負(fù)責(zé)人蘇清陽說,線上下單線下體驗(yàn)的商業(yè)模式,在2013年已得到更多的實(shí)踐。

鐵觀音布局全球市場

  如何將“中國產(chǎn)茶第一大縣”打造成“中國茶業(yè)第一強(qiáng)縣”呢?安溪縣的企業(yè)與政府都在努力。從此前的多家企業(yè)聯(lián)合在巴黎繁華都市里的安溪鐵觀音營銷中心已經(jīng)步入正常運(yùn)營,八馬、三和等茶企更是積極走出國門,在全球范圍內(nèi)推廣鐵觀音的茶味道,從歐美到中南亞,處處都有安溪茶企身影。

  “八馬的自主品牌賽珍珠早已成功打入國際市場。”八馬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。三和茶葉的相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到,2013年11月,他們將鐵觀音帶到了土耳其伊斯坦布爾舉行的“博斯普魯斯海峽峰會(huì)”上。

  “無論茶葉的生存環(huán)境如何好,茶葉的品質(zhì)如何高,如果沒能占領(lǐng)銷售渠道,一切都將歸零。”業(yè)內(nèi)人士說,除了企業(yè)積極探索走出去的步伐外,安溪縣政府也在國際化商標(biāo)注冊方面不斷努力。繼“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志證明商標(biāo)在歐洲、東南亞等12個(gè)國家和地區(qū)注冊的基礎(chǔ)上,安溪縣政府已經(jīng)繼續(xù)向挪威、澳大利亞、日本、新加坡等33個(gè)國家和地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)提交商標(biāo)國際注冊申請材料。

  安溪茶產(chǎn)業(yè)不斷推動(dòng)茶園的有機(jī)綠色種植技術(shù),生產(chǎn)環(huán)節(jié)上運(yùn)用高科技的力量解放人力,提升品質(zhì)。在營銷推廣方面,對內(nèi)通過電商渠道,通過校企合作等平臺(tái)積極培養(yǎng)新一代年輕人的品茗習(xí)慣,打造鐵觀音的茶文化品位;對外則通過巡回展覽等方式,積極對接全球市場。(記者 王宇靜 通訊員 張曉斌 文/圖)

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