臺(tái)灣76.9%消費(fèi)者透過網(wǎng)絡(luò)社群關(guān)注品牌信息
中新網(wǎng)11月27日電 據(jù)臺(tái)灣“中央社”報(bào)道，臺(tái)灣資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所(MIC)調(diào)查顯示，76.9%消費(fèi)者透過網(wǎng)絡(luò)社群關(guān)注品牌信息。
資策會(huì)MIC表示，消費(fèi)者關(guān)注品牌社群期望帶來的好處，包括得知有興趣的知識(shí)訊息、快速掌握品牌新產(chǎn)品動(dòng)向、得知品牌相關(guān)的特價(jià)訊息、看產(chǎn)品目錄等。
觀察受訪年齡區(qū)隔，資策會(huì)MIC指出，在“我沒有在網(wǎng)絡(luò)社群關(guān)注品牌的習(xí)慣”選項(xiàng)上，19歲以下比率僅8.5%，20歲到29歲比率約21.8%，顯示年紀(jì)越輕越有關(guān)注品牌社群的習(xí)慣，19歲以下消費(fèi)者是各年齡層之冠。
此外，在“得知我有興趣的知識(shí)訊息、很快地掌握品牌新產(chǎn)品的動(dòng)向、得知品牌相關(guān)的特價(jià)訊息”等選項(xiàng)，19歲以下者比率分別為42.6%、55.3%、42.6%，而20歲到29歲的比率分別達(dá)40.1%、44.6%、33.8%，顯示出29歲以下受訪者對新產(chǎn)品動(dòng)向期待高。
調(diào)查消費(fèi)者對于品牌社群的關(guān)注頻率，資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師陳泱璇表示，消費(fèi)者以“偶爾”關(guān)注品牌社群居多，調(diào)查結(jié)果顯示“每天”與“經(jīng)常”這類積極型消費(fèi)者約占36%。有特定目的如親友推薦、購物需求時(shí)才關(guān)注品牌社群的消費(fèi)者，屬于較為被動(dòng)的族群。
從性別區(qū)隔觀察，資策會(huì)MIC指出，男性較關(guān)注3C產(chǎn)品、美食、旅游、汽車、機(jī)車、自行車、家電等品牌社群。女性較關(guān)注美食、美妝品、3C產(chǎn)品、旅游、平價(jià)服飾、飾品配件、鞋子等品牌社群。
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