中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷(xiāo)售額在1000億以上，每年以近20%的速度增長(zhǎng)，女士?jī)?nèi)衣約占內(nèi)衣市場(chǎng)的60%，年售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元。如此巨大的市場(chǎng)潛力，在維密看來(lái)不可多得，再加上品牌在本土的業(yè)績(jī)下滑明顯，中國(guó)市場(chǎng)便成了其進(jìn)一步開(kāi)拓海外版圖的不二之選。

圖自維密電商平臺(tái)

　　2009年，維密首次啟用中國(guó)超模劉雯為其走秀，而劉雯成為登上維密舞臺(tái)的第一個(gè)亞洲人。

　　2016年，維密更是一次性邀請(qǐng)了4位中國(guó)超模齊齊登臺(tái)，在前路奇緣主題環(huán)節(jié)的秀服中運(yùn)用多種中國(guó)元素，中國(guó)結(jié)、民族風(fēng)條紋、還有中國(guó)龍，都被設(shè)計(jì)師大方搬上舞臺(tái)，這些都幫助維密在心理上“拉近”了和中國(guó)消費(fèi)者的距離。

　　在內(nèi)行人眼里，2017年維密秀破天荒選在中國(guó)舉行，難免有“討好”中國(guó)消費(fèi)者的嫌疑，無(wú)論是史上最多數(shù)量（7位）的華裔模特，還是大秀在中國(guó)鋪天蓋地的宣傳，都可見(jiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)覬覦已久。

　　回歸商業(yè)本質(zhì)，維密把面對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)衣拿到中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，行得通嗎？“中國(guó)女性與美國(guó)女性身材有所不同，直接將美國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)衣拿到亞洲銷(xiāo)售恐怕不太合適。”維密授權(quán)合作的馬來(lái)西亞代理公司港澳執(zhí)行總裁 Khalid Rouissi 先生曾在 2013 年接受訪(fǎng)問(wèn)時(shí)談到。

　　同時(shí)，維多利亞的秘密于2016年雙十一前夕在某電商平臺(tái)上線(xiàn)，從此中國(guó)消費(fèi)者不僅可以在實(shí)體店中購(gòu)買(mǎi)維密的商品，也能通過(guò)電商進(jìn)行消費(fèi)。

　　而在維密電商平臺(tái)中可以看到，某些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣之后給出了“尺碼比其他牌子大” 的評(píng)論，對(duì)此官方旗艦店也回復(fù)“我們的商品都是美國(guó)尺碼 ”，雖然已進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，但維密目前所售商品的尺碼依舊是美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)消費(fèi)者還需要將中國(guó)尺碼換算成美國(guó)尺碼，才能買(mǎi)到合身的內(nèi)衣。

　　雖然這樣的評(píng)論只是個(gè)別現(xiàn)象，但尺碼不統(tǒng)一確實(shí)是維密在征服中國(guó)市場(chǎng)中暴露出來(lái)的問(wèn)題。