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2017年淘寶雙12活動是什么?“世間好物在此”主題簡介

來源:世界浙商網(wǎng) 2017-12-08 17:11 http://www.ghqlgyb.cn/

  再過四天,2017年淘寶雙12即將上演。在今年的淘寶雙12上,從達(dá)人、網(wǎng)紅,到設(shè)計師、區(qū)域特產(chǎn),各種不同類型的特色賣家,成為會場最為活躍的分子,特色賣家所展示的富有個性的品質(zhì)商品,正好契合今年淘寶雙12“世間好物在此”的主題。

  從貨品檔口到紅人舞臺

  淘寶已經(jīng)走過14年的時間,隨著B2C消費(fèi)形態(tài)的逐漸崛起,淘寶和它孵化的天貓相比,到底有什么明顯的差異性?對阿里巴巴而言,這兩個平臺的差異非常明顯,在天貓B2C平臺成就品牌力量的同時,淘寶平臺作為個性化創(chuàng)業(yè)陣地的功能更加凸顯。最初的淘寶,的確只是線下店的線上化,簡單說就是互聯(lián)網(wǎng)的貨品檔口,而今的淘寶,貨品檔口的形態(tài)已逐漸過時,取而代之的是有性格、有溫度的原創(chuàng)店,這些商家已經(jīng)是一個舞臺,店主是主角,而粉絲就是觀眾。

  淘寶和天貓的分野,如同餐飲業(yè)中的街頭小店和連鎖集團(tuán)。連鎖餐飲集團(tuán)的優(yōu)勢在于其規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)化,而街頭小店的優(yōu)勢則在于它的獨(dú)特性,以及基于這種獨(dú)特性形成的主顧之間的連接,就像日本漫畫和影視作品里的“深夜食堂”,在深夜食堂最重要的并不是吃,而是店主和食客分享的人生。

  淘寶特色店也是如此。無論是傳承百年工藝的手工鐵鍋匠人,還是專做運(yùn)動限量款的大牌店,特色店主在賣貨之外,還有另一重身份屬性,就是這個領(lǐng)域的“發(fā)燒友”。到特色店鋪的消費(fèi),實(shí)際上是買家和店主之間的互動過程,買家買的已經(jīng)不止是貨,而是對店主的信任。

  特色店鋪,已經(jīng)成為淘寶的絕對中堅(jiān)?;诖怪焙蜕缃坏膶傩?,特色店鋪有著更強(qiáng)的用戶黏性、更多的回頭客,乃至直接認(rèn)識店主的熟客。對熟客而言,淘寶的特色店就像身邊的早點(diǎn)攤或深夜燒烤檔,它不只是買某一種商品的渠道,而是生活的一部分。

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