2017天貓雙11正式落下帷幕，最終交易額定格在1682億元，同比去年增長39.4%，交易額比去年增長475億元;無線成交占比90%，雙十一數(shù)據(jù)超預(yù)期。

　　近日，《2017年雙十一研究報告》發(fā)布，報告注重對電商投資建議、風(fēng)險提示、投資要點(diǎn)等問題做出重要指導(dǎo)。

　　報告的核心觀點(diǎn)： 雙十一數(shù)據(jù)超預(yù)期，全渠道及品牌化是雙十一促銷的典型特征。數(shù)據(jù)超預(yù)期是線上體驗與效率雙升帶來的結(jié)果，無論從前端的購物體驗，還是后端的物流等，科技創(chuàng)新等極大滿足了消費(fèi)者對購物及物流體驗。2017年是新零售元年，在品牌端和消費(fèi)端呈現(xiàn)三種特征：

　　1、物流急速化，倉配一體化的比例提升，電商的物流體驗效果提升;

　　2、品牌化消費(fèi)趨勢較為顯著，品牌消費(fèi)占據(jù)主流，淘品牌暫落下風(fēng);

　　3、線上線下融合趨勢加速，蘇寧易購、優(yōu)衣庫、茵曼等開啟雙線促銷模式等，且?guī)泳€下門店大幅增長。我們認(rèn)為在全渠道的趨勢下，以及電商高增長的大背景下，繼續(xù)配置雙線龍頭蘇寧云商，以及電商服務(wù)標(biāo)的南極電商。

　　雙十一增速超預(yù)期，全渠道以及品牌化消費(fèi)成為促銷趨勢。 2017年雙十一電商呈現(xiàn)加速態(tài)勢，電商總成交額達(dá)到2539.7億元，同口徑同比增長43.45%，天貓實(shí)現(xiàn)總銷售額1682.70億元，同比增長39.36%，增速較去年環(huán)比提升約7.07%，超出市場預(yù)期，而京東、蘇寧易購增長同樣較為優(yōu)異，新零售元年，全渠道促銷成為趨勢，天貓、京東、蘇寧易購等借助線下門店實(shí)現(xiàn)促銷、服務(wù)以及物流等，提升效率與物流體驗，如蘇寧易購、茵曼等利用線下門店實(shí)現(xiàn)融合促銷。平臺品牌化消費(fèi)效應(yīng)帶動客單價的提升，導(dǎo)致銷售額整體超預(yù)期，而與平臺關(guān)聯(lián)度較高，傳統(tǒng)品牌增速高于淘品牌增速，品牌化消費(fèi)的趨勢帶動客單價提升，客單價相較去年同期提升約11%，消費(fèi)者消費(fèi)能力提升。

　　科技與智能提攜，精準(zhǔn)營銷、支付以及物流效率大幅提升。 巨大的購物人次以及成交單數(shù)考驗后臺數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷能力以及大數(shù)據(jù)能力，同時雙十一后提升用戶體驗考驗物流能力，無論從前端的營銷，還是后端的運(yùn)營能力上來看，此次雙十一，各大品牌龍頭很好的將人工智能以及精準(zhǔn)營銷納入平臺營銷上來看，如智能客戶、智能音箱、無人超市、無人倉庫等，利用科技提升營銷互動形式，打通更多的互動科技，為消費(fèi)者營造多種體驗效果。支付上，通過自主研發(fā)的數(shù)據(jù)庫OceanBase在核心數(shù)據(jù)鏈的全部應(yīng)用，創(chuàng)下25.6萬筆/秒的支付峰值，是去年2.1倍，數(shù)據(jù)庫處理峰值高達(dá)4200萬次/秒，刷新全球記錄，此外，本次雙11全球費(fèi)者通過支付寶完成的支付總筆數(shù)達(dá)到14.8億筆，比去年增長41%。在物流上，阿里旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)通過智能倉配系統(tǒng)，由機(jī)器人和流水線根據(jù)算法自動完成揀選和包裝，并通過人工智能進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，選擇最優(yōu)配送路徑，在雙11開場僅12分鐘即完成首單配送。根據(jù)菜鳥數(shù)據(jù)，截至11月11日24時，天貓雙11當(dāng)天物流訂單已發(fā)貨超3.66億件，當(dāng)天下午4時，全國已有340個城市簽收了當(dāng)天購買的包裹。