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海外直購增長率上升135.8% 化妝品仍熱銷

來源:億邦動力網(wǎng) 2016-10-13 09:41 http://www.ghqlgyb.cn/

  中國海外直購網(wǎng)站正在不斷增長,2015年海外直購規(guī)模與前一年相比,增加了135%,其中購買最多的產(chǎn)品當(dāng)然是化妝品和美容產(chǎn)品類,預(yù)計2018年總進(jìn)口額中,海外直購占有率將達(dá)到19.4%。

  根據(jù)KOTRA公開的資料顯示,中國去年共有4091萬名網(wǎng)友通過海外直購網(wǎng)站購買產(chǎn)品,與2014年相比增加了2356萬名,增長率135.8%,從整體市場規(guī)模來看,2015年海外直購市場規(guī)模達(dá)到1兆億元,占GDP的1.3%。

  購買國家上來看,美國位列第一,占48%,日本第二,45.3%,韓國第三,37.8%),澳大利亞18.6%,德國16.6%。其他國家的購買力不足10%。

  中國的海外直購產(chǎn)品最受歡迎的依舊是化妝品,化妝品和美容產(chǎn)品的占有率達(dá)到53.4%,位列第一,除化妝品以外,依次是奶粉和嬰幼兒產(chǎn)品、時尚產(chǎn)品(衣服、包包等)、健康食品等,分別占47.6%,37.8%,34.8%。

  雖然海外直購的消費者主要集中在一線城市,但是正慢慢向二三項城市擴散,海外直購利用最頻繁的十大城市依次是杭州、北京、上海、廣州、深圳、青島、武漢、南京、西安和寧波等。

  2015年海外直購的消費者的平均消費額是5630元,與前一年相比增加了682元,年增長率13.8%,每人平均消費次數(shù)為8.6次,與2014年相比,增加了0.6次。

  中國消費者使用海外直購網(wǎng)站的主要原因水“海外產(chǎn)品質(zhì)量有保證”,以及對國內(nèi)假冒品的不信任,79.4%、78.0%的消費者分別提到了這兩個理由,剩下的原因依次是63.9%價格便宜,53.7%種類繁多,產(chǎn)品只有海外銷售44.6%。

  但是海外直購也存在利弊兩方面,其中不好的反饋是,過長的運送時間,售后服務(wù)保障與否等是最主要的問題點,去年,在海外直購相關(guān)問題中,認(rèn)為是‘配送時間過長’這個原因占67.7%,不是所有的海外直購網(wǎng)站都能直接配送到中國。

  另一個問題就是售后服務(wù)無法保障,這其中,產(chǎn)品質(zhì)量無法保障等問題約占21.5%,無法正常退款占16.9%,很多海外直購網(wǎng)站的購買網(wǎng)頁上沒有任何問題,可以很順暢的直接購買,但是事后出現(xiàn)問題時,售后服務(wù)上與銷售業(yè)者無法順暢的溝通,之后還有商品貨物檢查困難、運送過程中出現(xiàn)損壞或丟失、商品認(rèn)領(lǐng)有效期過期等問題。

  中國海外直購正呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢,今年規(guī)模預(yù)計將達(dá)到1兆2000億元,并且隨著使用海外直購消費者的增加,預(yù)計潛在的消費者將成為核心消費者,并且,從現(xiàn)在的情況來看,今后與美容有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)品所占比率依舊最高。

原標(biāo)題:海外直購增長率上升135.8% 化妝品仍熱銷
責(zé)任編輯:陳玲玲
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