超碰无码国产|色婷婷在线第一区|久久久久久久久久久久久久成人爽片|2025最新超碰|亚洲日韩中字幕在线观看|美女裸体秘视频网站|99re99婷婷一区二区三区|亚洲精品超碰精品|主播国产在线XXX|国产情侣啪啪一区

注冊
閩南網(wǎng) > 新聞中心 > 消費主張 > 正文

正牌赫拉入華遭遇商標(biāo)劫 業(yè)內(nèi)擔(dān)憂傳播力度下降

來源:北京商報 2016-07-11 08:18 http://www.ghqlgyb.cn/

­  正牌赫拉入華遭遇“商標(biāo)劫”

­  北京商報訊(記者 陳杰 王瀟立)近日,韓國第一大化妝品集團(tuán)愛茉莉 太平洋 旗下知名品牌Hera在北京開出首家專柜,宣布正式進(jìn)入中國市場。隨著Hera正式入華,愛茉莉太平洋在中國的品牌布局也順勢擴(kuò)大。但值得注意的是,Hera在中國并不能以“赫拉”這個中國消費者已熟知的名稱進(jìn)行銷售。因“赫拉”中文名稱已經(jīng)遭到搶注,“Hera”不得不改名為“赫妍”。中文名稱的改變也引起了業(yè)內(nèi)對于Hera入華后傳播力度下降的擔(dān)憂。

­  據(jù)了解,在進(jìn)入中國市場之前,Hera就已經(jīng)在中國市場頗受網(wǎng)紅和美妝博主的青睞,音譯的中文名稱“赫拉”也在中國年輕消費者中擁有廣泛的知名度。但這一中文名稱卻在正式注冊時遭遇了“卡位”。

­  與“Hera”形成沖突的是立白集團(tuán)旗下的“Hola”。據(jù)了解,早在2009年,立白集團(tuán)旗下廣州澳希亞實業(yè)有限公司就收購了名為“Hola”的澳洲護(hù)膚品品牌。在Hola品牌進(jìn)入中國之前,澳希亞公司就已經(jīng)在中國商標(biāo)局申請“赫拉”中文商標(biāo)的注冊,并于同年8月完成注冊。目前,澳希亞旗下的赫拉Hola品牌已注冊了第三大類產(chǎn)品,包括洗護(hù)、潔面卸妝、護(hù)膚等,這也就意味著同屬化妝品類的Hera進(jìn)入中國后必須對中文名稱進(jìn)行重新命名,即現(xiàn)在的“赫妍”。

­  對此,日化行業(yè)觀察員趙向暉認(rèn)為,由于愛茉莉太平洋的“赫拉”已經(jīng)在中國消費者心里形成了較高的辨識度,“Hera”在進(jìn)入中國市場后定名為“赫妍”,加大了品牌在中國市場深度傳播的教育成本,對于中國消費市場的打開造成了一定的壓力。

­  實際上,在中國商標(biāo)注冊上滯后的外國品牌遠(yuǎn)不止“Hera”一家。出于對品牌意識的疏忽,一些國外化妝品入華后頻遭商標(biāo)被搶注的尷尬。

­  北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn),韓國彩妝品牌3CE,美國防曬品牌Coppertone確美同、護(hù)膚品牌KIEHL‘S科顏氏,在品牌LOGO或中文名稱上均遭到了國內(nèi)品牌的搶注。其中,3CE的英文商標(biāo)在2012年就已經(jīng)被中國的化妝品公司搶注。無奈之下,韓國3CE只得棄用原來的LOGO,而申請了全新的3CE三角形LOGO。但即便如此,新LOGO仍然有人“模仿”。而Coppertone確美同此前被消費者認(rèn)同的“水寶寶”中文名稱、KIEHL’S科顏氏此前的慣用名“契爾氏”,也均被中國的化妝品企業(yè)搶先一步納入囊中。

­  對此,趙向暉認(rèn)為,很多韓國化妝品品牌對于自身商標(biāo)的保護(hù)意識沒有中國品牌那么強(qiáng)烈,特別是一些小眾品牌,由于此前并沒有全球化戰(zhàn)略,往往是在被中國消費者熟知后才進(jìn)行中文商標(biāo)注冊,這一點與中國企業(yè)在商標(biāo)注冊上的流程恰恰相反。由于搶注商標(biāo)的中國企業(yè)多以日化產(chǎn)品作為主要的生產(chǎn)品類,這在無形中與被搶注商標(biāo)的外資品牌形成了概念混淆,也嚴(yán)重影響了消費者的判斷。

責(zé)任編輯:陳玲玲
相關(guān)閱讀:
新聞 娛樂 福建 泉州 漳州 廈門
猜你喜歡:
已有0條評論
熱門評論:
頻道推薦
  • 2025五一高速公路哪幾天免費 今年五一勞動
  • 4月30日今晚24時油價調(diào)整最新消息 國內(nèi)92和
  • 浙江省紀(jì)委監(jiān)委公開通報5起違反中央八項規(guī)
  • 新聞推薦
    @所有人 多項民生禮包加速落地快來查收 三峽大壩變形?專家:又有人在惡意炒作 北京新一波疫情為什么沒出現(xiàn)死亡病例? 戴口罩、一米線 疫情改變了哪些習(xí)慣? 呼倫貝爾現(xiàn)幻日奇觀 彩虹光帶環(huán)繞太陽
    視覺焦點
    石獅:秋風(fēng)起,紫菜香 石獅:秋風(fēng)起,紫菜香
    石獅環(huán)灣生態(tài)公園內(nèi)粉黛亂子草盛放 石獅環(huán)灣生態(tài)公園內(nèi)粉黛亂子草盛放
    精彩視頻
    簪花獻(xiàn)媽祖,同謁媽祖,共襄盛會(視頻)
    簪花獻(xiàn)媽祖,同謁媽祖,共襄盛會(視頻)
    2025泉州時尚周啟幕大秀精彩紛呈(視頻)
    2025泉州時尚周啟幕大秀精彩紛呈(視頻)
    專題推薦
    關(guān)注泉城養(yǎng)老服務(wù) 打造幸福老年生活
    關(guān)注泉城養(yǎng)老服務(wù) 打造幸福老年生活

    閩南網(wǎng)推出專題報道,以圖、文、視頻等形式,展現(xiàn)泉州在補(bǔ)齊養(yǎng)老事業(yè)短板,提升養(yǎng)老服

    新征程,再出發(fā)——聚焦2021年全國兩會
    2020福建高考招錄
     
    48小時點擊排行榜
    深入貫徹中央八項規(guī)定精神學(xué)習(xí)教育中央指 深入貫徹中央八項規(guī)定精神學(xué)習(xí)教育中央指 2025年度中國青年五四獎?wù)卖咝聲r代青年先 神舟十九號載人飛船順利撤離空間站組合體 習(xí)近平就伊朗發(fā)生嚴(yán)重爆炸事件向伊朗總統(tǒng) 趙樂際同全國人大常委會會議列席代表座談 中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)《安全 王滬寧主持召開全國政協(xié)主席會議