近日，麥當勞推出的“對講機”玩具在年輕人間爆火。

　　據(jù)悉，該對講機是麥當勞為“六一”兒童節(jié)活動而推出的限量版玩具，兩支為一套，可以用于在300米內(nèi)進行通訊聯(lián)絡(luò)。經(jīng)典麥樂雞塊和薯條的獨特造型，讓其開售后便在線上線下迅速售罄。

　　而在搶購熱潮下，黃牛、假貨問題也隨之泛濫。

　　九派財經(jīng)注意到，原價38元的麥當勞對講機，已經(jīng)被黃牛炒至300元。而某電商平臺上，有店鋪的麥當勞對講機鏈接顯示已賣出上萬件，售價為54-88元，3日內(nèi)吸金超54萬元；該賣家稱商品為正品，但拒絕回答貨源問題。

　　【1】流量及營收“爆單”

　　5月22日上午，該麥當勞周邊玩具在線上線下同步開售，消費者可以通過任意消費額外再加38元的方式購得，全國限量50萬對，售完即止。

　　然而開售后，由于購買人數(shù)眾多，一度導(dǎo)致麥當勞APP、小程序、門店點餐機“崩潰”，顯示異常且無法點餐；并引得麥當勞官方發(fā)聲稱，為對講機活動火爆所致，目前已陸續(xù)恢復(fù)，感謝大家的理解。

　　當天中午，武漢一麥當勞門店內(nèi)，許多消費者前來搶購或咨詢，當門店店員喊道補貨了，眾人便紛紛刷新小程序搶購，但每家門店只到貨24-200件左右。

　　“潑天的流量”也帶動了麥當勞門店整體營收增長。上述門店店員說道，“這幾天全店訂單量大漲，用餐高峰期下單要排隊40多單，銷量是平常的幾倍。我和同事已經(jīng)盡快出餐，希望不會被投訴批評。”也有消費者稱，活動期間在麥當勞點了最基礎(chǔ)的1+1套餐，卻等了半個多小時才拿到。

　　除了線下門店，淘寶官網(wǎng)、直播間等線上渠道也“一機難求”。

　　麥當勞公布，活動期間，其天貓官方旗艦店直播間每天上午會發(fā)售500套對講機。而有消費者告訴記者，“5月24日上午那場直播有近60萬人觀看，搶中概率幾乎是千分之一，堪比演唱會搶票。”

　　【2】黃牛賺得“盆滿缽滿”

　　隨著活動火爆，在各大電商及二手平臺上，還出現(xiàn)了大量真假難辨的黃牛、假貨。

　　一名黃牛告訴九派財經(jīng)記者：“我們是在店里蹲守搶的，300元可以今天現(xiàn)貨直發(fā)，不講價，最后一件了。”另外對講機定價為60-90元，且已售出數(shù)千件的商家則說道，商品均為預(yù)售，10-20天內(nèi)發(fā)貨。

　　溢價飆升下，甚至有商家坐地起價、跑單。有消費者稱，“我下單時賣家說當天發(fā)貨，次日卻通知要多補價60元才能發(fā)，否則退單。”被拒絕補款后，黃牛得意回復(fù)稱“賺得盆滿缽滿”并拉黑買家。

　　麥當勞對講機為何能如此火爆？一位品牌營銷業(yè)內(nèi)人士告訴記者，麥當勞對講機在年輕人間具有強社交功能屬性。且該新品發(fā)售前，社交媒體平臺的部分網(wǎng)絡(luò)大人發(fā)布相關(guān)圖片視頻進行宣傳推廣，踩中了當前社會興趣消費的新趨勢。

　　尤其是，限量稀缺商品往往具有更高的收藏價值和吸引力，許多搶購到的消費者發(fā)帖炫耀后，繼續(xù)在朋友圈引發(fā)話題討論，這種策略提升了品牌影響力，也帶動著銷售增長。

　　不過，火爆的搶購熱潮也引起了一些負面情緒。許多消費者發(fā)帖質(zhì)疑麥當勞進行“饑餓營銷”。有人耗費時間精力搶購卻未能購得該周邊，也有人通過外賣平臺在麥當勞下單時，訂單被系統(tǒng)自動取消，且并未收到通知或任何補償，隨后社交媒體上表達不滿。

　　有消費者稱，“這次活動，同一賬號可以分多次下單搶購對講機，給了黃?？沙酥畽C，損害了普通顧客的利益，沒有規(guī)避倒賣和食物浪費問題。”

　　九派財經(jīng)記者 夏雯琪