世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2019年度(第十六屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于當(dāng)?shù)貢r間12月11日在美國紐約揭曉。

　　得益于云計算和無人駕駛等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長，去年的亞軍谷歌一舉擊敗亞馬遜榮登榜首，亞馬遜退居第二，2019財年凈利潤大增的微軟名列第三。2019年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計29個，美國占據(jù)500強(qiáng)中的208席，穩(wěn)居品牌大國第一。

　　中國有40個品牌入選，入選品牌數(shù)量位列世界第5名。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、中國人壽、華潤、長虹、青島啤酒、中化、五糧液、國航、中國航天科工、恒力、中國光大集團(tuán)、徐工。

　　公開資料顯示，《世界品牌500強(qiáng)》已經(jīng)連續(xù)發(fā)布16年，目前被公認(rèn)為全球三大品牌價值評估機(jī)構(gòu)之一。其主要的評判依據(jù)是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力的3項關(guān)鍵指標(biāo)，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進(jìn)行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

　　今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了54個行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有35個品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；食品與飲料行業(yè)今年有33個品牌上榜，超越傳媒行業(yè)排名第二；傳媒行業(yè)受到紙質(zhì)媒體不景氣的影響，相比去年減少了5個，今年共有30個品牌上榜，排名第三。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)有零售行業(yè)（24個）和能源行業(yè)（23個），分別位列第四和第五，互聯(lián)網(wǎng)和銀行業(yè)各有22個入榜，并列第六。

　　今年新上榜的品牌總計有35個，其中最高的品牌為中國的華潤，位列總榜78名。此外，中國光大集團(tuán)、徐工和魏橋幾個品牌也首次上榜，品牌的國際知名度得到進(jìn)一步提升。

　　作為曾經(jīng)快時尚行業(yè)的領(lǐng)先品牌，H&M由于未能及時適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，銷售額經(jīng)歷連續(xù)下滑，成為今年跌幅最大的品牌輸家。汽車行業(yè)也遇到前所未有的困境，通用汽車、日產(chǎn)和特斯拉分別位列下跌幅度最大的第3名、第8名和第9名。

　　2019年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到101.94歲，相比去年的100.14歲略有提高。其中“百年老牌”多達(dá)217個，英國的兩所知名學(xué)府牛津、劍橋分別列為最古老品牌的前兩名。中國入選的40個品牌中，茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行也是超越100個年頭的“百年品牌”。

　　“數(shù)字時代的消費(fèi)者會在購物前進(jìn)行比較,注明產(chǎn)品的副作用可增加品牌的吸引力，顧客也更容易因為這種誠實行為而對品牌產(chǎn)生信任感。此外，中國品牌可以多在環(huán)境、社會和治理上做文章，這也是贏得消費(fèi)者和投資者信任的捷徑。”法國歐洲工商管理學(xué)院教授齊夫·卡門說。（作者: 楊天悅）