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也就是說,這一輪圍繞在主播之上的爭奪,其核心的本質(zhì)是圍繞在上市與狙擊上市。
而實(shí)際上,要說到靠挖頭部主播帶來流量的快速上升,這當(dāng)中斗魚才是鼻祖。
YY游戲直播創(chuàng)始人古豐在文章《直播百團(tuán)大戰(zhàn):斗魚如何反超虎牙,映客如何異軍突起》是這樣說的:“斗魚的起來,很大原因是一開始就砸了巨資把YY里和行業(yè)里的頭部主播簽了下來。
當(dāng)時的YY游戲直播就是虎牙的前身,而虎牙之所以放任斗魚去瘋狂的挖人的原因在于將游戲主播和娛樂主播對等,認(rèn)為沒有必要花高價簽約游戲主播,而是對等娛樂主播的純粹分成模式。
在李學(xué)凌于2015年初號稱對虎牙投放的7億元中,也明確提到這7億元除了加大技術(shù)和硬件升級之外,市場投放將是重頭,主要包含生態(tài)搭建、品牌推廣和運(yùn)營活動等,其中并沒有關(guān)于主播的簽約等項(xiàng)目,而是認(rèn)為和娛樂業(yè)務(wù)一樣,推廣游戲自身的品牌和主播的品牌是主要投放區(qū)域。
然而,秀場的模式當(dāng)中,很多草根的主播是極其依賴于平臺的,但是在游戲直播發(fā)展的初期,游戲主播不是特別依賴平臺。
“游戲主播和娛樂主播不一樣,游戲主播有外部效應(yīng),他們不依賴直播平臺自己以前就很紅,游戲主播有其他變成網(wǎng)紅的機(jī)會(比如電競賽事、優(yōu)酷、微博等),具備自帶粉能力,還可以帶粉遷移”,古豐說。
所以斗魚得以快速的起勢,依靠頭部主播帶來的巨大流量,斗魚在發(fā)展初期發(fā)展的極為迅速。
有樣學(xué)樣,到了2015年伴隨著熊貓TV、全民TV等一系列游戲直播平臺的出現(xiàn),他們所采用的打法無一不是以挖頭部主播為核心驅(qū)動力,以此帶來流量的快速上升。
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意識到錯誤的虎牙,在2016年初也開始了這樣的戰(zhàn)略,市場傳聞的3年1億簽下Miss,3年1億簽下安德羅妮夫婦,虎牙開始了在大主播上的瘋狂運(yùn)作。
但是無論是在熊貓TV、全民TV、虎牙等瘋狂挖人的2015年底2016年初那段時間,還是此次圍繞在上市之上的主播之爭,我們所發(fā)現(xiàn)的是自從發(fā)展之初依靠挖主播起勢之后,斗魚就慢慢的淡化了“挖人”這個特性。
唯一一次例外是因?yàn)閷Α锻跽邩s耀》項(xiàng)目的預(yù)估失誤,從而挖了一波《王者榮耀》的主播。而更多的時候,斗魚是在靠自己的主播發(fā)揮影響力。
在這個過程當(dāng)中,斗魚甚至成為了主要被挖的對象,在熊貓TV、全民TV剛剛成立之初,所挖的頭部主播資源主要就是來自于斗魚。
而最為標(biāo)志性的事件就是斗魚《爐石傳說》板塊的,在最為瘋狂的時候,斗魚的《爐石傳說》板塊幾乎被幾家平臺瓜分,安德羅尼夫婦、秋日、王師傅、萌太奇、囚徒等等全部跳槽。
與停止挖人成為被挖對象所相伴隨的是,我們發(fā)現(xiàn)斗魚的影響力并未下降多少,其中各方面數(shù)據(jù)都在指出這一點(diǎn)。
來自百度指數(shù)的最新數(shù)據(jù),我們可以看到斗魚和虎牙的所相差的區(qū)間一直保持在3萬左右的一個穩(wěn)定差距,即便是年底這一波的挖人狂潮,似乎對斗魚并沒有造成影響。