新時(shí)代,通過什么載體輸出中國文化?今（11）日上午9點(diǎn)，在第二屆“一帶一路”網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任論壇上，跨境電商龍頭企業(yè)大龍網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO馮劍峰提出了自己的見解和思路，他表示，大龍網(wǎng)通過“互聯(lián)網(wǎng)＋外貿(mào)”等模式，嘗試將商品交易與文化交流融為一體，以創(chuàng)新外貿(mào)模式輸出中國文化，打造持續(xù)發(fā)展競爭力。

大龍網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO馮劍峰在演講。

以下為馮劍峰演講內(nèi)容：

　　今天演講主題為“新中國制造的全球夢”，什么是“新中國制造”？在幾年前某次海外商業(yè)活動(dòng)中，大概邀請(qǐng)了五十多個(gè)買家代表，把他們邀請(qǐng)到中國東莞生產(chǎn)制造基地，在參觀工廠時(shí)，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的情況，邀請(qǐng)的海外買家跟想象的不一樣，不是以前在外貿(mào)行業(yè)中跟中國搶奪品牌權(quán)和話語權(quán)的這些貿(mào)易商、品牌商，而是零售商。這些人到了中國工廠看了我們的產(chǎn)品之后，有一個(gè)人說，“我沒有想到，這是你們中國制造的產(chǎn)品。”我當(dāng)時(shí)都震住了。

　　未來中國制造應(yīng)該有自己的品牌和力量話語權(quán)，中國制造的產(chǎn)品已經(jīng)不像過去我們想象的完全靠勞動(dòng)力的廉價(jià)來制造低廉的產(chǎn)品。15年前或者說20年前，普通的家庭買電視機(jī)、買家電，大家第一個(gè)想到的就是美、日、韓的牌子，可是今天對(duì)80后、90后來說，買家電好象不再需要買日韓的，中國的家電品牌已經(jīng)很多了，已經(jīng)得到了國內(nèi)的認(rèn)可，但是還沒有得到全世界的認(rèn)可。我們能夠?yàn)楹Ｍ獾睦习傩账熘漠a(chǎn)品有多少個(gè)？十個(gè)手指頭都能數(shù)得過來，這就是我們面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

　　在當(dāng)今這樣一個(gè)時(shí)代，基于中國國力的增強(qiáng)，我們這一代人有一種責(zé)任，中國的企業(yè)和中國人在全世界發(fā)出怎樣的中國聲音，怎么講好一個(gè)讓海外本土人聽得懂的中國故事。

　　隨著美國大片時(shí)代的來臨，美國將很多東西比如美式的生活方式、商業(yè)思維、英雄主義、美國夢等通過電影這個(gè)載體傳播到中國來。韓國也是這樣，十幾年來一直不遺余力地面向中國、面向整個(gè)亞洲地區(qū)，通過國家行為推行韓劇和韓服。我們這邊就相應(yīng)出現(xiàn)一些“韓流”，可以看出，這些文化向全世界的傳播，實(shí)際是通過一些載體的。如果說今天單純地站在全世界的舞臺(tái)上，拿著話筒跟大家講我們的孔孟之道，講我們的國畫、工筆畫，可能會(huì)很蒼白。

　　向全球傳播我們的中國文化，中華民族的精髓，我們需要的載體是什么？我曾經(jīng)做過一個(gè)調(diào)查，在國外面對(duì)客戶群寫了很多關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞當(dāng)中哪個(gè)關(guān)鍵詞可以被全世界的80后、90后所認(rèn)可？大家想到的可能是長城、故宮、熊貓。實(shí)際得到的是這兩個(gè)詞，有趣吧，就是功夫和漢字。它極其準(zhǔn)確或者簡單地在全球新一代互聯(lián)網(wǎng)年輕人當(dāng)中代表了中國，功夫代表中國之強(qiáng)，漢字代表中國文化的精髓。對(duì)于中國的功夫和漢字來說，他們第一個(gè)印象就是神奇，但是他們知道這個(gè)東西很美，從這一點(diǎn)開始切入的對(duì)于中國文化的研究，實(shí)際上是一種以興趣為引導(dǎo)的力量，由他們來思考中國的功夫?yàn)槭裁磸?qiáng)，強(qiáng)是因?yàn)槭裁丛?？中國的漢字為什么美？是象形的漢字，代表了什么意義？順著這條道，我們就開始想辦法把功夫和漢字所傳播、蘊(yùn)含的中國文化哲理進(jìn)行講述，比如說功夫講究通，漢字的文化講究寓意。通過這些深層次的講述，并且將其融合到我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，融合到中國人到海外進(jìn)行的商貿(mào)活動(dòng)中，這是一種合作共贏、合作共享、利益分享的方法。

　　跨境電商現(xiàn)在是一個(gè)熱門名詞，特別是跨境電商出口，這是基于時(shí)代的呼聲，因?yàn)榻裉煊?500多萬家大型的國有企業(yè)或民企甚至作坊式的生產(chǎn)企業(yè)，這些生產(chǎn)企業(yè)在過去對(duì)我們國家作出了巨大的貢獻(xiàn)，但現(xiàn)在時(shí)代把它們推到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，就是怎么樣進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于大龍網(wǎng)來說，這不但是一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，也是一個(gè)使命。

　　對(duì)于我們來說，就是如何把傳播中國文化的精神，傳播我們的制造思想，以及對(duì)商業(yè)的認(rèn)知能夠融合到渠道上去，希望能夠鋪設(shè)出一條渠道，不光是賣產(chǎn)品，本質(zhì)上是幫中國一個(gè)普通企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過打造一個(gè)平臺(tái)，讓中國的商人跟全球的商人在這個(gè)平臺(tái)上能夠互通互聯(lián)，能夠以商會(huì)友，在此基礎(chǔ)上傳播好我們的中國文化。

　　不光是一個(gè)網(wǎng)站，大龍網(wǎng)還要在全球找加盟商，把他們的倉和展廳變成中國精品的海外展示廳，同時(shí)在海外下單。這意味著在全球?yàn)橹袊倘私⑵鹨粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)驛站，在這樣一個(gè)驛站中，在我們的展館里、在國外的商業(yè)活動(dòng)里，能夠有機(jī)會(huì)不斷講述我們產(chǎn)品的故事，有機(jī)會(huì)講述我們的文化故事，這完全是個(gè)雙贏的局面。因?yàn)榛谥袊幕滋N(yùn)之上的中國制造更容易為全世界所接受，而不是過去單純的根植于我們的成本，而是根植于它的創(chuàng)造性、根植于文化的吸引性。這種新的模式，在全世界會(huì)有更廣闊的空間。

　　希望在“一帶一路”建設(shè)上，媒體朋友們或者同行們能夠?yàn)橹袊圃炱髽I(yè)講述好在“一帶一路”上的故事，并且大龍網(wǎng)也愿意做一個(gè)橋梁和中間人，幫助中國制造企業(yè)走出國門，除了做好貿(mào)易、做好生意的同時(shí)，也能夠承擔(dān)起傳播文化的責(zé)任。(記者 佘振芳)