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全國國民閱讀調(diào)查:超半數(shù)成年國民進(jìn)行過微信閱讀

來源:中國新聞網(wǎng) 2016-04-18 16:30 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報電子版

  中新網(wǎng)4月18日電 據(jù)中國新聞出版研究院最新公布的第十三次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,微信閱讀增長顯著,有51.9%的成年國民在2015年進(jìn)行過微信閱讀。

  據(jù)悉,本次調(diào)查仍嚴(yán)格遵循“同口徑、可比性”原則,繼續(xù)沿用四套問卷進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查搭載了江蘇、湖北和吉林所有地市(州)的調(diào)研,因此執(zhí)行樣本城市為81個,覆蓋了我國29個省(自治區(qū))、直轄市。本次調(diào)查的有效樣本量為45911個,其中成年人樣本為34344個,18周歲以下未成年人樣本為11567個,未成年樣本占到總樣本量的25.2%;有效采集城鎮(zhèn)樣本34465個,農(nóng)村樣本11446個,城鄉(xiāng)樣本比例為3:1。

  對微信使用情況的考察發(fā)現(xiàn),有51.9%的成年國民在2015年進(jìn)行過微信閱讀,較2014年的34.4%上升了17.5個百分點。而在手機(jī)閱讀接觸者中,這個數(shù)字還要高,有超過八成的人(87.4%)進(jìn)行過微信閱讀。

  從微信閱讀使用頻次與時長來看,2015年我國成年手機(jī)閱讀群體的微信閱讀使用頻次為每天2.67次。2015年我國成年國民人均每天微信閱讀時長為22.63分鐘,較2014年的14.11分鐘增加了8.52分鐘。其中,微信閱讀接觸群體人均每天微信閱讀時長為44.24分鐘。

表1微信閱讀接觸群體的微信閱讀時長

  不同人口特征的成年微信閱讀接觸群體,日均微信閱讀時長有所差異,具體情況如表2所示。從城鄉(xiāng)來看,城鄉(xiāng)居民微信閱讀時長相差不大。其中城鎮(zhèn)居民的微信閱讀時長為44.06分鐘,而農(nóng)村居民的微信閱讀時長則為44.57分鐘。

  從性別來看,不同性別居民的微信閱讀時長也較為接近,男性居民的微信閱讀時長為44.62分鐘,女性居民微信閱讀時長則為43.84分鐘。

表2不同人口特征微信閱讀接觸群體的微信閱讀時長

  查看朋友圈中的朋友狀態(tài)、聊天(聊天、收發(fā)文字、語音、圖片等)這兩項活動是成年微信閱讀接觸者的主要選擇,選擇比例分別為76.1%、75.3%,均超過70.0%。而與閱讀相關(guān)的活動也是很多微信閱讀接觸者的主要選擇,看新聞、閱讀朋友圈中分享文章、閱讀公眾訂閱號發(fā)布文章的選擇比例分別為63.2%、61.7%和25.4%。微信的一些實用功能,同樣獲得了部分微信閱讀接觸者的青睞,有34.2%的人選擇掃描二維碼,有34.0%的人選擇微信支付。

圖1 微信閱讀群體通過手機(jī)微信進(jìn)行的活動

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