日前，專注石材家裝的中時(shí)石材總經(jīng)理張蓉在企業(yè)抖音號(hào)上發(fā)布消息稱，今年1—10月，中時(shí)石材完成了去年全年兩倍的業(yè)務(wù)量。一時(shí)間，石材圈再次掀起了關(guān)于石材家裝發(fā)展空間的討論。

　　縱觀整個(gè)石材行業(yè)，過去幾年，除了成都石頭盒子、杭州海百合、新高度、溫州璞石、鄭州石頭故事等一批專注石材家裝的品牌涌入市場，高時(shí)、環(huán)球、萬里石等行業(yè)龍頭企業(yè)也在加快布局家裝市場。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，2020年以來，家裝市場訂單的活躍度不斷提升，高品質(zhì)、高價(jià)值石材品種的銷量甚至超過工裝，家裝為主、工裝為輔的石材市場切換基本完成。

　　家裝市場業(yè)務(wù)量逐年攀升

　　如果以2013年中國石材協(xié)會(huì)聯(lián)合行業(yè)龍頭企業(yè)共同發(fā)布《天然大理石白皮書（2013）》為標(biāo)志，中國石材協(xié)會(huì)倡導(dǎo)石材進(jìn)家裝已經(jīng)是第十個(gè)年頭了。但石材企業(yè)普遍重視起家裝市場，也不過是近三四年的事。以中時(shí)石材為例，企業(yè)進(jìn)軍家裝市場也是從2019年才開始。

　　這一年，張蓉剛剛進(jìn)入石材行業(yè)，巧的是，她一開始接觸的便是豪宅裝修。當(dāng)時(shí)，石材人中鮮有玩抖音的，作為石材“入門者”的張蓉卻酷愛分享自己承接的石材家裝工程。

　　還真別說，僅僅半年時(shí)間，她就通過抖音接到了人生頭兩個(gè)百萬元的別墅訂單。次年，她就開始自主辦廠，定位高端豪宅市場?；蛟S是初生牛犢不怕虎，或許是剛好碰上了石材家裝發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，這一年，張蓉拿著客戶打來的幾十萬定金，開始租賃廠房，招攬工人，沒用多長時(shí)間，工廠的機(jī)器便開動(dòng)了起來。

　　進(jìn)軍家裝的第一年，通過朋友介紹和抖音引流，張蓉不僅賺回了工廠投入的所有成本，還略有盈余。此后兩年，企業(yè)的業(yè)務(wù)量便呈現(xiàn)逐年攀升之勢。

　　采訪中，張蓉抑制不住開心地告訴記者，今年7月份，中時(shí)簽下了一個(gè)來自湖南長沙的千萬元訂單，都?jí)蚬S做大半年了。“這個(gè)客戶也是從線上引流過來的，他在線上關(guān)注了我們?nèi)?，最終才決定跟我們簽約。”

　　張蓉坦言，石材家裝訂單實(shí)際上很多，只是傳統(tǒng)石材企業(yè)大多以工裝市場為主，習(xí)慣了“大口吃肉”，不太愿意去撿那些只有幾平方米，工藝又超級(jí)麻煩的小訂單。而中時(shí)作為剛起步的工廠，沒有挑三揀四的余地，只要有訂單企業(yè)都接，哪怕只有幾平方米。

　　“我們很幸運(yùn)，這不可否認(rèn)。別人不想做的小單我們做了，也因此收獲了很多大客戶。即便有些客戶沒合作，也會(huì)因?yàn)榉?wù)態(tài)度將我們推薦給更多有需要的朋友。”張蓉認(rèn)為，只要工廠不怕煩瑣，做好口碑營銷，家裝市場不愁沒訂單。她透露，創(chuàng)業(yè)三年來，企業(yè)家裝業(yè)務(wù)量逐年翻番。

　　中時(shí)的成功并非個(gè)例。過去幾年來，瞅準(zhǔn)家裝市場的巨大空間，諸如石頭盒子、海百合、新高度、璞石、石頭故事等一批專注石材家裝的品牌涌入市場，高時(shí)、環(huán)球、萬里石等行業(yè)龍頭企業(yè)也在加快布局家裝市場。

　　一體化服務(wù)開啟家裝藍(lán)海

　　石材企業(yè)進(jìn)軍家裝市場這些年來，成功的有，碰壁的也有不少。

　　在張蓉看來，中時(shí)之所以能在市場上順風(fēng)順?biāo)?，是因?yàn)槠髽I(yè)做了一件大部分人都不愿去做的事，這就是流程化、一體化服務(wù)，包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝，并提供終身質(zhì)保。而過去很多進(jìn)軍家裝的企業(yè)或工廠，只是完成了生產(chǎn)部分，設(shè)計(jì)和安裝環(huán)節(jié)大多采用外包，前后流程銜接不暢，項(xiàng)目便會(huì)出現(xiàn)各種推諉扯皮問題，很難營造起好口碑，更別提拓展市場了。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于流程化服務(wù)需要涉及的專業(yè)性知識(shí)較多，僅一個(gè)百來萬元的項(xiàng)目，就需要用到八百多片不同規(guī)格的板材，分解出數(shù)十張施工圖。此外包括內(nèi)部生產(chǎn)服務(wù)，外部跟水電、水泥、電梯、木作等都得建立溝通機(jī)制，有時(shí)候光對接群就有十幾個(gè)，但凡做慣了工裝的企業(yè)一聽到一個(gè)家裝工程要這么多細(xì)枝末節(jié)，都會(huì)毫不猶豫地放棄。

　　“很慶幸，我們一開始就把難做的事兒給做好了，如果一開始就想著輕松賺錢，現(xiàn)在拓展市場可能就沒這么順暢。”張蓉坦言，為了保證項(xiàng)目的完美呈現(xiàn)，企業(yè)連特別煩瑣的安裝業(yè)務(wù)也承包了下來。如今，中時(shí)在全國設(shè)立了幾百個(gè)安裝組。在她看來，能住別墅的業(yè)主都是不差錢的，這部分業(yè)主要的就是最終的呈現(xiàn)效果，因此企業(yè)需要為業(yè)務(wù)提供一體化的服務(wù)。“我們做的很多都是商會(huì)圈的訂單，做好一個(gè)別墅工程，口口相傳下就會(huì)有很多熟人介紹的訂單，廣西南安商會(huì)會(huì)長蘇清全就給我們介紹了很多客戶。”

　　同樣提供一體化服務(wù)的還有天皓石業(yè)。天皓石業(yè)總經(jīng)理洪錦標(biāo)告訴記者，他從2018年開始創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過這些年的沉淀，現(xiàn)在企業(yè)的市場訂單中有70%都是一手訂單。

　　“只要是一手訂單，我們基本都是包安裝，這樣才能保證整個(gè)項(xiàng)目完美呈現(xiàn)。”洪錦標(biāo)坦言，相比訂單的金額，企業(yè)更注重客戶對項(xiàng)目的重視和配合程度。只要客戶愿意好好配合，訂單的性價(jià)比反而更高，企業(yè)也能夠全身心地投入到工程品質(zhì)的提升上。他表示，依托一體化服務(wù)，天皓的家裝訂單近幾年也呈逐年上升的趨勢。

　　記者觀察

　　家裝市場未來可期

　　近年來，人們越來越推崇低碳、健康、安全的消費(fèi)理念，綠色消費(fèi)正成為生活新風(fēng)尚。石材不僅是符合這些消費(fèi)理念和生活風(fēng)尚的裝飾材料，也承載了提升生活品質(zhì)、滿足人們更高層次需求的功能，正受到越來越多中高收入消費(fèi)群體的關(guān)注與青睞。

　　在家裝市場上，石材早已是歐美等發(fā)達(dá)國家家庭裝飾的主流，就如我們在星級(jí)酒店、大劇院、博物館等看到的大量石材應(yīng)用一樣，高端家庭裝修的室內(nèi)地面墻面、廚衛(wèi)墻面臺(tái)面、餐桌、茶幾、壁爐、背景墻等部位以及庭院，石材的身影隨處可見。

　　目前，我國存量房市場較大，家裝市場潛力巨大。尤其是伴隨著“90后”“00后”逐漸成為消費(fèi)的主體，求新、求異、倡導(dǎo)個(gè)性正逐漸成為新的市場風(fēng)向。針對這部分消費(fèi)人群，石材企業(yè)要強(qiáng)化對石材知識(shí)的普及和石材消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，結(jié)合潮流，挖掘石材的時(shí)尚和個(gè)性元素，來滿足不同年輕人的消費(fèi)需求。要想做好家裝，石企唯有根據(jù)自身優(yōu)勢，做好市場定位，專注特定客戶的個(gè)性化需求，不斷打磨提升服務(wù)能力和服務(wù)水平，才能獲得市場青睞；只有讓客戶體驗(yàn)到物超所值的品質(zhì)和服務(wù)，才能走出差異化競爭的路子，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。（記者 蔡靜琦）