《閃光少女》下跪適得其反青春片還能站著掙錢嗎

來源:北京日報 2017-07-28 07:08 http://www.ghqlgyb.cn/

　　炎炎夏日，于國產(chǎn)青春片而言，卻與寒冬無異。繼去年制片人方勵下跪呼吁市場關注吳天明導演遺作《百鳥朝鳳》后，青春片《閃光少女》的宣發(fā)團隊也下跪了。影片近日通過官方微博曝光一張宣傳海報，赫然寫著“電影《閃光少女》宣發(fā)團隊集體致歉：對不起！請大家不要因為片名海報而錯過一部好電影”，呼吁觀眾走進影院。然而，此舉適得其反，排片場次并未因此上升，目前總票房尚未突破5000萬元。

　　之前《百鳥朝鳳》成功博得同情，而此次《閃光少女》宣發(fā)團隊“下跪營銷”，被不少網(wǎng)友指責“賣慘”、“吃相難看”。一些支持者也吐槽：“電影確實好看，但跪求排片很令人反感，片中很多點沒有被宣傳出來，比如里面這么多樂器，每個都來一個海報，都比之前的海報強！”

　　著名影視投資人譚飛表示“可以理解宣發(fā)團隊的心情”，但“這樣的營銷手段技術含量不高”。UME院線華星副總經(jīng)理劉暉也認為，“下跪營銷是沒有必要的，抓住影片的特點好好宣傳就行了?！弊T飛認為《閃光少女》本身還是一部不錯的電影，“影片中有Cosplay、西洋樂與民樂的PK這樣的‘二次元+民樂’的現(xiàn)代流行元素，也算是青春片中的一個亮點吧?！钡渤姓J該片題材窄，受眾范圍也小。在他看來，該片票房遇挫的最大原因在于宣傳失策：“老是宣傳二次元，卻又沒有引起喜愛二次元人群的特別關注，使得本來就小的受眾群體再次變小。再看看《悟空傳》，它里面的故事大家耳熟能詳，大家都愿意去看。還有之前的《摔跤吧！爸爸》，就適合各個年齡段的受眾去看。”

　　就在前兩年，國產(chǎn)青春片炙手可熱，像《同桌的你》《匆匆那年》的豆瓣評分均不及格，但票房均破5億元。如今，這一類型卻越來越邊緣化，《閃光少女》也并非今年第一部想方設法求關注的青春片。早在5月份，面臨進口大片《加勒比海盜5》碾軋的局面，《夏天19歲的肖像》制片人安曉芬發(fā)微博“求排片”，不過最后依然收效甚微。

　　國產(chǎn)青春片究竟該如何走出困境？安曉芬透露，這也是她所困惑的一個問題，“現(xiàn)在的觀眾什么類型都見過，電影對他們已經(jīng)不新鮮了?！彼锌啻浩F(xiàn)有的手段打不動觀眾，所以整個行業(yè)對觀眾定位的重新審視很關鍵，“如何發(fā)掘觀眾真正感興趣的電影話題，如何使得電影一出來就能引起觀眾的興趣，對于電影業(yè)是很重要的?！?/p>

　　“把創(chuàng)作做好，把故事講好，把片子拍好?！边@是譚飛開給國產(chǎn)青春片的藥方，“特別是現(xiàn)在市場競爭激烈的背景下，一部電影能否成功很大程度與質(zhì)量密不可分?！眲熞脖硎荆@青春的話題不外乎早戀和青春期叛逆，能用進電影里的校園題材就更少了，現(xiàn)在的青春片應該開拓思路，在劇本創(chuàng)新上下功夫。（記者聶寬冕實習生余正櫻桃）

責任編輯：朱詩卉