《魁拔4》眾籌破三百萬 國產(chǎn)動(dòng)畫電影“賣情懷”？
常江并不這么認(rèn)為：“的確，有些國產(chǎn)動(dòng)畫電影在宣發(fā)過程中會(huì)強(qiáng)調(diào)情懷，渲染創(chuàng)作者對行業(yè)的熱愛、創(chuàng)作的艱辛歷程，讓人覺得是在賣情懷。但總體上，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在走一條比較穩(wěn)健的商業(yè)道路，現(xiàn)在正處于一個(gè)探索和積累受眾的階段，票房可能不太好，但這是一個(gè)必然的過程。”
常江表示，一種類型的電影想在商業(yè)和文化上具備比較穩(wěn)定的盈利模式，前提是擁有一個(gè)穩(wěn)定的受眾群體。而受眾習(xí)慣是在長時(shí)間的培養(yǎng)和消費(fèi)中形成的，顯然，國產(chǎn)動(dòng)畫電影還不具備這樣的受眾群。
像《魁拔》系列、《大魚海棠》等國產(chǎn)動(dòng)畫電影，都不約而同地進(jìn)行了眾籌和互聯(lián)網(wǎng)口碑營銷，就是要把以互聯(lián)網(wǎng)為主要活動(dòng)基地的“二次元群體”，往傳統(tǒng)的電影院線拉，這實(shí)際上就是一個(gè)培養(yǎng)用戶的過程。
杜軍有信心：“《大圣歸來》等作品的成功，讓觀眾對國產(chǎn)動(dòng)漫電影的印象有所改觀。這使得他們走進(jìn)影院時(shí)，也愿意選擇國產(chǎn)片試試。他們走出這一步，就可能成為潛在的粉絲。”
但常江提醒，電影是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而且是商品化程度最高的文化產(chǎn)業(yè)。做動(dòng)畫電影，最根本的還是要堅(jiān)定不移地把產(chǎn)業(yè)上的東西夯實(shí)，“不要一味玩技巧、玩概念”，只有探索出穩(wěn)健的盈利模式，行業(yè)才能有所發(fā)展。
在眾籌視頻中，《魁拔》導(dǎo)演王川出鏡，他是武寒青的丈夫。王川說，從2005年至今，一群看著世界上最好的動(dòng)畫片長大的80后，在歐美、日本以及中國同行懷疑的眼光下，從最基本的透視、素描、色彩苦苦練起，歸納了一套精確到毫米，與每一根線條、每一塊色彩和每一秒鐘的情節(jié)相對應(yīng)的技術(shù)路線。“十年磨礪，我們希望可以與世界同行平等切磋”。
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