然而,隨著自媒體時(shí)代的來臨,類似控制口碑的策略已失去作用。豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)上,每個(gè)網(wǎng)友都能對(duì)一部電影進(jìn)行評(píng)價(jià)和打分;貓眼網(wǎng)上買過電影票的觀眾都有資格為影片打分;知乎網(wǎng)上往往影片還沒上映就已經(jīng)出現(xiàn)“如何評(píng)價(jià)某部電影”的問題,得到贊同數(shù)最多的回答會(huì)被頂?shù)巾撁骓敹耍晃⒉?、微信朋友圈和公眾?hào),更是所有人對(duì)一部電影暢所欲言的天地……以前片方還有可能控制電影上映三天內(nèi)的口碑,但如今,一部電影從上映之日起,網(wǎng)友評(píng)價(jià)就已鋪天蓋地,不論好壞,都很難控制。
被不實(shí)宣傳和爛片忽悠已久的中國(guó)觀眾,也開始學(xué)會(huì)在買票之前先看豆瓣評(píng)分或者影評(píng),再?zèng)Q定看不看。“我一般先看看導(dǎo)演和主演是誰,再看影評(píng)如何,”觀眾程幾許表示,自己有觀影前先看影評(píng)的習(xí)慣,口碑糟糕的影片基本不看,“免費(fèi)都不看”。他還補(bǔ)充說,因?yàn)檫@些天的差評(píng),《擺渡人》和《鐵道飛虎》都不準(zhǔn)備看了。
網(wǎng)絡(luò)口碑的重要性,也日益引起片方的重視。影評(píng)人“褻瀆的電影”因?yàn)橐痪?ldquo;張藝謀已死”,被《長(zhǎng)城》投資方之一樂視影業(yè)的CEO張昭怒斥“躲在陰溝里詛咒中國(guó)電影”,還被送上一封警告函。這次王家衛(wèi)發(fā)微博,起因也在于網(wǎng)上影評(píng)人幾乎一邊倒地批評(píng)《擺渡人》,而且,這些批評(píng)已經(jīng)影響該片的票房。該片上映首日票房坐收7400萬元,成為當(dāng)天冠軍,然而上映第四天,單日票房就被《鐵道飛虎》超越。