阿里與微博發(fā)布U微計(jì)劃 主推社交+消費(fèi)全域解決方案
6月14日消息，阿里集團(tuán)和微博聯(lián)合發(fā)布“U微計(jì)劃”，主打社交+消費(fèi)全域解決方案。具體來說，就是以廣告主需求為核心，阿里Uni Marketing 全域營(yíng)銷和微博共同推進(jìn)社交場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景的融合。
如今，社交+電商成了品牌移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略的重中之重。這樣的現(xiàn)狀及趨勢(shì)都來源于品牌廣告主的需求，他們?nèi)找嬷匾曄M(fèi)者的分布及動(dòng)態(tài)變化，從品牌認(rèn)知到產(chǎn)生興趣、購買行為、形成品牌忠誠，達(dá)成全鏈路化的溝通。
基于此，“U微計(jì)劃”將Uni Marketing 產(chǎn)品矩陣與微博廣告產(chǎn)品進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)接，主要表現(xiàn)在三個(gè)維度：
在營(yíng)銷策略階段，充分將雙方優(yōu)勢(shì)融合，把社交屬性和消費(fèi)屬性進(jìn)行對(duì)接，可以更大規(guī)模的觸達(dá)潛在消費(fèi)者，找到更多有價(jià)值的目標(biāo)客戶。
在營(yíng)銷傳播階段，通過雙方營(yíng)銷產(chǎn)品的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，雙方營(yíng)銷資源進(jìn)行串聯(lián)投放，并及時(shí)優(yōu)化投放策略，幫助品牌提升效率。
在傳播沉淀階段，能夠提供更全面的廣告評(píng)估效果。一是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣偏好，另一個(gè)是用戶在廣告曝光后的行為，兩者融合后可以更豐富去評(píng)估廣告投入后的效果。
以戴森為例，在其新品智能掃地機(jī)器人上市之際，對(duì)天貓2000萬規(guī)模的相關(guān)人群和微博300萬的明星粉絲人群同時(shí)進(jìn)行觸達(dá)，人群上充分形成互補(bǔ)。而經(jīng)過將微博曝光人群與鉆展觸達(dá)的人群關(guān)聯(lián)分析發(fā)現(xiàn)，在微博中的互動(dòng)行為越深入，對(duì)戴森在天貓的成交轉(zhuǎn)化率提升越明顯，轉(zhuǎn)評(píng)贊人群轉(zhuǎn)化率提升了135%。(周小白)
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