­　　（原標(biāo)題：知乎商業(yè)化加速：離“知識(shí)淘寶”有多遠(yuǎn)？）

­　　本報(bào)記者 汪傳鴻 北京報(bào)道

­　　在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)，知乎快速推出值乎、知乎Live兩款付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品。與此同時(shí)，知乎原生廣告也在今年四月開(kāi)始正式上線。知乎似乎進(jìn)入了商業(yè)化加速的一年，它正謀求從內(nèi)容社區(qū)升級(jí)為服務(wù)平臺(tái)。

­　　知乎CEO周源認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)下，用戶已經(jīng)具備為內(nèi)容“買單”的意愿。不過(guò)，市場(chǎng)仍處于早期階段，目前無(wú)法對(duì)知乎的商業(yè)化給出準(zhǔn)確的成績(jī)單。此外，值乎在內(nèi)的產(chǎn)品也遇到了諸如“分答”這樣勢(shì)頭強(qiáng)勁的對(duì)手。

­　　在商業(yè)化的漫長(zhǎng)過(guò)程中，如何進(jìn)一步擴(kuò)展用戶場(chǎng)景，被知乎視為關(guān)鍵。

­　　“知識(shí)淘寶”

­　　今年愚人節(jié)，知乎上線了付費(fèi)問(wèn)答產(chǎn)品“值乎”。 1.0版本的值乎采取的是打碼的方式：用戶付費(fèi)可查看打碼部分的信息，隨后知乎陸續(xù)推出主打懸賞提問(wèn)的2.0版本，和基于付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答的3.0版本。上線初期，不少知乎用戶猜測(cè)“值乎”是愚人節(jié)的一個(gè)玩票性質(zhì)產(chǎn)品，但事實(shí)證明，知乎的確將其作為一款主力產(chǎn)品在推。截至目前，“值乎”已經(jīng)上線了“3.0”的版本，值乎目前的模式是付費(fèi)看答案。

­　　今年5月，在知乎鹽Club上，知乎又正式發(fā)布了新產(chǎn)品“知乎Live”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)基于語(yǔ)音形式的實(shí)時(shí)互動(dòng)產(chǎn)品，用戶分享其擅長(zhǎng)的某一領(lǐng)域的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)或者見(jiàn)解，報(bào)名參加的聽(tīng)眾可直接提問(wèn)。

­　　無(wú)論是知乎Live或者值乎，其產(chǎn)品形式不同，但均圍繞“付費(fèi)”和“知識(shí)分享”。

­　　對(duì)于如何推動(dòng)用戶進(jìn)行付費(fèi)，知乎此前的嘗試主要集中在系列電子書(shū)等閱讀產(chǎn)品的出售。在推出“值乎”后，知乎高調(diào)宣布，值乎的目標(biāo)是在上線首月流水達(dá)到20億。

­　　“過(guò)去一年，知乎圍繞商業(yè)化有更多的積累和思考，到今年，有些東西我們陸陸續(xù)續(xù)開(kāi)始變成產(chǎn)品。”知乎CEO周源在近日告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

­　　周源認(rèn)為，目前用戶有為內(nèi)容和知識(shí)進(jìn)行付費(fèi)的意愿。在他看來(lái)，“知識(shí)淘寶”的市場(chǎng)還沒(méi)有建立起來(lái)，但未來(lái)“虛擬精神生活方面的消費(fèi)也將越來(lái)越多”。

­　　顯然，知乎也在尋求成為“知識(shí)淘寶”的機(jī)會(huì)。但周源坦承，目前這一市場(chǎng)仍在早期階段。

­　　此外，隨著用戶量的增加，周源認(rèn)為“知乎不可避免的在從一個(gè)社區(qū)變成一個(gè)平臺(tái)。”他告訴記者，其對(duì)平臺(tái)化的核心理解是其變得更為開(kāi)放，其次是平臺(tái)能夠幫助參與者產(chǎn)生收益。

­　　平臺(tái)涉及到流量分配，如何解決這一問(wèn)題？據(jù)悉，一方面知乎采取個(gè)性化流量推薦的方式，例如根據(jù)用戶的話題和興趣來(lái)做個(gè)性化推薦。此外，周源認(rèn)為長(zhǎng)期可以交給Live的分享者來(lái)進(jìn)行分配。

­　　但周源并未對(duì)值乎、知乎Live的盈利模式給出直接的回答。“我們可以不去強(qiáng)調(diào)怎么去定義它的商業(yè)模式是什么，讓更多付費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景產(chǎn)生出來(lái)，再去看什么樣的模式是最合適的。”

­　　除了付費(fèi)問(wèn)答，知乎商業(yè)化的另一渠道是原生廣告。2015年11月，在和搜狗宣布達(dá)成合作同時(shí)，周源對(duì)外界宣布了將上線知乎的原生廣告服務(wù)。今年4月，知乎上線了獨(dú)立開(kāi)發(fā)的原生廣告系統(tǒng)。

­　　周源還透露，知乎將很快上線付費(fèi)授權(quán)產(chǎn)品。此前知乎曾在維權(quán)方面花費(fèi)了大量精力。