­　　麥當(dāng)勞（中國(guó)）為什么要改名呢？

­　　麥當(dāng)勞回應(yīng)稱，麥當(dāng)勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，自2017年10月12日起，麥當(dāng)勞中國(guó)總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門（中國(guó)）有限公司”。

­　　McDonald’s low-key name change came after the fast food chain sold the bulk of its Chinese mainland and Hong Kong business to financial conglomerate CITIC Group and American investment company Carlyle Capital in January.

­　　在麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司低調(diào)改名前，該公司已于今年1月將其中國(guó)大陸和香港的大部分業(yè)務(wù)出售給中信集團(tuán)和美國(guó)投資公司凱雷資本。

­　　McDonald’s opened its first restaurant in China in 1990, and the brand, closely associated with a Western lifestyle, took off. Long lines formed whenever a new location opened. However, in recent years the fast food chain has struggled to maintain its growth momentum in China as more prosperous, health-conscious consumers seek alternative dining options.

­　　麥當(dāng)勞于1990年在中國(guó)開(kāi)設(shè)首家門店，生意迅速火爆起來(lái)，其品牌與西方生活方式緊密相連。每當(dāng)有新店開(kāi)業(yè)，門前總會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)。但近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越富裕，也越來(lái)越有健康意識(shí)，就餐選擇更多樣化，麥當(dāng)勞保持在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭也開(kāi)始困難起來(lái)。

­　　“金拱門”的正確打開(kāi)方式

­　　麥當(dāng)勞為何更名金拱門？網(wǎng)友和媒體給出了幾種解釋。

­　　第一種解釋：麥當(dāng)勞金色拱門形狀的標(biāo)志在西方有個(gè)著名的昵稱——Golden Arches，直譯過(guò)來(lái)就是“金拱門”。

­　　第二種解釋：上個(gè)世紀(jì)六十年代，麥當(dāng)勞聽(tīng)取了美國(guó)心理學(xué)家路易斯·徹斯金(Louis Cheskin)的建議，使用這個(gè)金拱門作為自己的Logo。徹斯金稱，金色拱門是一種營(yíng)銷策略，可以讓顧客看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)就會(huì)想到是一對(duì)滋養(yǎng)的乳房——然后他們就餓了。

­　　Around this period, there was discussion for a new logo for McDonald"s, and design consultant Louis Cheskin convinced the company to maintain its branding with the arches.

­　　當(dāng)時(shí)大家正討論給麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)志，設(shè)計(jì)顧問(wèn)路易斯·徹斯金說(shuō)服公司保留了原有的金色拱門品牌標(biāo)志。

­　　Cheskin argued that the golden arches carried the "Freudian symbolism of a pair of nourishing breasts," the BBC reported.

­　　據(jù)BBC報(bào)道，徹斯金建議說(shuō)，金拱門“在弗洛伊德學(xué)說(shuō)中象征著一對(duì)有營(yíng)養(yǎng)的乳房。”

­　　In this time period, the effects of Freudian theory were still reshaping the world and Cheskin"s view is a deeply Freudian concept.

­　　在當(dāng)時(shí)，弗洛伊德學(xué)說(shuō)的影響仍在重塑著世界，徹斯金的意見(jiàn)深受弗洛伊德學(xué)說(shuō)的影響。

­　　還有網(wǎng)友考證，“金拱門”之名其實(shí)來(lái)源于西方的一個(gè)童話傳說(shuō)：故事說(shuō)的是有一個(gè)紅衣老人，每到冬天就騎著馴鹿穿過(guò)金拱門，來(lái)到每家每戶為孩子帶來(lái)禮物和美食。為了紀(jì)念這個(gè)節(jié)日，西方人在金拱門前立了一個(gè)金拱碑，還有歌謠傳唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃……（注：美國(guó)圣誕歌曲《鈴兒響叮當(dāng)》英文歌詞惡搞）