這個假期，來自廈門的“鄭成功文創(chuàng)雪糕”火了！在中山路、白城沙灘、黃厝沙灘等熱門景點，市民游客紛紛手捧Q版鄭成功文創(chuàng)雪糕打卡拍照。

　　鄭成功文創(chuàng)產(chǎn)品是廈門文旅行業(yè)對城市歷史IP文創(chuàng)開發(fā)展開的新探索。位于白城沙灘的首家鄭成功文創(chuàng)專營店“成功有禮”也迎來銷售高峰，假期文創(chuàng)店銷售額為日常的3倍。

　　隨著廈門旅游熱度持續(xù)升溫，我市文旅文創(chuàng)產(chǎn)品同步迎來銷售熱潮。在景區(qū)街區(qū)、商場商圈等地的文創(chuàng)商店，都能看到游客“買買買”的身影。

　　習近平總書記在福建、廈門考察時指出，要在提升文化影響力、展示福建新形象上久久為功。立足文化賦能和創(chuàng)意設計，近年來，我市文旅文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢，不僅為文旅產(chǎn)業(yè)增色添彩，更激活文旅產(chǎn)業(yè)消費潛能，助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

產(chǎn)品各具特色

假期日均銷售額大增

　　在鄭成功文創(chuàng)專營店“成功有禮”內(nèi)，以鄭成功Q版形象為主角的冰箱貼、公仔、盲盒、購物袋等數(shù)十款商品吸引游客挑選、購買。“流沙冰箱貼、雪糕是熱門產(chǎn)品，甚至沒有外包裝的展示品都被買走了。”“成功有禮”品牌主理人陳慶西說：“鄭成功是廈門極具代表性的文化符號，我們希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品讓歷史IP‘活’起來。”

　　當前，越來越多融合廈門歷史印記與人文風貌的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，備受游客關注和歡迎。消費熱度的持續(xù)攀升，推動鷺島文旅市場越發(fā)繁榮熱鬧。

　　“廈門真美，我要把‘風景’帶回家，送給我的好朋友。”2日上午，位于世茂海峽大廈的云上廈門觀光廳的“必有特福”文創(chuàng)店，來自長沙的張女士和女兒曉玉一眼看中兩款廈門地標冰箱貼。廈門旅游文創(chuàng)品牌“必有特福”市場經(jīng)理王澤浩介紹，假期以來兩家店面的日均銷售額均為平日2倍，熱賣產(chǎn)品有DIY搖搖樂冰箱貼掛件、種子明信片、鼓浪嶼尋寶圖等產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品熱銷景象從島內(nèi)延伸到島外。在年輕人集聚的集美大社，這里的“鯨禧”伴手禮文創(chuàng)店假期日均銷售額也為日常的3倍。店長劉先生展示美濃燒瓷磚和肌理沙冰箱貼說：“這些產(chǎn)品特別好賣。”在同安縣衙歷史文化園，一款今年8月正式上市的“帶走同安”冰箱貼站穩(wěn)熱賣C位，其設計融入了銅魚池、朱子理學、文筆塔等同安人文地標元素，受到游客喜愛。

借助技術和創(chuàng)意

產(chǎn)品趨向年輕化、生活化、品質(zhì)化

　　有開關能滑動，還能自行DIY，冰箱貼不再是靜態(tài)設計；跟隨潮流，推出原創(chuàng)非遺泥塑潮玩盲盒；鼓浪嶼尋寶圖嵌入“鄭成功AR數(shù)字人導游”……文旅文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣，產(chǎn)品設計的奇思妙想發(fā)揮了作用。

　　如今，在融入廈門元素的基礎上，業(yè)內(nèi)人士不斷追求創(chuàng)新設計，進一步增強產(chǎn)品的探索感和趣味性，讓廈門文旅文創(chuàng)產(chǎn)品有了更多表達方式。

　　在“鼓浪嶼尋寶圖”上，記者掃描圖上二維碼，立馬召喚出“鄭成功AR數(shù)字人導游”。無論是講解歷史，還是推薦美食，數(shù)字人都能有問必答。“必有特福”創(chuàng)始人張先生介紹，這是他們研發(fā)的第五代地圖，通過科技賦能，讓游客旅程更酷更好玩，對廈門歷史文化留下更深的印象。地圖集納游覽攻略、蓋章打卡、數(shù)字人導游等功能，并且聯(lián)動鼓浪嶼商家給游客優(yōu)惠，也為商家?guī)砣藲?，實現(xiàn)三方共贏。

　　年輕化和生活化也是文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的一大趨勢。“成功有禮”品牌主理人陳慶西說，成功文創(chuàng)產(chǎn)品被賦予了“事業(yè)成功”“愛情成功”“學業(yè)成功”“馬上成功”等美好寓意，給消費者提供了足夠的情緒價值。產(chǎn)品設計既強調(diào)文化內(nèi)核，又采用年輕化、生活化的呈現(xiàn)方式，讓游客“把廈門故事帶回家”。他認為，借助文化共鳴激發(fā)消費活力、傳播意愿，將形成“產(chǎn)品出圈—IP升溫—文旅引流”的連鎖效應。

　　廈門市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長權蓓蓓也注意到，如今企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)更加注重品質(zhì)化提升和生活化適用。開發(fā)企業(yè)聯(lián)合老字號品牌、非遺傳承人，共同創(chuàng)作具有廈門特色的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，并讓文創(chuàng)從簡單的紀念品擴展至更廣泛的生活場景。

多元主體參與

繁榮文旅文創(chuàng)市場

　　文創(chuàng)產(chǎn)品供銷兩旺的背后，折射出我市文旅文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

　　權蓓蓓表示，近年來廈門文旅文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)呈現(xiàn)出多元主體共同參與的景象，國企、民企、設計師工作室、創(chuàng)作工坊等單位基于自身優(yōu)勢以不同模式投身文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。更具功能性、更貼近日常消費的產(chǎn)品將增強游客的消費體驗與情感聯(lián)結，持續(xù)激發(fā)廈門文旅消費潛力。

　　作為集設計、研發(fā)和生產(chǎn)為一體的公司，“必有特福”創(chuàng)始人張先生對此深有感觸，近年來公司陸續(xù)參與廈門公交、地鐵、輪渡以及山海健康步道等領域文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。各家產(chǎn)品特色不同，進一步豐富了文旅產(chǎn)品供給。

　　“嶼見閩南·時光幻境”主題景區(qū)開業(yè)時，“吉天造物”非遺泥塑館便同步開張，國慶中秋假期店面日均銷售額是日常的3倍。作為受邀入駐景區(qū)的文創(chuàng)行業(yè)代表，“吉天造物”創(chuàng)意泥塑創(chuàng)始人許學超也深刻感受到，近兩年來廈門對文創(chuàng)產(chǎn)品市場越來越重視。借助這個廈門新文旅地標平臺，他的原創(chuàng)產(chǎn)品也得到了更好的傳播和推廣。

　　而南普陀“好事發(fā)生”系列文創(chuàng)、“在廈有禮XMENLY”文旅文創(chuàng)產(chǎn)品、廈門市博物館、廈門科技館的文創(chuàng)IP也早已火出圈。

　　多元主體的積極參與，凝聚起廈門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大合力，形成了協(xié)同共進的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。（記者 吳燕如 林雯）