近一個月以來，關(guān)于邁克爾·喬丹訴訟喬丹體育侵權(quán)一事被炒得沸沸揚揚，邁克爾·喬丹與喬丹體育方面各執(zhí)一詞。邁克爾·喬丹方面專門開設(shè)網(wǎng)站（www.therealjordan.com），網(wǎng)站除包含邁克爾·喬丹本人的一段對此事件的官方聲明視頻以外，還有事件進(jìn)展的實時更新。在喬丹體育官方新浪微博以及喬丹體育官網(wǎng)（http:///qiaodansports）也對這一事件，再三發(fā)表聲明，堅持認(rèn)為“喬丹”所指并不是邁克爾·喬丹本人，公司并沒有侵犯邁克爾·喬丹的權(quán)益。雙方針對此事件，公布郵箱，接受媒體詢問。

　　“不違法，但違背商業(yè)道德?！背蔀槟壳肮妼τ诖耸录钠毡樵u價?？墒前讣澈螅藗儾唤麨閱痰んw育所代表的“傍名牌”的民族品牌捏了把冷汗。喬丹體育目前年收入30億元的銷售額，一開始想必是受益于“喬丹”這個名字，但到現(xiàn)在這個階段，作用就不見得大了，反而已成為一個不小的包袱。

　　但就案件本身的走向而言，和解是大方向，公眾的觀點似乎能得到法律專家的廣泛認(rèn)同。不管案件審理的持續(xù)時間多長，影響多廣，消費者倒是著實認(rèn)識到此“喬丹”非彼喬丹了，邁克爾·喬丹的初衷算是達(dá)到了。

　　新聞回放

　　2月23日，籃球巨星邁克爾·喬丹稱已向中國法院提起訴訟，指控喬丹體育股份有限公司在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用其姓名。喬丹在聲明中寫道，這個訴訟不關(guān)乎金錢，中國消費者的權(quán)益應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)、不應(yīng)被誤導(dǎo)。喬丹在聲明中還指責(zé)喬丹體育未經(jīng)授權(quán)使用他的中文名字、球衣號碼23號、“甚至試圖用他孩子的名字從事經(jīng)營活動。”在他的訴訟請求中要求，喬丹體育應(yīng)立即停止濫用其姓名的行為，并讓中國消費者了解他跟喬丹體育沒有任何關(guān)系。

　　3月5日，喬丹體育已收到上海二中院的應(yīng)訴通知，目前已全權(quán)委托律師處理。喬丹體育對維護(hù)自身的合法權(quán)利有充分的信心，相信法院會依法作出公正的判決。之前該公司多次表示，公司沒有蓄意使用Michael Jordan（邁克爾·喬丹）的姓名，喬丹體育對“喬丹”等注冊商標(biāo)享有專用權(quán)，受我國法律保護(hù)。

　　3月6日，上海市第二中院人民法院發(fā)布微博稱：“日前，我院受理了原告邁克爾·喬丹訴被告喬丹體育股份有限公司、上海百仞貿(mào)易有限公司姓名權(quán)糾紛一案?！边@是中國法院首次正式宣布受理此案。

　　他們說

　　1 、邁克爾·喬丹

　　很遺憾，一家中國運動服飾公司，在沒有經(jīng)過我的同意的情況下，用我的中文名字在中國開展業(yè)務(wù)，這種行為令我受到了傷害，除了通過法律手段維權(quán)，我別無選擇，其他運動員也曾做出過同樣的選擇，我必須保護(hù)我的權(quán)益和中國消費者的利益，我認(rèn)為企業(yè)的成功應(yīng)當(dāng)以誠實和尊重消費者為前提。

　　每個人都擁有對自己姓名的使用權(quán)和所有權(quán)，中國尊重個人的姓名權(quán)，這不是錢的問題，而是關(guān)系到原則，維護(hù)我的姓名權(quán)和身份權(quán)，中國的球迷和我之間有種特殊的凝聚力，在我為公牛隊效力期間，他們會不遠(yuǎn)萬里到芝加哥為我加油，我來中國時，所到之處受到球迷的熱烈歡迎，所以，我得確保他們不會被這家中國公司誤導(dǎo)。

　　2 、喬丹體育

　　喬丹體育在中國境內(nèi)對于喬丹商標(biāo)的使用是經(jīng)過法定程序的：1991年，“喬丹”這一商標(biāo)率先注冊；1997年，“喬丹qiaodan”注冊，并加注了一個棒球運動員形象的圖形商標(biāo)；1999年，又注冊了一個籃球運動員圖形的商標(biāo)；2000年，喬丹與籃球運動員的圖形合在一起申請注冊。

　　此外，在過去12年中，喬丹體育還先后注冊了100余件并未使用的防御性商標(biāo)。其中，“喬丹”圖形及中文文字商標(biāo)分別于2005和2009年被國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。

　　可能會有部分消費者將喬丹體育及其產(chǎn)品與邁克爾·喬丹聯(lián)系起來從而產(chǎn)生誤解或混淆，但公司和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。

　　3 、商標(biāo)評審委員會

　　（早在2002年，耐克公司與在邁克爾·喬丹合作創(chuàng)立的籃球板塊品牌之一“Air Jordan”在喬丹商標(biāo)初步審定后的公告階段就對其中8項防御性商標(biāo)提起異議。但其異議均被商標(biāo)局駁回。耐克公司隨后復(fù)審請求均被商評委駁回?？梢娨罁?jù)中國法律喬丹體育的注冊商標(biāo)專有權(quán)并沒有被認(rèn)定為侵犯了他人的馳名商標(biāo)的權(quán)利。）

　　駁回耐克公司的理由是：“不足以證明在被異議商標(biāo)申請注冊前，引證商標(biāo)‘MICHAEL JORDAN’已經(jīng)成為服裝等商品上在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的馳名商標(biāo)，認(rèn)為喬丹僅在籃球運動領(lǐng)域里具有一定知名度。但‘喬丹’為英美普通姓氏，在除籃球運動之外的其他領(lǐng)域里‘喬丹’并不與運動員邁克爾·喬丹具有唯一對應(yīng)關(guān)系。運動員的知名度不能等同于‘MICHAEL JORDAN’商標(biāo)在服裝、鞋、帽商品上的知名度?！?

　　4 、大邦律師事務(wù)所丁金坤律師

　　我國的《民法通則》《侵權(quán)責(zé)任法》都保護(hù)姓名權(quán)，禁止他人干涉、盜用、假冒。但法律是有地域性的，通常法律保護(hù)的對象是本國境內(nèi)的本國公民，對于不在本國境內(nèi)的外國人，除非有特別規(guī)定，否則是不保護(hù)的，因此喬丹起訴姓名權(quán)侵權(quán)，是缺乏法律依據(jù)的。

　　5 、中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心副主任李順德

　　商標(biāo)注冊使用的根本目的在于，防止市場上不同來源的相同類別商品給消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)，因此，如果商標(biāo)對消費者造成了混淆誤導(dǎo)，就出現(xiàn)問題了。喬丹公司的商標(biāo)還包括一個打籃球的人的圖案，此外，還注冊了喬丹兩個兒子的中文譯名，這做法本身就讓人生疑。我認(rèn)為，雖然喬丹公司商標(biāo)的注冊過程是合法的，但是在使用過程中造成了混淆的后果，違反誠實信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

　　6 、上海市嚴(yán)義明律師事務(wù)所嚴(yán)義明律師

　　喬丹體育不存在商標(biāo)侵權(quán)，僅能認(rèn)為這是一種不具商業(yè)道德的行為，因為根據(jù)現(xiàn)有材料可知，喬丹體育的商標(biāo)依法在中國境內(nèi)注冊。

　　根據(jù)喬丹體育招股說明書內(nèi)容，喬丹體育在中國境內(nèi)共取得131項注冊商標(biāo)，均已取得該等注冊商標(biāo)的《商標(biāo)注冊證》，享有該等注冊商標(biāo)的專用權(quán)。一般來言商標(biāo)注冊在先原則是國際通行的慣例。根據(jù)我國《中華人民共和國商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！币虼藛痰んw育確實具有“喬丹”商標(biāo)合法的注冊商標(biāo)的專用權(quán)。

　　但是未在中國注冊的馳名商標(biāo)權(quán)利人也具有異議的權(quán)利。因為根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》保護(hù)馳名商標(biāo)禁止使用復(fù)制、摹仿或翻譯他人的馳名商標(biāo)，但這也有一定的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)該法第十四條規(guī)定：馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：(一)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。

　　同時這種認(rèn)定需要由國家的專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)定，根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》第五條的規(guī)定：“依照商標(biāo)法和本條例的規(guī)定，在商標(biāo)注冊、商標(biāo)評審過程中產(chǎn)生爭議時，有關(guān)當(dāng)事人認(rèn)為其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的，可以相應(yīng)向商標(biāo)局或者商標(biāo)評審委員會請求認(rèn)定馳名商標(biāo)，駁回違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的商標(biāo)注冊申請或者撤銷違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的商標(biāo)注冊。有關(guān)當(dāng)事人提出申請時，應(yīng)當(dāng)提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會根據(jù)當(dāng)事人的請求，在查明事實的基礎(chǔ)上，依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定，認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。”

　　根據(jù)早前商標(biāo)評審委員會處理耐克公司訴訟喬丹商標(biāo)異議一案中，就可以判斷，依據(jù)現(xiàn)行的法律，喬丹體育的商標(biāo)在中國境內(nèi)使用“喬丹”商標(biāo)合法。只能認(rèn)為其綁定一個國際名人的中文譯名去做宣傳，然后利用了商標(biāo)法注冊在先原則去搶先注冊獲得商標(biāo)專有權(quán)。這種做法多少讓人會有對籃球巨星喬丹與喬丹體育具有關(guān)聯(lián)性的聯(lián)想，這種行為有違商業(yè)道德。

　　但無論如何，對于一個想要真正做大民族品牌的擬上市公司而言，應(yīng)該著力研究發(fā)展自身的企業(yè)文化，而不是非靠去走法律的“鋼絲線”，“博上位”式的使用模棱兩可的商標(biāo)吸引消費者?？梢哉f到今天這個地步無論這起訴訟的成敗如何，實際上是對喬丹體育公司使用這個“喬丹”商標(biāo)，市場一定會對其商業(yè)形象進(jìn)行大大的扣分。

　　7、 新浪微博微話題“喬丹起訴喬丹體育”消費者觀點集錦　

　　華豐商標(biāo)：喬丹體育涉訴引發(fā)思考“注冊商標(biāo)：立足品牌生命力”。蘋果與唯冠科技的ipad商標(biāo)之爭尚未了結(jié)，即將在國內(nèi)A股上市的喬丹體育與籃球明星邁克爾·喬丹紛爭又起。與前者不同的是，后一案件吸引了本地業(yè)界無數(shù)眼球。喬丹體育涉訴，為業(yè)界提供了一個可供剖析的話題樣本。

　　后90梁豐：我剛在央視上看到“阿斯丹頓”牌熱水器，竟然還是陳建斌代言的，這都怎么了，喬丹的事情還沒有下文，又來一個，我看到這個牌子首先想到的就是名表，結(jié)果居然是熱水器，品牌價值是因為產(chǎn)品的受歡迎度帶來的，受歡迎度是因為產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量源于管理，和叫什么名字沒有關(guān)系。

　　掌股·競技風(fēng)暴：籃球巨星邁克爾·喬丹訴喬丹體育一案引起社會的廣泛關(guān)注。盡管有“傍名人、搭便車”之嫌，但是喬丹體育的行為似乎尚不構(gòu)成姓名權(quán)侵權(quán)。至于該案未來的走向,因為喬丹體育正在積極謀劃上市,本案的審理無疑會大大阻礙其上市的進(jìn)程。不過，目前看來原被告雙方有較大幾率選擇在判決前庭外和解。（中國紡織報 作者: 周冬梅）