­　　從破壞者到拯救者——依靠在線音樂平臺，獨(dú)立音樂人和唱片公司都活得滋潤?？棵襟w力挺的那英、劉歡時(shí)代逝去，獨(dú)立音樂人趙雷靠幾十萬網(wǎng)上熱評，獲得青睞。沒人買唱片，都在線上聽歌，而曾經(jīng)熱衷盜版的平臺方，改弦更張，每年支付大筆版權(quán)費(fèi)，可線上音樂，又能從誰的口袋里掏錢？大江東工作室的東妹對這句話深以為然：沒有好歌，所有價(jià)值都是碎片！

­　　“周杰倫把愛情比喻為龍卷風(fēng)，我覺得特別貼切。因?yàn)楹芏嗳?，像我，一輩子都沒見過龍卷風(fēng)?！边@是一位網(wǎng)友的“樂評”。3月20日，網(wǎng)易云音樂把點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條樂評印滿杭州地鐵1號線和整個(gè)江陵路地鐵站。很快，又傳遍了很多朋友圈……

­　　一次簡單的市場營銷，再次印證一場遷徙的基本完成——在線音樂平臺成為音樂主要承載地，占據(jù)更多與音樂相關(guān)的輿論高地。大江東工作室的東妹還是憂心忡忡：低迷彷徨的音樂產(chǎn)業(yè)開始走向資本風(fēng)口，然而，好歌還是那么少……

印滿樂評的杭州地鐵，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

­　　趙雷現(xiàn)在比劉歡那英更主流？——音樂主陣地正從唱片轉(zhuǎn)移至在線音樂

­　　宋柯向來是個(gè)勇于開炮的人物。

­　　發(fā)表過唱片已死的言論，跑去開過烤鴨店，現(xiàn)在又投入財(cái)大氣粗的馬云爸爸懷抱、將自己職務(wù)更新為阿里音樂董事長的宋柯，什么話不敢講，什么玩笑不敢開？

­　　“你說什么是主流，什么是獨(dú)立音樂人？趙雷是獨(dú)立音樂人吧，但在線音樂平臺上他是主流。劉歡、那英，當(dāng)年很主流的人，現(xiàn)在倒像是獨(dú)立音樂人，為什么？對他們產(chǎn)生巨大影響力的媒體現(xiàn)在不能支撐他們了。”在哪個(gè)山頭唱哪首歌，宋柯力挺數(shù)字音樂平臺，他說，這種行業(yè)身份和角色的轉(zhuǎn)化，“我覺得很正常。”

獨(dú)立音樂人趙雷，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

­　　同樣在3月20日，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司主辦，東方廣播中心承辦的2017東方風(fēng)云榜“真音樂”論壇在上海舉辦，業(yè)內(nèi)大咖齊聚，針尖對麥芒……

­　　“我說過傳統(tǒng)唱片的衰落，沒說音樂產(chǎn)業(yè)衰落。你想讓這幫唱片業(yè)的人早上六點(diǎn)多、七點(diǎn)起床開會，這證明這個(gè)行業(yè)不是衰落了，肯定是看得到前途的，不然誰起那么早？三年前不可能！十二點(diǎn)開會還差不多?！彼慰赂锌?，“行業(yè)大家都能感受到，你看今天坐了一堆資本界大佬?！?/p>

­　　觸底反彈，的的確確是拜快速崛起的在線音樂所賜。“在北京找一家唱片店，特別難。但唱片公司比十幾年前我工作時(shí)情況好很多?！卑俣纫魳房偨?jīng)理王磊回憶，“數(shù)字音樂平臺一年很多億的版權(quán)費(fèi)給了唱片公司，你說數(shù)字音樂是唱片業(yè)拯救者也不為過?！?/strong>

­　　有趣的是，很長一段時(shí)間，在線音樂平臺被認(rèn)為毀了唱片業(yè)，畢竟盜版侵權(quán)曾是常態(tài)。近年來，版權(quán)領(lǐng)域作為音樂產(chǎn)業(yè)核心，已成各家在線音樂公司爭奪的重要陣地，以至于版權(quán)費(fèi)用高企，已成為這些常人眼中“不差錢”公司一個(gè)普遍的抱怨。

­　　從破壞者到拯救者——依靠在線音樂平臺，獨(dú)立音樂人日子好過很多。以趙雷為例，單曲《成都》去年10月發(fā)行，網(wǎng)易云音樂個(gè)人熱度指數(shù)第一輪爆發(fā)式上漲，今年2月他登上真人秀演唱，又有第二輪指數(shù)增長。趙雷《成都》的評論數(shù)已達(dá)22萬，“意味著這首歌互動性非常強(qiáng)。很多演出界朋友選擇獨(dú)立音樂圈的藝人，會登錄網(wǎng)易音樂看他的評論數(shù)，超過999條，說明這首歌達(dá)到一定熱度?！本W(wǎng)易云音樂副總裁丁博介紹。

­　　音樂產(chǎn)業(yè)之路并未拓寬——線上音樂，從誰的口袋里掏錢？

­　　不過，音樂產(chǎn)業(yè)之路真的更寬了嗎？

­　　“喜歡做音樂的人都是好人，才能忍受這么長時(shí)間毫無商業(yè)模式的事?！睆膬?nèi)容投身平臺，宋柯什么苦都嘗過，他形容，“我們先犯了一個(gè)錯誤。所有數(shù)字音樂平臺都從版權(quán)盜版起家，想先把平臺建大。所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都說有市場份額后自然會想到賺錢辦法……”

­　　在資本博弈中，三大在線音樂平臺基本完成對傳統(tǒng)唱片公司版權(quán)的“瓜分”，版權(quán)和市場趨于正?；?。下一步怎么走？數(shù)字音樂平臺的最大問題，是變現(xiàn)艱難。“這么多年，數(shù)字音樂就沒給消費(fèi)者創(chuàng)造出一個(gè)掏錢模式。平臺方每年支付大筆版權(quán)費(fèi)，但數(shù)字專輯和用戶包月付費(fèi)收入并不理想?！彼慰抡f。

­　　音樂主陣地轉(zhuǎn)移，既往盈利模式已被打碎，線上音樂，又能從誰的口袋里掏錢？

2017東方風(fēng)云榜“真音樂”論壇現(xiàn)場，圖片由主辦方提供

­　　“玩得起音樂平臺的就這幾家。如果不解決變現(xiàn)，那這個(gè)新的取代原來傳統(tǒng)唱片業(yè)發(fā)行與銷售零售的、這樣一個(gè)商業(yè)環(huán)節(jié)的推動力從何而來？連燒十年，誰也燒不起！” 按宋柯估算，“去年騰訊、網(wǎng)易、阿里幾家在線音樂巨頭加起來，數(shù)字音樂銷售收入兩億元左右。離唱片業(yè)黃金時(shí)代的收入相去甚遠(yuǎn)。當(dāng)年隨便一家唱片巨頭，不算盜版，每年收入都是億元級別的?！?/p>

­　　一方面，燒錢現(xiàn)狀難以改變，另一方面，行業(yè)生態(tài)也沒有明顯改良。

­　　《2016中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次突破3000億大關(guān)。不過，這3000億的收入絕大部分產(chǎn)生在音樂的相關(guān)行業(yè)，最核心的版權(quán)產(chǎn)生價(jià)值部分只占極微小的一塊。越來越多的在線音樂平臺意識到，成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)可以“始于版權(quán)”，卻不能“終于版權(quán)”。音樂產(chǎn)業(yè)有很多賺錢機(jī)會和投資方向，但無疑，音樂圈的生態(tài)系統(tǒng)并不健康。最核心的內(nèi)容乏力，讓整個(gè)行業(yè)金字塔呈現(xiàn)倒掛。

­　　“好音樂是基礎(chǔ)，根基沒了，其他都是空的?！蓖趵谡f，對于擁有既有音樂資源的傳統(tǒng)唱片巨頭來說，版權(quán)收入高達(dá)億元計(jì)數(shù)?！爸档盟伎嫉氖牵旧a(chǎn)的內(nèi)容是否與高額版權(quán)費(fèi)相匹配。”

­　　好音樂在哪里？——音樂產(chǎn)業(yè)該踏踏實(shí)實(shí)做事了

­　　投資大鱷挑剔的目光，正飄向音樂產(chǎn)業(yè)。

­　　引領(lǐng)“手機(jī)K歌”熱潮的唱吧，吸引了藍(lán)馳創(chuàng)投與紅杉資本跟進(jìn)；梅花天使創(chuàng)投和青山資本的運(yùn)作，使得汪峰一直以來做獨(dú)立品牌耳機(jī)的夢想終在2015年落地；進(jìn)行專業(yè)演唱會直播的“野馬現(xiàn)場”獲明嘉資本A輪投資；華人文化“牽手”SNH48，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金入資摩登天空……從草根造星到藝人經(jīng)紀(jì)，從演出產(chǎn)品到實(shí)體商品，音樂產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)細(xì)分市場，處處可見資本之“手”，正探向音樂產(chǎn)業(yè)的各個(gè)“角落”。

­　　牽手資本，音樂產(chǎn)業(yè)之路就好走了？資本的風(fēng)口，將給音樂產(chǎn)業(yè)帶來些什么？以既有經(jīng)驗(yàn)來看，在資本浪潮裹挾下，音樂產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該慎重對待發(fā)展之路——有好的內(nèi)容才可能產(chǎn)生持續(xù)價(jià)值，才能有資本良性進(jìn)入，而不是快進(jìn)快出掙快錢。沒有好歌，所有價(jià)值都是碎片。

­　　“宋柯說喜歡音樂的都是好人，我喜歡音樂，但是我是壞人。我是做投資的，追求的就是最大回報(bào)，怎么變現(xiàn)。三個(gè)平臺加起來去年收入才兩億，顯然很難達(dá)到資本的訴求?！泵骷钨Y本主管合伙人馬可元直言不諱。

­　　“打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，還是要注重內(nèi)容核心。我們面臨的問題是：缺少內(nèi)容?！痹瓌?chuàng)文化管理集團(tuán)（中國）總裁兼藝術(shù)總監(jiān)臧彥彬概括，“一是無休止翻炒經(jīng)典，音樂選秀節(jié)目層出不求，繁榮背后是內(nèi)容的匱乏；第二是‘吃軟飯’，偶像團(tuán)體過于討好粉絲，‘粉絲經(jīng)濟(jì)’重顏值，輕內(nèi)容?！?/strong>

­　　要么炒經(jīng)典“冷飯”，要么吃粉絲“軟飯”，還有幾個(gè)人在扎扎實(shí)實(shí)做好內(nèi)容？怪不得，問起這些年來有多少好音樂時(shí)，幾乎所有的業(yè)內(nèi)人士，都是在搖頭。

­　　沒有好音樂的今天，甚至可以追根溯源至缺乏音樂教育的昨天。“上世紀(jì)六七十年代有音樂課，簡單的教材學(xué)幾首歌，后期加入樂理知識。很遺憾，我們小時(shí)候的音樂課、體育課常莫名變成數(shù)學(xué)課、語文課，高三初三都改成自習(xí)。音樂教育其實(shí)慢慢喪失了。”丁博回憶。

­　　“現(xiàn)在資本開始吹一些小風(fēng)了。在大環(huán)境里，資本也好，整個(gè)行業(yè)熱度也好，忽略了一件重要的事情：音樂行業(yè)特別單純和簡單。好的音樂非常重要，需要精耕細(xì)作。”摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉表示，“對我來講，音樂產(chǎn)業(yè)到了一個(gè)踏踏實(shí)實(shí)做事的時(shí)代了。應(yīng)該回歸傳統(tǒng)的心態(tài)，回歸最原始的音樂行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造，這個(gè)是我看好的未來。”（人民日報(bào)中央廚房·大江東工作室 曹玲娟）

­　　(責(zé)編：kita)