近日，石獅和廈門的兩家網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)公司因百度推廣鏈接內(nèi)容涉嫌侵犯一方商標權(quán)而對簿公堂，原告求償經(jīng)濟損失數(shù)額為1元錢。

　　原告

　　苦心注冊商標 竟成競爭對手噱頭

　　某答公司是石獅的一家網(wǎng)絡(luò)科技公司，主要經(jīng)營微商平臺業(yè)務(wù)。2014年4月，“某答”被正式登記注冊為商標，某答公司是該商標的合法擁有者和實際使用人。

　　過了不久，某答公司員工上網(wǎng)時發(fā)現(xiàn)，在百度搜索欄輸入“某答”，排名第一的百度推廣結(jié)果竟是一家來自廈門的網(wǎng)絡(luò)科技公司“V盟”（化名），鏈接描述該公司為“傳統(tǒng)某答體系的顛覆者”。而正牌商標的所有者某答公司，則在搜索結(jié)果中名列第二位。

　　某答公司認為，V盟公司應(yīng)該是購買了百度推廣的服務(wù)，即當消費者輸入特定關(guān)鍵詞時，V盟公司的鏈接可以第一個跳出，以此增加點擊量。然而令某答公司生疑的是，V盟公司的主要經(jīng)營范圍和某答公司頗為相近，連網(wǎng)頁設(shè)計風格都有不少雷同之處，此時再將“某答”設(shè)為自己的搜索關(guān)鍵詞，用心何在？

　　“這種做法會誤導(dǎo)我們的消費者，給公司的正常經(jīng)營造成極大的困擾甚至損失。”某答公司隨即以V盟公司和百度推廣侵犯其商標權(quán)為由，將雙方起訴至思明區(qū)人民法院，要求對方立即停止侵害、消除影響、撤銷網(wǎng)頁，賠償原告損失1元人民幣及取證律師費用9000元。

　被告

　　花錢買推廣 關(guān)鍵詞只起到引導(dǎo)作用

　　提供推廣服務(wù)的百度網(wǎng)訊公司在庭審中承認，V盟公司的確使用了推廣服務(wù)，這種服務(wù)可以確保該公司自行設(shè)定的關(guān)鍵詞在搜索時優(yōu)先出現(xiàn)。也就是說，將“某答”設(shè)置為關(guān)鍵詞，完全是V盟公司自行決定的。

　　百度網(wǎng)訊公司同時指出，“某答”商標本身缺乏顯著性，注冊時間非常短，社會影響力不大，因此，網(wǎng)訊公司在盡到合理謹慎注意義務(wù)的情況下，仍然無法知道該關(guān)鍵詞會侵犯商標權(quán)。在收到某答公司的起訴材料后，他們已經(jīng)撤銷了這條推廣內(nèi)容。

　　V盟公司則辯稱，關(guān)鍵詞只是起到引導(dǎo)他人進入網(wǎng)站的作用，公司頁面中并沒有使用“某答”字眼，因此其將“某答”作為關(guān)鍵詞在“百度推廣”中使用，不是商標使用行為，也不構(gòu)成商標侵權(quán)。盡管如此，當法官詢問V盟公司為何要將“某答”設(shè)置為關(guān)鍵詞時，該公司卻無法給出任何具體理由。

法院

　　使用同業(yè)商標作為關(guān)鍵字屬侵權(quán)

　　近日，思明區(qū)法院依法對本案作出一審判決，V盟公司構(gòu)成商標侵權(quán)，百度網(wǎng)訊公司則不構(gòu)成侵權(quán)。

　　法官認定，某答公司和V盟公司均從事微商平臺的相關(guān)服務(wù)，屬于同業(yè)競爭者。被告V盟公司在提不出合理解釋和依據(jù)的情況下，將原告享有獨占使用權(quán)的“某答”商標作為關(guān)鍵詞進行“百度推廣”并鏈接至其網(wǎng)站，足以使相關(guān)公眾將“某答”商標與被告網(wǎng)站建立起特定的聯(lián)系，造成對原被告兩個企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)的混淆和誤解。因此，被告V盟公司的行為屬于商標侵權(quán)，損害了原告的合法權(quán)益。

　　而從“百度推廣”的服務(wù)模式看，關(guān)鍵詞、相關(guān)詞句表述的選擇均由用戶實施，且“某答”商標并非馳名商標，知名度尚不足以導(dǎo)致百度網(wǎng)訊公司在合理謹慎注意情況下知道或應(yīng)當知道該關(guān)鍵詞系某答公司的商標。因此，被告百度網(wǎng)訊公司已經(jīng)盡到了合理審慎的注意義務(wù)，無須承擔賠償責任。

　　據(jù)此，法院最終判決V盟公司承擔一元錢的經(jīng)濟損失，外加取證費、律師費等合理費用，共計9001元。 （記者 譚欣妮 通訊員 楊長平）