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父親節(jié)線下遇冷線上火熱 廈門商場(chǎng)促銷活動(dòng)屈指可數(shù)

來(lái)源:廈門日?qǐng)?bào) 2012-06-18 08:01 http://www.ghqlgyb.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

  據(jù)廈門日?qǐng)?bào)報(bào)道 都說(shuō)當(dāng)今這個(gè)消費(fèi)時(shí)代“得女性者得天下”,這一說(shuō)法得到了有力的佐證——昨日是父親節(jié),但節(jié)日經(jīng)濟(jì)卻很“冷清”,莫說(shuō)和一個(gè)月前如火如荼的“母親節(jié)”比不了,就算和還有一周才到來(lái)的端午節(jié)相比,都顯得“涼風(fēng)習(xí)習(xí)”。

  不過(guò)節(jié)日經(jīng)濟(jì)的冷清,并不代表父親節(jié)就不受重視了。記者發(fā)現(xiàn),昨日的微博、論壇上,充滿了大家對(duì)父親的衷心祝福,甚至連百度、谷歌等知名網(wǎng)站的首頁(yè),都應(yīng)景性地改以父親節(jié)為主題。

賣場(chǎng)促銷“屈指可數(shù)”

  昨日,記者走訪蓮坂商圈、禾祥西商圈數(shù)十家店鋪發(fā)現(xiàn),關(guān)于父親節(jié)的促銷活動(dòng)完全可以用“屈指可數(shù)”來(lái)形容。

  餐飲、面包房乃至大賣場(chǎng),早已把促銷焦點(diǎn)鎖定在了一周后的端午節(jié),端午節(jié)粽子促銷海報(bào)大張大張地貼在店門口。

  “今天有幾款剃須刀借著父親節(jié)搞促銷,但這個(gè)促銷并沒(méi)有特地做海報(bào)?!币患屹u場(chǎng)的店員告訴記者。記者只在幾家男裝店和一家銷售有男士皮具的店鋪,看到了針對(duì)“父親節(jié)”的促銷海報(bào)。

花店花價(jià)沒(méi)有上漲

  同樣的,在母親節(jié)到來(lái)時(shí)憑借康乃馨、百合狠賺一筆的花店,面對(duì)父親節(jié)的到來(lái)也表現(xiàn)得很淡定。

  在記者走訪的幾家花店中,沒(méi)有任何一家就父親節(jié)提出促銷?!拔覀儽緛?lái)就沒(méi)有父親節(jié)做促銷的想法,而且父親節(jié)期間花價(jià)也沒(méi)有上漲,更沒(méi)有促銷的必要。”東浦路某花店店主告訴記者,“不過(guò)要說(shuō)來(lái)為父親節(jié)買花的,也不是沒(méi)有。昨日就有人訂了束紅玫瑰,其他還有訂太陽(yáng)花的,多是些紅花。不過(guò),買百合的也有一些?!?/P>

市場(chǎng)冷清花樣就少

  有店家向記者分析,不論打著什么節(jié)日的旗號(hào),促銷活動(dòng)目的在于贏利,所以同樣是節(jié)日,碰上商業(yè)噱頭多、消費(fèi)氛圍濃的,促銷自然火熱,反之,就未必能博得商家的熱情。

  就拿母親節(jié)和父親節(jié)做對(duì)比。由于人們更容易將女性與消費(fèi)聯(lián)系在一起,母親節(jié)經(jīng)濟(jì)從氛圍上就有了先天優(yōu)勢(shì);加上針對(duì)女性的產(chǎn)品花樣繁多,所以各類促銷層出不窮?!岸槍?duì)男性的日常消費(fèi)市場(chǎng)就比較簡(jiǎn)單,沒(méi)那么多花樣,平時(shí)促銷也少。所以兩個(gè)節(jié)日經(jīng)濟(jì)的差別,也是男女市場(chǎng)日常差別的一個(gè)延伸?!?/P>

  “另一方面,由于這兩個(gè)節(jié)日很接近,母親節(jié)剛過(guò)完馬上又是父親節(jié),顧客會(huì)出現(xiàn)一定的疲勞感?!奔来髮W(xué)社會(huì)學(xué)系副教授巨東紅也向記者分析,我國(guó)比較崇尚父權(quán),男主外女主內(nèi)的傳統(tǒng)觀念還是比較普遍的,“母親給子女的感覺(jué)是親情、關(guān)愛(ài),而父親更多是威嚴(yán)、崇高,所以有很多人跟母親比較親近,能說(shuō)心里話,也更愿意從物質(zhì)上回饋母親。”

網(wǎng)上感受濃濃溫情

  不過(guò),雖然節(jié)日經(jīng)濟(jì)遇冷,但昨日上網(wǎng)的市民,都能感受到濃濃的父親節(jié)氛圍:論壇、微博充滿了對(duì)父親的深情祝福,社交網(wǎng)站也發(fā)起了大量父親節(jié)活動(dòng),甚至連百度、谷歌也將其首頁(yè)圖標(biāo)改為父親節(jié)主題。

  套用廈門市名博“@廈門警方在線”的話說(shuō):“恐懼時(shí),父愛(ài)是一塊踏腳的石;黑暗時(shí),父愛(ài)是一盞照明的燈;枯竭時(shí),父愛(ài)是一灣生命之水;努力時(shí),父愛(ài)是精神上的支柱;成功時(shí),父愛(ài)又是鼓勵(lì)與警鐘。”(文/圖 記者 黃曉波 實(shí)習(xí)生 梁辰)

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