據(jù)廈門(mén)商報(bào)報(bào)道 廈門(mén)市民王先生最近用智能手機(jī)的查價(jià)軟件發(fā)現(xiàn)，一款叫做“品貴”的進(jìn)口干紅葡萄酒，搜索出來(lái)的售價(jià)也要199元；而在廈門(mén)市場(chǎng)卻能找出一模一樣的同款最低至75元的售價(jià)，差價(jià)高達(dá)124元。這讓人不得不感嘆進(jìn)口葡萄酒價(jià)格水分真不小。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這樣百元的差價(jià)在行業(yè)內(nèi)并不稀奇。被稱(chēng)為是海西最大的葡萄酒集散地的廈門(mén)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但價(jià)格泡沫依然不小，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為平均至少還有30%的降價(jià)空間。

標(biāo)高價(jià)賣(mài)得快

　　一瓶標(biāo)價(jià)100元的進(jìn)口葡萄酒在超市放了一段時(shí)間一直無(wú)人問(wèn)津，換了個(gè)標(biāo)簽，搖身一變變成800元，不久就被人買(mǎi)走了。“賣(mài)便宜，沒(méi)人問(wèn)，標(biāo)高價(jià)，反而還賣(mài)得快。”這是在蓮坂一帶經(jīng)營(yíng)社區(qū)便利超市王先生代售進(jìn)口葡萄酒的真實(shí)故事。

　　在廈門(mén)從事進(jìn)口葡萄酒行業(yè)十余年的林先生告訴記者，廈門(mén)是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)起步比較早的城市之一，除了大賣(mài)場(chǎng)之外，廈門(mén)的主要進(jìn)口葡萄酒的零售渠道被稱(chēng)為是“酒莊”。大約5年前，廈門(mén)出現(xiàn)很多以酒莊酒窖的形式經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒的零售商，但國(guó)外的酒莊相當(dāng)于釀酒廠，而廈門(mén)的這個(gè)酒窖酒莊則是裝修比較高檔的進(jìn)口酒專(zhuān)賣(mài)店，一般都是針對(duì)中高端的客戶(hù)。

　　而酒莊和酒窖的銷(xiāo)售模式主要也是靠人脈，朋友之間口碑相傳。“每個(gè)酒莊的消費(fèi)人群比較固定，價(jià)格只需要針對(duì)自己的顧客就行了。”這種半封閉式的定價(jià)，也是造成進(jìn)口葡萄酒價(jià)格虛高的原因之一。

平價(jià)是趨勢(shì)

　　“廈門(mén)的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)至少有30%的泡沫。”林先生如此表示。與國(guó)產(chǎn)白酒、啤酒的大流通、大渠道相比，進(jìn)口葡萄酒多半是小渠道、小流通，即使是同一款酒，除非是買(mǎi)斷式的專(zhuān)營(yíng)，在市場(chǎng)上很難找出幾家賣(mài)相同的價(jià)格。不過(guò)，從去年以來(lái)，廈門(mén)又出現(xiàn)了一種新的進(jìn)口葡萄酒專(zhuān)賣(mài)形式，被稱(chēng)為是“平價(jià)酒超市”，經(jīng)營(yíng)者告訴記者，一般歐洲市場(chǎng)賣(mài)1歐元的酒，在他們的店里消費(fèi)者花五六十元就可以買(mǎi)到。

　　“隨著消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)加深以及這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)口葡萄酒越來(lái)越便宜是一個(gè)趨勢(shì)?！辈贿^(guò)是否平價(jià)還要看經(jīng)營(yíng)者本身的誠(chéng)信意識(shí)。

　　王先生認(rèn)為，廈門(mén)的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)要真正實(shí)現(xiàn)平價(jià)，還需要時(shí)日。

如何買(mǎi)到平價(jià)進(jìn)口葡萄酒？

　　最近網(wǎng)上很流行一個(gè)說(shuō)法，據(jù)說(shuō)在歐洲賣(mài)1歐元—2歐元的葡萄酒，進(jìn)了中國(guó)就賣(mài)到了100元—200元，價(jià)格差了10倍。林先生覺(jué)得這個(gè)說(shuō)法不夠準(zhǔn)確。

　　“首先歐洲的葡萄酒在銷(xiāo)售時(shí)，會(huì)另外標(biāo)注消費(fèi)稅。”林先生告訴記者，以歐洲出廠價(jià)10元的葡萄酒為例，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一入關(guān)，加上稅費(fèi)（稅收和運(yùn)費(fèi)）成本就已經(jīng)漲了15元（占50%），而這個(gè)成本，貿(mào)易商會(huì)直接加在售價(jià)上面，變成了隱形成本，再加上貿(mào)易商在做渠道時(shí)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)等等，一瓶歐洲出廠價(jià)10歐元的酒走到零售終端的成本就要40元—50元了?！霸谶@個(gè)成本價(jià)的基礎(chǔ)上，零售場(chǎng)所根據(jù)自己不同的運(yùn)營(yíng)成本進(jìn)行定價(jià)，如在平價(jià)酒超市，可能只要花60元就可以買(mǎi)到，如果到裝修豪華的酒莊價(jià)格更貴也在情理之中。

　　林先表示，目前國(guó)內(nèi)確實(shí)缺少真正的大品牌的進(jìn)口葡萄酒誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)商。即使是到大賣(mài)場(chǎng)去采購(gòu)，也有可能遇到消費(fèi)陷阱。一些打著原瓶進(jìn)口標(biāo)簽的葡萄酒，很有可能其實(shí)都是在國(guó)內(nèi)灌裝的，跟原瓶原裝是兩個(gè)概念。

　　林先生表示，消費(fèi)者想要真正買(mǎi)到平價(jià)的進(jìn)口葡萄酒，首先得多去了解?，F(xiàn)在廈門(mén)很多葡萄酒零售商都會(huì)不定期地舉行一些免費(fèi)的品酒會(huì)，感興趣的消費(fèi)者都可以主動(dòng)報(bào)名參與，不要盲目地崇拜品牌。（記者 李婷）