日前，石獅市印發(fā)《石獅市扶持旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)措施（修訂）的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），將從扶持市場(chǎng)主體發(fā)展、旅游消費(fèi)擴(kuò)容、旅游宣傳營(yíng)銷、行業(yè)要素發(fā)展等四個(gè)方面，側(cè)重補(bǔ)短板、引流量、增業(yè)態(tài)，促進(jìn)石獅市旅游產(chǎn)業(yè)及文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　撬動(dòng)市場(chǎng)主體

　　繁榮旅游市場(chǎng)

　　石獅擁有豐富的旅游資源，如何撬動(dòng)更多市場(chǎng)主體盤活旅游資源，繁榮旅游市場(chǎng)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？《通知》明確，對(duì)新獲評(píng)國(guó)家5A、4A、3A級(jí)旅游景區(qū)的，分別給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)100萬元、50萬元、30萬元。新評(píng)定為國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)的，分別給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬元、30萬元。對(duì)新獲評(píng)福建省全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)、福建省金牌旅游村的，分別給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)30萬元、20萬元。對(duì)成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)，每個(gè)給予獎(jiǎng)勵(lì)50萬元；對(duì)新評(píng)定為國(guó)家、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地稱號(hào)的，分別給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬元、20萬元。

　　《通知》明確，鼓勵(lì)具有相應(yīng)資質(zhì)的旅行社及旅游行業(yè)主體組織游客來石旅游，繁榮地接市場(chǎng)。其中，組織接待入石旅游團(tuán)隊(duì)（每團(tuán)不少于15人），且在石獅住宿1晚（含）以上的：年累計(jì)1000人次（含）至2000人次（不含），按總?cè)藬?shù)給予30元/人次的獎(jiǎng)勵(lì)；年累計(jì)2000人次（含）至5000人次（不含），按總?cè)藬?shù)給予40元/人次的獎(jiǎng)勵(lì)；年累計(jì)5000人次（含）以上，按總?cè)藬?shù)給予50元/人次的獎(jiǎng)勵(lì)。團(tuán)隊(duì)在石獅住宿2晚（含）以上的，每人次追加獎(jiǎng)勵(lì)20元。每家旅行社年度獎(jiǎng)勵(lì)合計(jì)不超過50萬元。

　　《通知》指出，鼓勵(lì)民宿高質(zhì)量發(fā)展。按照《旅游民宿基本要求與等級(jí)劃分》（GB/T41648-2022）標(biāo)準(zhǔn)，被新評(píng)定為甲級(jí)、乙級(jí)、丙級(jí)的民宿，分別給予20萬元、10萬元、5萬元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)，升級(jí)評(píng)定的，獎(jiǎng)勵(lì)差額部分；經(jīng)市民宿辦備案的旅游民宿，待正常經(jīng)營(yíng)6個(gè)月后，驗(yàn)收合格的，按500元/間客房的標(biāo)準(zhǔn)給予一次性資金獎(jiǎng)勵(lì)；國(guó)內(nèi)外品牌民宿市場(chǎng)主體通過連鎖、加盟、合資等模式在我市開辦民宿，每新增一家同等級(jí)民宿正常運(yùn)營(yíng)滿1年，且年?duì)I業(yè)額達(dá)200萬元及以上的，給予市場(chǎng)主體一次性獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。

　　豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景

　　促進(jìn)旅游消費(fèi)擴(kuò)容

　　游客消費(fèi)作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的影響?！锻ㄖ访鞔_，石獅將從文旅促消費(fèi)、“文旅+時(shí)尚”活動(dòng)、大型演唱會(huì)、夜間常態(tài)化演藝互動(dòng)補(bǔ)助等方面進(jìn)行扶持，進(jìn)一步提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，更好滿足群眾多層次、多樣化的精神文化需求。

　　在文旅促消費(fèi)方面，鼓勵(lì)舉辦大型旅游節(jié)、文化節(jié)、美食節(jié)、音樂節(jié)等文旅活動(dòng)，支持圍繞傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗舉辦各類主題文旅惠民促消費(fèi)活動(dòng)，支持景區(qū)、文旅企業(yè)在傳統(tǒng)節(jié)慶及學(xué)生寒暑期、周末等時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出優(yōu)惠券、打折讓利等促消費(fèi)措施。

　　在“文旅+時(shí)尚”活動(dòng)方面，鼓勵(lì)舉辦大型非營(yíng)業(yè)性“文旅+時(shí)尚”活動(dòng)，助推城市宣傳營(yíng)銷。對(duì)在石獅主要景區(qū)（景點(diǎn)）舉行的國(guó)內(nèi)外知名時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì)等符合條件的重大時(shí)尚活動(dòng)，總投入不少于2000萬元，發(fā)布作品不少于50件（套），形成媒體相關(guān)宣傳報(bào)道瀏覽量不少于1000萬次的，按項(xiàng)目實(shí)際總投入的15%給予一次性支持，每個(gè)項(xiàng)目最高不超過400萬元。項(xiàng)目實(shí)際總投入僅包括經(jīng)審定的場(chǎng)地租賃、搭建、設(shè)備租賃、展品運(yùn)輸、宣傳推廣、人員差旅費(fèi)。其中每個(gè)項(xiàng)目人員差旅最終補(bǔ)貼金額不超過實(shí)際總投入的5%。項(xiàng)目實(shí)際總投入須提交第三方審計(jì)報(bào)告。

　　在大型演唱會(huì)方面，鼓勵(lì)承接或引入演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型演出活動(dòng)。對(duì)在本轄區(qū)內(nèi)的非專業(yè)演出場(chǎng)館舉辦單場(chǎng)售票3000人至10000人的營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)，給予演出舉辦單位不超過單場(chǎng)售票收入2.5%的獎(jiǎng)勵(lì)；單場(chǎng)售票10000人以上的營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)，給予不超過單場(chǎng)售票收入3%的獎(jiǎng)勵(lì)。單家企業(yè)每年獎(jiǎng)勵(lì)不超過1000萬元。

　　在夜間常態(tài)化演藝互動(dòng)補(bǔ)助方面，鼓勵(lì)運(yùn)用5G、VR/AR、人工智能、多媒體等數(shù)字技術(shù)，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”新模式，開發(fā)沉浸式旅游演藝、全息互動(dòng)投影、無人機(jī)表演、夜間光影秀等產(chǎn)品。對(duì)在我市投資額50萬元以上的項(xiàng)目，按項(xiàng)目實(shí)際投入的10%給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)，最高不超過10萬元。支持具有相關(guān)資質(zhì)的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)公司或文藝團(tuán)體在A級(jí)景區(qū)、八卦街歷史文化街區(qū)、十里黃金海岸旅游度假區(qū)等主要游客集聚區(qū)開展常態(tài)化、主題性夜間演出活動(dòng)（包括非遺小劇場(chǎng)、話劇、音樂會(huì)、脫口秀等），豐富夜間文旅產(chǎn)品，發(fā)展“演出經(jīng)濟(jì)”。每年在同一景區(qū)（文化街區(qū)）舉辦的常態(tài)化演出，每場(chǎng)不少于40分鐘，累計(jì)不少于80場(chǎng)，演員規(guī)模在10人以上的，給予每場(chǎng)演出7000元補(bǔ)助，每個(gè)項(xiàng)目每年最高補(bǔ)助70萬元。

　　整合提升宣傳營(yíng)銷

　　打造城市文旅品牌

　　隨著社會(huì)和消費(fèi)者需求的日新月異，旅游目的地需要在不斷創(chuàng)新和發(fā)展中保持競(jìng)爭(zhēng)力。而一個(gè)成功的旅游目的地，宣傳營(yíng)銷必不可少。《通知》指出，支持旅游品牌營(yíng)銷整合提升，培育具有石獅特色的城市文旅品牌，打造“海絲航標(biāo)”“濱海石獅”“宋元海絲宴”等文旅IP品牌，策劃開展海絲、濱海、美食、商貿(mào)、研學(xué)等主題的沉浸式營(yíng)銷推介活動(dòng)。鼓勵(lì)旅行社、景區(qū)（景點(diǎn)）、飯店酒店、行業(yè)協(xié)會(huì)開展?fàn)I銷活動(dòng)。承辦國(guó)家級(jí)、省級(jí)高規(guī)格文旅主題活動(dòng)的，按承辦方實(shí)際支出額給予30%的補(bǔ)助，每次最高分別不超過20萬元、10萬元。

　　此外，文旅企業(yè)（含伴手禮、食品協(xié)會(huì)等商協(xié)會(huì)、商家）參加省級(jí)及以上展會(huì)活動(dòng)的，省外每場(chǎng)補(bǔ)助按展位費(fèi)50%予以補(bǔ)助，單家單次最高不超過0.3萬元，單家企業(yè)每年最多補(bǔ)助2次。省內(nèi)每場(chǎng)補(bǔ)助按照展位費(fèi)40%予以補(bǔ)助，單家單次最高不超過0.2萬元，單家企業(yè)每年最多補(bǔ)助2次。開發(fā)具有石獅特色的伴手禮、文創(chuàng)產(chǎn)品并獲文旅相關(guān)部門獎(jiǎng)項(xiàng)的，按國(guó)家金、銀、銅獎(jiǎng)（或一、二、三等獎(jiǎng)，以下等同）分別給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)5萬元、3萬元、1萬元；省級(jí)金、銀、銅獎(jiǎng)分別給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)1.5萬元、0.8萬元、0.4萬元。

　　完善行業(yè)要素發(fā)展

　　強(qiáng)化旅游人才支撐

　　旅游人才是旅游業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，在推動(dòng)文旅融合、提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品創(chuàng)新等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用?！锻ㄖ诽岢?，鼓勵(lì)加大旅游交通車輛投入，完善重點(diǎn)景區(qū)（點(diǎn)）交通網(wǎng)絡(luò)體系。支持市場(chǎng)主體打造石獅文旅主題交通專線、旅游觀光巴士等產(chǎn)品，對(duì)年出車超200趟次的運(yùn)營(yíng)主體，按照主題鮮明度、宣傳效果給予每趟300元的補(bǔ)助，每個(gè)項(xiàng)目每年最高獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。

　　為鼓勵(lì)更多人加入導(dǎo)游（講解員）人才隊(duì)伍，《通知》明確，鼓勵(lì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)石獅市導(dǎo)游（講解員）管理平臺(tái)，根據(jù)派單情況、講解任務(wù)完成度等運(yùn)營(yíng)效果，給予運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)相應(yīng)補(bǔ)助；每年度通過平臺(tái)接單講解30場(chǎng)以上且獲得五星、四星、三星服務(wù)等級(jí)評(píng)價(jià)的，分階給予一定獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)在我市從事文旅行業(yè)工作，并在各級(jí)文旅部門舉辦的技能競(jìng)賽中參加比賽項(xiàng)目獲獎(jiǎng)的，按照國(guó)家級(jí)、省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)分階給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。（記者 林富榕 王文豪）