達人探店附加購物鏈接不標明“廣告” 當心被罰

來源:石獅日報 2023-06-21 10:01 http://www.ghqlgyb.cn/

　　近日，湖北省黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊擬作出的一則行政處罰，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。因當?shù)匾患夜景l(fā)布的達人探店推廣短視頻未標明“廣告”字樣，市場監(jiān)管執(zhí)法部門擬對其作出責令改正并處罰款1萬元的行政處罰。據(jù)悉，這是《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式施行后，全國首例達人探店作品被處罰案例。

　　近年來，達人探店開始日漸盛行，引發(fā)的質(zhì)疑聲也充斥著網(wǎng)絡(luò)。今年5月1日開始施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，對“達人探店”這類網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式進行規(guī)范。其中第九條第三款中明確：通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當顯著標明“廣告”。

　　6月20日，記者通過某短視頻平臺搜索“達人探店”，發(fā)現(xiàn)仍有大量新作品仍然未明確標注“廣告”字樣。其中有一位主要面向泉州區(qū)域的探店達人，發(fā)布了570多部探店作品，幾乎每部作品都附帶了團購鏈接。僅最近一周就發(fā)布了20部作品。仔細查看每個作品，無論是視頻畫面，還是文案中，均沒有看到“廣告”字樣。另一位有著15萬粉絲的探店達人早前發(fā)布的一款奶茶作品，超過4萬點贊。在這條作品下，有網(wǎng)友留言表示，“奶茶挺好喝，不過不是視頻中的大杯，只是正常奶茶杯，不要誤導消費者好嗎？”引來900多個點贊認同。不難看出，如果一些商家和網(wǎng)絡(luò)達人合作拍攝的短視頻或者是文字圖片，不顯著標明“廣告”，很容易引發(fā)網(wǎng)友和潛在消費者的誤解，以為這就是短視頻博主的一種單純分享。但是根據(jù)這些短視頻或圖文內(nèi)容去商家進行消費以后，卻發(fā)現(xiàn)不管是產(chǎn)品質(zhì)量，還是服務(wù)水平、價格等等，都遠不如網(wǎng)絡(luò)達人說的那么好，那么就會產(chǎn)生一種上當受騙的感覺。

　　針對新規(guī)實施后達人探店仍未標注“廣告”的情況，有專業(yè)人士表示，隨著全國首例處罰案例的發(fā)布，帶給達人探店的警示作用不言而喻。

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責任編輯：凌芹莉