剛剛過(guò)去的2020年“雙11”，石獅本土企業(yè)、品牌和各網(wǎng)批市場(chǎng)、網(wǎng)商、直播機(jī)構(gòu)等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、秒殺、打折促銷(xiāo)等多種活動(dòng)，石獅市全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零售額突破57.83億元，占福建省網(wǎng)絡(luò)零售額比重為13.2%，泉州網(wǎng)絡(luò)零售額34.9%，石獅網(wǎng)絡(luò)零售額穩(wěn)居全省縣市第1名。

2020年“雙11”期間，石獅直播帶貨現(xiàn)場(chǎng)（李榮鑫 攝）

　　是什么原因讓石獅網(wǎng)商在2020年“雙11”期間戰(zhàn)績(jī)創(chuàng)下新高？石獅本土傳統(tǒng)企業(yè)、電商企業(yè)和服務(wù)商等又是如何積極參加本次全球狂歡購(gòu)物節(jié)？

　　2020年的“雙11”是疫情防控常態(tài)下的首個(gè)全民消費(fèi)狂歡節(jié)，被商家、平臺(tái)、消費(fèi)者乃至全社會(huì)寄予厚望。石獅作為“中國(guó)直播電商發(fā)展示范城市”，今年“雙11”與往年相比亦是亮點(diǎn)紛呈。據(jù)悉，“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，根據(jù)淘寶網(wǎng)、天貓商城、京東商城、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選、天貓國(guó)際、京東國(guó)際、淘寶直播、蘇寧直播等11個(gè)平臺(tái)，從11月1日0時(shí)至11月11日24時(shí)，石獅市全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零售額突破57.83億元。其中“雙11”當(dāng)天約32.8億元，較2019年“雙11”當(dāng)天石獅網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額27.17億元增長(zhǎng)21%。

　　從網(wǎng)絡(luò)零售額TOP20企業(yè)分析，“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額前20名企業(yè)石獅擁有9家，石獅最高銷(xiāo)售額企業(yè)為2.1億元；從天貓商城網(wǎng)絡(luò)零售額TOP20企業(yè)分析，其中石獅擁有9家，最高銷(xiāo)售額為1.07億元；從京東商城網(wǎng)絡(luò)零售額TOP20企業(yè)分析，其中石獅擁有2家，最高銷(xiāo)售額為181.7萬(wàn)元；從旅游景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)零售額TOP10景點(diǎn)分析，我市石獅茂險(xiǎn)王主題樂(lè)園景點(diǎn)躋身TOP10，排名第六。

　　從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售情況分析，“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，福建省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額183.9億元，泉州市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額128.1億元，位居全省第一。石獅市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額繼續(xù)位居泉州第一，優(yōu)勢(shì)實(shí)物行業(yè)我市服裝鞋帽針紡織品，占比69.8%。從電商直播情況分析，“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，石獅直播場(chǎng)次數(shù)為3372，位居泉州第二，占泉州市直播場(chǎng)次數(shù)比重為19.8%。從優(yōu)勢(shì)實(shí)物行業(yè)分布來(lái)看，“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，石獅網(wǎng)絡(luò)零售額排名第一的優(yōu)勢(shì)實(shí)物行業(yè)為服裝鞋帽針紡織品，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為84.7%；日用品、家具占比為7.2%、3.1%。

　　“今年‘雙11’期間，石獅企業(yè)、網(wǎng)商、服務(wù)商及供應(yīng)鏈火力全開(kāi)，借購(gòu)物狂歡節(jié)展示石獅網(wǎng)商新風(fēng)尚，打響了石獅‘網(wǎng)紅城市’影響力。”石獅市網(wǎng)商協(xié)會(huì)有關(guān)人士介紹，今年“雙11”期間石獅全網(wǎng)銷(xiāo)售額創(chuàng)新高，從另一方面折射出石獅電商集聚度高。石獅國(guó)際輕紡城電商基地、海西電商園、青創(chuàng)城網(wǎng)批中心、雙奇電商城、獅城眾創(chuàng)直播基地、百德跨境電商生態(tài)園等電商集聚園區(qū)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)超過(guò)16.97億元，占全市電商銷(xiāo)售額比重的29.3%。其中海西電商園商家全網(wǎng)銷(xiāo)售達(dá)4.2億元；青創(chuàng)城國(guó)際網(wǎng)批中心線下園區(qū)銷(xiāo)售額突破7億元，線上青創(chuàng)網(wǎng)“雙11”單日訂單突破30萬(wàn)單，全網(wǎng)總流量近8000萬(wàn)人次；雙奇電商城全城商家銷(xiāo)售額達(dá)2.3億元，銷(xiāo)售額達(dá)3000萬(wàn)元的商家有2家。作為首次奮戰(zhàn)“雙11”的獅城眾創(chuàng)直播基地，提前策劃“雙11”石獅好物精選季，20多個(gè)直播間同時(shí)開(kāi)啟，該基地200余家企業(yè)、直播機(jī)構(gòu)累計(jì)銷(xiāo)售額近1億元。

　　記者了解到，今年石獅“雙11”網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商品主要集中在服裝鞋帽、針紡織品，占比達(dá)84.7%。此外，日用品、食品方面也有增長(zhǎng)，占比7.2%。按實(shí)物三級(jí)類(lèi)目網(wǎng)絡(luò)零售情況分類(lèi)看，男裝、男鞋、童裝、童鞋仍是石獅主要優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。值得一提的是，中國(guó)石獅國(guó)際食品城的食品電商“小試牛刀”，取得“開(kāi)門(mén)紅”。

　?。ㄓ浾咛m良增通訊員李榮亮）