5月22日，微博官方賬號(hào)“微博管理員”發(fā)布公告，稱自媒體賬號(hào)Ayawawa因?yàn)樵诰€下活動(dòng)的不當(dāng)言論，引發(fā)社會(huì)輿論批評(píng)，造成嚴(yán)重的社會(huì)不良影響，決定對(duì)該賬號(hào)禁言禁被關(guān)注6個(gè)月。Ayawawa本名楊冰陽(yáng)，知名情感博主。剛被禁言的微博賬號(hào)上是如此自介的：“暢銷書作家，情感作家，著有《完美關(guān)系的秘密》《聰明愛(ài)》等，微博簽約自媒體”。這個(gè)賬號(hào)有304萬(wàn)個(gè)粉絲。

­　　事件的起因是，Ayawawa之前一場(chǎng)“女性情感培訓(xùn)課”上的一段言論被重新挖出。在討論“平凡女孩如何最大化跨越階層”，她強(qiáng)調(diào)女性應(yīng)該意識(shí)到“性別優(yōu)勢(shì)”，并以戰(zhàn)爭(zhēng)中的慰安婦作為范例：“你們覺(jué)得慰安婦可憐嗎？那你們想沒(méi)想過(guò)同時(shí)期的男人更慘，都被打死了，女人至少還能留下一條命……所以你看，就算遇到戰(zhàn)爭(zhēng)，女生還是有性別優(yōu)勢(shì)的。”

­　　這段言論罔顧歷史真實(shí)，傷害了民族情感與公共利益，引起了網(wǎng)友的炮轟，共青團(tuán)中央、紫光閣、中國(guó)婦女報(bào)、人民日?qǐng)?bào)等也相繼發(fā)聲予以嚴(yán)厲批評(píng)。在此之前，Ayawawa的各種歪理邪說(shuō)就甚囂塵上。比如她始終鼓吹的是，“女人一定要順從男人”；女性要善于利用自身青春美貌、溫柔可人等“性別優(yōu)勢(shì)”，來(lái)牢牢“拴住”男人的心，等等。因此，此次Ayawawa被禁言并被輿論痛批，著實(shí)罪有應(yīng)得。不過(guò)我們也應(yīng)該反思，為何Ayawawa的歪理邪說(shuō)會(huì)有市場(chǎng)？

­　　Ayawawa和咪蒙可謂情感營(yíng)銷號(hào)的兩大山頭，但她們的崛起并不是突然的。一直以來(lái)，以愛(ài)情、婚戀為核心的文化產(chǎn)品都有著龐大的市場(chǎng)需求，電視里的肥皂劇，發(fā)行量巨大的《知音》、特色鮮明的“知音體”，瓊瑤三毛張小嫻作品的長(zhǎng)銷，都預(yù)示著女性巨大的潛在消費(fèi)力量。

­　　學(xué)者張檸指出，只要女性有所需求，“媒介傳播中就永遠(yuǎn)存在一個(gè)有待填補(bǔ)的情感空擋。文化生產(chǎn)商正是洞悉了這個(gè)空擋的秘密，他們利用婦女特有的情感方式，將媒介變成一種快感消費(fèi)，將剩余時(shí)間和剩余情感轉(zhuǎn)換成剩余價(jià)值。”情感營(yíng)銷號(hào)深諳此道，它們一邊迎合女性需求，向女性輸送情感語(yǔ)錄以吸引龐大女性粉絲的關(guān)注；一邊忙著營(yíng)銷，要么像咪蒙一樣接天價(jià)廣告，要么像Ayawawa那樣，既寫書也接廣告，還發(fā)展會(huì)員，通過(guò)各種線下活動(dòng)圈錢。

­　　情感營(yíng)銷號(hào)并不是原罪，通過(guò)營(yíng)銷賺錢也并非不可，問(wèn)題在于Ayawawa營(yíng)銷的價(jià)值觀極其陳腐。就像《中國(guó)婦女報(bào)》在一篇批評(píng)文章中指出的，“她教唆女人不能有事業(yè)心，否則男人不喜歡。男人劈腿，全是女人的不對(duì)。女孩子的伴侶價(jià)值就是年齡、長(zhǎng)相、身高、罩杯、體重，學(xué)歷、性格和家庭環(huán)境都在其后。她的這套說(shuō)辭，必然是把女孩子引向自卑自賤，誠(chéng)惶誠(chéng)恐，崇拜男性，喪失自我意志……這種教唆不僅與兩性平等發(fā)展的文明潮流相悖，更是與奮斗新時(shí)代的社會(huì)主流南轅北轍。”

­　　如此陳腐的價(jià)值觀竟然可以吸引如此多的女性，由此也折射出物化女性的思維仍具有一定的現(xiàn)實(shí)土壤。這不禁讓人聯(lián)想到之前被輿論撻伐的“女德班”。“女德班”中的不少學(xué)員是丈夫逼著來(lái)的，但也有不少學(xué)員是其他女性介紹來(lái)的，或者女性自己來(lái)報(bào)名的。女性為什么會(huì)參與這種自輕自賤的宣講呢？一方面可能是在現(xiàn)實(shí)的婚姻關(guān)系中，她們始終處于被壓迫的地位；另一方面則是女性全然不覺(jué)得男尊女卑有什么問(wèn)題。同樣地，不少Ayawawa的粉絲也絲毫不覺(jué)得Ayawawa物化女性的說(shuō)法有什么不妥，在她們看來(lái)，假如女性自輕自賤可以獲得優(yōu)質(zhì)男性的青睞，過(guò)上衣食無(wú)憂的生活，也沒(méi)有什么不好的嘛。

­　　因此，Ayawawa被禁言和批評(píng)并不是終點(diǎn)，畢竟半年后，重出江湖的Ayawawa估計(jì)又是一個(gè)營(yíng)銷大號(hào)，一個(gè)賺錢好手。我們既要警惕種種歪理邪說(shuō)，也要在現(xiàn)實(shí)生活中切切實(shí)實(shí)推進(jìn)女權(quán)思想的傳播，推進(jìn)男女平等的進(jìn)程。唯有如此，“Ayawawa們”才會(huì)徹底失去生存空間。（曾于里）