­　　馬拉松--拉動(dòng)旅游的新途徑

­　　巨大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)和品牌傳播作用，讓馬拉松成為各地政府和企業(yè)推介旅游、拉動(dòng)消費(fèi)、提高知名度的上佳之選。

­　　萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林曾說(shuō)，體育是落后地區(qū)擺脫競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)的最佳捷徑。騰提度體育創(chuàng)始人蘇玲很認(rèn)同這句話，“體育賽事對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的知名度、影響力打造有著立竿見(jiàn)影的效果。”這在今年3月的油菜花馬拉松中得到充分體現(xiàn)。作為汪倫故里的安徽涇縣，并沒(méi)有因李白的名句“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”而被世人熟知，但油菜花馬拉松的舉辦，卻讓當(dāng)?shù)匾粫r(shí)間成為跑友心向往之的地方。“油菜花馬拉松的前后幾天，當(dāng)?shù)毓沛?zhèn)的客棧天天生意爆滿，房?jī)r(jià)不得不臨時(shí)上調(diào)，很多北京、上海的客人從網(wǎng)上預(yù)訂趕過(guò)來(lái)。”蘇玲告訴記者。

­　　馬拉松賽事的遍地開(kāi)花加上跑友經(jīng)濟(jì)實(shí)力的日益雄厚，越來(lái)越多的跑步愛(ài)好者已不滿足于在本地甚至本國(guó)參賽，“馬拉松旅游”便成為一種風(fēng)尚，甚至很多旅行社專門(mén)開(kāi)發(fā)多條馬拉松旅游線路，從賽事報(bào)名、護(hù)照證件、交通住宿到賽后旅游的一條龍服務(wù)受到了很多馬拉松愛(ài)好者的歡迎。

­　　作為一項(xiàng)以25歲到40歲之間白領(lǐng)為中堅(jiān)力量的運(yùn)動(dòng)，跑步愛(ài)好者的消費(fèi)能力強(qiáng)、假期充裕，這讓他們成為各地旅游市場(chǎng)競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象，而舉辦馬拉松賽，無(wú)疑是最直觀有效的途徑。《2015年中國(guó)跑步人群調(diào)查研究報(bào)告》顯示，中國(guó)經(jīng)驗(yàn)豐富的跑者平均每年參加3.7次異地比賽，所有支出總計(jì)6935元。依舊以廈門(mén)馬拉松為例，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年夏馬共吸引以運(yùn)動(dòng)員及后勤人員身份參賽的外地人員達(dá)39599人，其人均消費(fèi)為2823.84元，外地運(yùn)動(dòng)員和后勤人員為廈門(mén)帶來(lái)總收入為11182.13萬(wàn)元。

­　　除此之外，馬拉松參與者的“口口相傳”，也是主辦方樂(lè)此不疲的舉辦馬拉松賽事的極大動(dòng)力。“愛(ài)秀”已經(jīng)成為中國(guó)跑步愛(ài)好者的重要標(biāo)簽，他們喜歡在朋友圈“曬”成績(jī)、“曬”成果、“曬”感受，而這無(wú)疑是最好的“廣告”。據(jù)調(diào)查，88%的馬拉松核心跑者通過(guò)參與比賽提升了對(duì)主辦城市的好感度，而他們的交口稱贊，勢(shì)必會(huì)在一定程度上影響到周圍人群對(duì)這一地方的向往。

­　　9月17日，參賽選手在比賽中。當(dāng)日，2016北京馬拉松在北京舉行。 新華社記者孔卉攝