11月29日，2019中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)泉州論壇召開。這是中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)第二次在泉州舉辦。

　　泉州市工業(yè)和信息化局局長(zhǎng)黃國(guó)富認(rèn)為，大會(huì)能夠兩次落戶泉州，得益于近年來當(dāng)?shù)卮罅ν七M(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過動(dòng)漫助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)筑了全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　2010年10月21日《挺進(jìn)動(dòng)漫業(yè)，泉州準(zhǔn)備好了嗎？》

　　功夫動(dòng)漫笨笨鼠主題店內(nèi)的菜品被打造成卡通形象。福建日?qǐng)?bào)記者黃瓊芬 通訊員 黃書毅 林永超 攝

新模式：動(dòng)漫服務(wù)商業(yè)制造

　　2011年，泉州市政府出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試行意見》。“根據(jù)意見，泉州市財(cái)政每年統(tǒng)籌資金設(shè)立市級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型資金，用于鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)畫播出，獎(jiǎng)勵(lì)獲獎(jiǎng)作品與原創(chuàng)游戲上線，獎(jiǎng)勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定，獎(jiǎng)勵(lì)動(dòng)漫衍生品出口等6個(gè)方面。”泉州市工信局軟件業(yè)和信息化科科長(zhǎng)吳長(zhǎng)慶介紹，2011年至2016年，泉州市累計(jì)下達(dá)獎(jiǎng)勵(lì)資金1244.18萬元。

　　2018年，泉州市政府出臺(tái)《關(guān)于加快泉州市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展七條措施》，其中提出四條措施繼續(xù)扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一系列政策的支持下，泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸起步，但發(fā)展瓶頸隨之而來。

　　“2009年，我們公司成立不久就投資1200多萬元，精心制作了全國(guó)首部閩南語(yǔ)動(dòng)畫片《蔡六》。動(dòng)畫片融合了泉州老字號(hào)、泉州十八景、泉州古城等閩南元素，廣受好評(píng)，卻陷入‘賠本賺吆喝’的局面。”功夫動(dòng)漫創(chuàng)始人林黨政介紹。

　　動(dòng)漫行業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式，是創(chuàng)造動(dòng)漫作品，再進(jìn)行形象IP授權(quán)及動(dòng)漫衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，通過IP變現(xiàn)來盈利。“這需要?jiǎng)勇髽I(yè)在前期進(jìn)行巨額投資，然而，由于缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，后期往往無法獲得相應(yīng)的回報(bào)。”林黨政告訴記者。

　　如何突破瓶頸？“結(jié)合我市特色，我們大力推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化模式顛覆為產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化模式。”吳長(zhǎng)慶說。

　　泉州制造業(yè)發(fā)達(dá)，民營(yíng)資本活躍。然而，泉州不少企業(yè)都是貼牌生產(chǎn)，自主品牌價(jià)值低。動(dòng)漫業(yè)卻可以提升企業(yè)品牌內(nèi)涵，提高產(chǎn)品營(yíng)銷能力。動(dòng)漫服務(wù)商業(yè)制造，由傳統(tǒng)企業(yè)投資制作動(dòng)畫片，既助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，又解決了傳統(tǒng)動(dòng)漫公司制作資金緊缺、IP變現(xiàn)難的問題。

　　“傳統(tǒng)套路的失敗，催生出全新的商業(yè)模式——整合全球動(dòng)漫資源為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供第三方動(dòng)漫服務(wù)，這一立足實(shí)際的特色模式，使得起步晚的泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。”林黨政介紹。

　　2015年，泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅10多億元，如今，泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近100億元，泉州的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)60多家，從業(yè)人數(shù)約500人。

　　2019中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)泉州論壇會(huì)場(chǎng)展示各類動(dòng)漫衍生品。福建日?qǐng)?bào)記者黃瓊芬 通訊員 黃書毅 林永超 攝

新戰(zhàn)略：打造多產(chǎn)業(yè)共生平臺(tái)

　　平臺(tái)興，眾業(yè)成。為此，泉州市有關(guān)部門積極探索建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)平臺(tái)。

　　2015年，在泉州市工信局等部門的牽頭下，泉州市功夫動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司、熊仔動(dòng)漫有限公司、福建省童貓動(dòng)漫科技有限公司、福建省小玩皮動(dòng)漫有限公司、福建文都動(dòng)漫設(shè)計(jì)股份有限公司等5家動(dòng)漫企業(yè)聯(lián)合發(fā)起，成立泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)。協(xié)會(huì)成立僅1年時(shí)間，就有100多家實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)加入。

　　“與其他行業(yè)協(xié)會(huì)不同，我們協(xié)會(huì)是多產(chǎn)業(yè)共生平臺(tái)，會(huì)員單位囊括了動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)科技、文創(chuàng)、紡織服裝、食品飲料等企業(yè)。”擔(dān)任泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)的林黨政說，自成立以來，協(xié)會(huì)就在推進(jìn)人才交流、技術(shù)交流、業(yè)務(wù)合作，增進(jìn)資源共享、解決瓶頸難題等方面發(fā)揮著重要作用。

　　2016年，協(xié)會(huì)發(fā)起企業(yè)之一的功夫動(dòng)漫憑借夯實(shí)的產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫基礎(chǔ)，打造全球首個(gè)產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“動(dòng)漫網(wǎng)”（www.dmw.cn）。“該平臺(tái)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具，理順動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，讓信息透明化，每位參與者都能對(duì)行業(yè)進(jìn)行可視性監(jiān)管，將4.0智能標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)革命引入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。”林黨政介紹，通過該平臺(tái)，從創(chuàng)作到發(fā)行播放、授權(quán)開發(fā)，直至銷售收益，全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　為進(jìn)一步打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，在泉州市有關(guān)部門及泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的推動(dòng)下，2017年、2019年中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)兩次落戶泉州，并促成“國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心泉州分中心”于2017年成立。

　　“國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心泉州分中心，是泉州推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合而打造的整合平臺(tái)。”林黨政介紹，兩年來，該中心圍繞創(chuàng)意研發(fā)、版權(quán)交易、動(dòng)漫教育、業(yè)務(wù)對(duì)接四個(gè)方面，為泉州實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型提供服務(wù)，一大批企業(yè)從中受益。

新鏈條：顛覆行業(yè)格局

　　2017年，一家賣“笨”的火鍋店在泉州人的朋友圈刷屏，這就是“笨店”。從店門外3米多高的波士熊玩偶，到進(jìn)門的笨笨鼠與心心兔共舞的金色球，再到店內(nèi)隨處可見的玩偶雕像、卡通手繪畫，走進(jìn)“笨店”的客人大多都會(huì)被萌到。

　　為打造好全球首家笨笨鼠IP動(dòng)漫主題店，功夫動(dòng)漫聘請(qǐng)奧特曼設(shè)計(jì)之父——中田和幸擔(dān)任總設(shè)計(jì)師，并邀請(qǐng)大陸和臺(tái)灣地區(qū)的頂尖設(shè)計(jì)師加入創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過近千次反復(fù)修改手稿，設(shè)計(jì)藍(lán)圖才最終定稿。集動(dòng)漫創(chuàng)意火鍋、飲品、零食、衍生品銷售為一體的“笨店”，引人矚目。

　　作為笨笨鼠IP的原創(chuàng)者，近年來，功夫動(dòng)漫開始嘗試運(yùn)用動(dòng)漫IP進(jìn)行實(shí)體產(chǎn)業(yè)跨界融合實(shí)踐，如以笨笨鼠IP接入主題餐廳、主題茶飲、主題零食、主題體驗(yàn)店等。“我們的目標(biāo)是打造笨世界超級(jí)IP商業(yè)生態(tài)平臺(tái)。目前，我們已經(jīng)開發(fā)了笨鍋、笨茶、笨菜、笨食、笨貨等創(chuàng)意商業(yè)，接下來，我們計(jì)劃開發(fā)笨剪、笨唱、笨酒店、笨便利、笨美拍、笨影院等創(chuàng)意商業(yè)。”泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、功夫動(dòng)漫股份有限公司董事長(zhǎng)李竹兵介紹，根據(jù)計(jì)劃，功夫動(dòng)漫3年內(nèi)將開發(fā)5萬平方米以上的創(chuàng)意商業(yè)。

　　李竹兵介紹說：“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)铸嫶螅婕爸?、播、銷、授、創(chuàng)、學(xué)等板塊。一個(gè)成熟的超級(jí)IP涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、衍生品打造、衍生品銷售甚至主題體驗(yàn)店的打造，未來還將涉及商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。需求越多，IP產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)，價(jià)值越高。”

　　“功夫動(dòng)漫是泉州動(dòng)漫企業(yè)的代表，其發(fā)展模式也是泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。”吳長(zhǎng)慶表示，由于泉州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚處于產(chǎn)業(yè)集聚的初級(jí)階段，暫無動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，也面臨著企業(yè)工人成本增高、初創(chuàng)型文創(chuàng)企業(yè)融資困難、動(dòng)漫衍生品銷售渠道構(gòu)建難度大成本高、高層次人才匱乏等問題，未來仍有很長(zhǎng)的路要走。（福建日?qǐng)?bào)記者 黃瓊芬 通訊員 黃書毅 林永超 文/圖）