《2013年上半年中國冰箱市場分析報告》產(chǎn)品高端趨勢明顯
2013上半年ZDC冰箱數(shù)據(jù)：產(chǎn)品高端趨勢明顯
近日，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心（ZDC）發(fā)布了《2013年上半年中國冰箱市場分析報告》（以下簡稱《報告》）。中國冰箱市場上，海爾與西門子繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，海爾以34.5%的關(guān)注比例領(lǐng)跑市場，西門子位居亞軍，關(guān)注比例為16.5%，其余品牌的關(guān)注比例均在10.0%以下，且相互之間差別不大，市場競爭非常激烈。
同時，報告公布了上半年冰箱行業(yè)產(chǎn)品容量結(jié)構(gòu)和價格段結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)顯示，超八成消費者的關(guān)注集中在200L容積以上的冰箱產(chǎn)品，300L以上大容積冰箱產(chǎn)品關(guān)注比例達到31.3%。在價格段上可以看出，4000元以上價位段的產(chǎn)品吸引了47.5%消費者的關(guān)注，幾乎占據(jù)了半壁江山，其中關(guān)注8000元以上產(chǎn)品的消費者占比由去年的10.7%增長至15.7%?？梢钥闯?，在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的前提下，大容量的高端產(chǎn)品增長趨勢明顯，受到了越來越多消費者的關(guān)注。
在對開門冰箱領(lǐng)域，最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品榜單中，海爾BCD-649WE對開門冰箱以8.9%的關(guān)注比例成為最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品。優(yōu)秀的品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計，無疑成為了這款冰箱最大的優(yōu)勢。649L的總?cè)萘?，給消費者提供了更多自由空間用于儲存食物，電腦控溫及風冷無霜設(shè)計，免去了因除霜可能帶來的麻煩。同時，這款冰箱符合國家一級能效標準，24小時耗電量僅為1.22度，相比行業(yè)同容積的其他冰箱更加節(jié)能省電，因而受到了消費者的廣泛關(guān)注。
《報告》中還顯示，上半年冰箱整體市場品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，海爾領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，在三大細分市場上保持著領(lǐng)先優(yōu)勢。其中，在雙開門冰箱市場上優(yōu)勢最明顯，關(guān)注度高達43.3%，高于征集市場水平，是第二名的三倍。
有專家表示，進入下半年來，隨著德國IFA展等全球性重要展會的展開，將推動冰箱行業(yè)的進一步產(chǎn)業(yè)升級，大容量、節(jié)能產(chǎn)品將成為冰箱行業(yè)在未來一段時間內(nèi)的必然發(fā)展趨勢。
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