“德化陶瓷”地理商標 助力電商打品牌
近年來，德化電商依靠德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢迅速發(fā)展，已經(jīng)進入全國電子商務(wù)百強縣行列。但是，在電商發(fā)展過程中也出現(xiàn)了招工難、品牌附加值不高、客單價走低等情況。如何促進電商行業(yè)的健康發(fā)展？德化人找到了新的突圍利器。
日前，在甲馨陶瓷電商企業(yè)，記者看到，一箱箱商品外包裝上印上了“德化陶瓷”四個紅色大字?？此坪喓唵螁蔚乃膫€字，卻為企業(yè)帶來了不小驚喜。該公司負責(zé)人郭振偉告訴記者，他們在網(wǎng)絡(luò)平臺上開了10家網(wǎng)店，每天的訪客量大概在3萬左右，客人在瀏覽過程中都可見“德化陶瓷”的地理標志，“而這個地理標志同樣被印刷到了包裝箱上，隨著快遞走向全國各地。”作為大家比較信任的地域品牌，“德化陶瓷”地理標志增加了客戶對商品的信任，促進了商品的營銷。使用該地理標志一個多月來，甲馨陶瓷每天接到訂單近千單。
2008年，“德化陶瓷”獲得地理標志商標，2013年度被評為“中國最具成長力商標”。近年來，德化縣工商聯(lián)根據(jù)“德化茶具占據(jù)全國茶具品類80%的銷售量”這一優(yōu)勢，積極引導(dǎo)電商企業(yè)大力推廣和使用“德化陶瓷”地理標志商標。
縣陶瓷同業(yè)公會制定了《“德化陶瓷”地理標志證明商標使用管理細則》，明確電商企業(yè)使用條件、規(guī)范使用申請程序、權(quán)利義務(wù)和違約責(zé)任；制定規(guī)范了“德化陶瓷”地理標志證明商標圖標樣式、規(guī)格；此外，還建立了使用獎勵制度。
目前，阿里巴巴正牽頭德化電商企業(yè)組成“商盟”，制定商盟制度，并通過這一制度促使德化陶瓷電商進行內(nèi)部調(diào)整，將低價的、低質(zhì)量的產(chǎn)品淘汰出市場，未來或可誕生更多個性化的、有品質(zhì)的陶瓷品牌，促進電商行業(yè)健康發(fā)展。 （記者 陳林森 通訊員 李宏圖）
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