近日一段“國產(chǎn)機(jī)不能上飛機(jī)”視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，出鏡主角蘋果 6S 玫瑰金女甚至遭人肉搜索，但如此腦殘言論背后的真相只有一個(gè)，真正的主角不是 6S 玫瑰金而是被強(qiáng)加上“國產(chǎn)機(jī)不能上飛機(jī)”的金立手機(jī)。在十月大國產(chǎn)機(jī)扎堆發(fā)布會之后，金立手機(jī)將舉行云端發(fā)布會，而泄漏的宣傳片諜照顯示顯示，會有間諜型男以及直升機(jī)出鏡，金立手機(jī)的云端發(fā)布會或選擇在飛機(jī)上舉行。

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　　在“國產(chǎn)機(jī)不能上飛機(jī)”視頻引發(fā)熱議之后，有網(wǎng)友質(zhì)疑為金立手機(jī)炒作，實(shí)際上金立在此前已經(jīng)發(fā)布預(yù)告，表示將召開云端發(fā)布會，在炒作的質(zhì)疑之后，微博為“上海兼職-聚優(yōu)兼職網(wǎng)”中招聘在10月25日虹橋機(jī)場手機(jī)拍攝事件模特的微博被網(wǎng)友扒出【事件受到浦東機(jī)場證實(shí)】，炒作之事幾乎可以確定。

　　在金立手機(jī)官方微博中，針對即將召開的云端發(fā)布會也進(jìn)行了造勢宣傳，并對國產(chǎn)手機(jī)小米和錘子以及業(yè)內(nèi)標(biāo)桿蘋果進(jìn)行了嘲諷，但出發(fā)點(diǎn)依然是發(fā)布會的形式，金立發(fā)布會將不會有 T 恤牛仔褲、不會吊起胃口求關(guān)注、不會填詞、情懷和 PPT，雖然金立號稱回歸產(chǎn)品，但依然在于產(chǎn)品關(guān)系不大的發(fā)布會上大做文章。

　　回到金立即將發(fā)布會的新品 S6 上，S6 是 S 系列的延續(xù)，將繼續(xù)主打超薄路線，至于配置和價(jià)格，基本會延續(xù)金立此前的路線。金立 S5.1 曾號稱吉尼斯最薄手機(jī)記錄，不過在 vivo X5Max 之后，S5.5 被超越，但金立線上和線下并沒有立刻撤下相關(guān)宣傳海報(bào)，由此還引發(fā)了一場官司，因?yàn)椴⒎亲畋≡獾较M(fèi)者起訴，金立被判退還購機(jī)款以及賠償購機(jī)款的兩倍金額。

　　作為老牌國產(chǎn)手機(jī)廠商，金立在渠道的建設(shè)非常出色，但互聯(lián)網(wǎng)營銷能力一直相當(dāng)薄弱，連續(xù)數(shù)代產(chǎn)品都未能在市場引發(fā)大的影響，在今年四月，金立宣布取消 Elife 子品牌，也宣告著此前互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的失敗。在隨后發(fā)布的 E8、M5 等產(chǎn)品中，突出重點(diǎn)轉(zhuǎn)為以長續(xù)航為主，最大的噱頭是給電動車進(jìn)行反充電。

　　國產(chǎn)手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代幾乎全是靠營銷來獲得關(guān)注，金立在產(chǎn)品路線上與 vivo、OPPO 相近，但產(chǎn)品形象方面依然想去甚遠(yuǎn)，這次的“國產(chǎn)手機(jī)不能上飛機(jī)”事件為金立的云端發(fā)布會贏得了足夠的關(guān)注基礎(chǔ)，但如此挑戰(zhàn)大眾智商的行為也對其形象再度造成了一定的損害。不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)依靠炒作和噱頭，但依然需要高性價(jià)比引爆購買熱點(diǎn)，脫離了產(chǎn)品而來的炒作如同無根之木，難以維持。

　　雖然金立的云端發(fā)布會是否在飛機(jī)上舉行還沒有最后確定，但如此強(qiáng)行飛上云端得結(jié)局可能是飛得越高，摔得越重。