伴隨著國產(chǎn)奶粉企業(yè)的營收數(shù)據(jù)不斷出爐，國產(chǎn)奶粉的競爭進(jìn)入下半場。曾經(jīng)的國產(chǎn)奶粉的領(lǐng)頭羊貝因美2018年的變革凸顯成效，企業(yè)自救也上了一個(gè)新的臺階。

­　　貝因美變革成績凸顯

­　　值得一提的是，2017年虧損10.57億元的貝因美，企業(yè)走在了十字路口，如果2018年公司不能扭虧，等待貝因美的唯有退市一條路。5月份，53歲的謝宏選擇重新復(fù)出，打響了公司的“保殼”戰(zhàn)。

­　　對于“出山”后的首要任務(wù)是什么？謝宏彼時(shí)對《證券日報(bào)》記者的回答是：“加快轉(zhuǎn)型升級提振銷售，開源節(jié)流扭虧為盈。”

­　　經(jīng)過前三季度的努力，貝因美的發(fā)展跟謝宏的預(yù)期并未出現(xiàn)偏差，公司發(fā)布的2018年三季報(bào)業(yè)績顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.1億元，同比減少9.81%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤為2796.39萬元，同比增長107.30%。

­　　從巨虧10.57億元，到2018年前三季度盈利近2800萬元，不到一年時(shí)間，貝因美業(yè)績已經(jīng)走出了虧損泥潭。另外，根據(jù)公司公布的2018年全年業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)公司2018年的凈利潤為2800萬元至7800萬元，與去年相比扭虧為盈。

­　　對于公司的業(yè)績表現(xiàn)，貝因美在三季報(bào)中表示，配方奶粉新政于 2018 年正式實(shí)施，市場趨勢趨于明朗，行業(yè)秩序逐步向好 經(jīng)營策略調(diào)整初見成效，公司業(yè)績持續(xù)改善。

­　　而在乳業(yè)專家宋亮看來，謝宏是一個(gè)有情有義的“家長”，在國家大力扶持民營經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，貝因美的未來必然進(jìn)入發(fā)展快車道。

­　　宋亮對《證券日報(bào)》記者表示，經(jīng)歷低谷以后的貝因美，隨著企業(yè)內(nèi)部調(diào)整以及新團(tuán)隊(duì)的進(jìn)駐，都將極大推進(jìn)貝因美快速發(fā)展，那個(gè)曾經(jīng)非常強(qiáng)大、非常驕傲的貝因美已經(jīng)回來了。

­　　國產(chǎn)奶粉崛起

­　　值得注意的是，在剛剛過去的雙十一，貝因美斬獲6個(gè)“第一”：在天貓?zhí)詫毱脚_，雙十一當(dāng)天貝因美天貓旗艦店單店銷售過億元，奶粉類目單店銷售、單店訪客、單店粉絲數(shù)均列第一，國產(chǎn)奶粉品牌銷售第一；在京東平臺，雙11期間貝因美的銷售額破億元，粉絲突破100萬，位列國產(chǎn)奶粉品牌第一名，當(dāng)天“菁愛” 成為國產(chǎn)奶粉單品銷量冠軍。

­　　另外，在雙十一當(dāng)天，貝因美宣布聘任游泳世界冠軍孫楊為全球品牌形象大使。“品牌對拉動銷售的作用至關(guān)重要”，貝因美總經(jīng)理包秀飛向《證券日報(bào)》記者表示，貝因美的新定位是瞄準(zhǔn)95后年輕媽媽。

­　　如果說貝因美的成績與新管理層的努力有直接的關(guān)系，而其它國產(chǎn)奶粉品牌的崛起，也說明了直國產(chǎn)奶粉的好日子已經(jīng)來臨。

­　　近日，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良透露，截至11月7日，飛鶴已提前實(shí)現(xiàn)年初制定的年銷百億元目標(biāo)，成為國內(nèi)首家營收突破百億元的奶粉企業(yè)。

­　　值得一提的是，跨入百億元俱樂部的飛鶴，未來競爭的對手則是國際品牌及大集團(tuán)企業(yè)。

­　　另外，國產(chǎn)奶粉新秀君樂寶奶粉，今年的目標(biāo)也劍指50億元。君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，今年前9個(gè)月君樂寶和旗幟的嬰兒奶粉加起來增長接近100%，目前來看到今年年底產(chǎn)銷量可達(dá)到45000噸。

­　　“國產(chǎn)奶粉企業(yè)注重質(zhì)量第一，銷量第二，在配方差不多的情況下，控制好質(zhì)量，國產(chǎn)奶粉勢必會崛起，戴在國產(chǎn)奶粉頭上的‘魔咒’快要解除了。”一位從事奶粉銷售10年的企業(yè)負(fù)責(zé)人如此對《證券日報(bào)》記者表示，目前，伊利、飛鶴、君樂寶等國產(chǎn)奶粉都賣的不錯(cuò)。（記者 夏 芳）