11月22日，全球知名績(jī)效管理公司尼爾森發(fā)布的2017年第三季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告顯示，第三季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)繼續(xù)保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，比第二季度增長(zhǎng)兩個(gè)點(diǎn)，再創(chuàng)歷史新高。另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—10月，全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額29.7萬(wàn)億元。可見，盡管天氣漸冷，消費(fèi)熱情依然不減。

　　個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿提升

　　尼爾森報(bào)告顯示，第三季度消費(fèi)信心指數(shù)的增長(zhǎng)是就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)意愿三大構(gòu)成因素共同作用的結(jié)果。其中，就業(yè)預(yù)期從第二季度的68躍升至72，增長(zhǎng)4個(gè)點(diǎn);消費(fèi)者的消費(fèi)意愿空前高漲，從上一季度的56增至58，達(dá)到2014年來(lái)的最高值。與此同時(shí)，個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況也實(shí)現(xiàn)了小幅上揚(yáng)，從69增長(zhǎng)至70。

　　從區(qū)域來(lái)看，促進(jìn)各區(qū)域消費(fèi)者信心指數(shù)提升的因素各不相同。東部地區(qū)就業(yè)預(yù)期顯著提升，從75點(diǎn)躍至80點(diǎn)，個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿也實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng);西部地區(qū)個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿領(lǐng)漲，其中，個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況從60點(diǎn)升至66點(diǎn)，消費(fèi)意愿從47點(diǎn)躍升至54點(diǎn)，均實(shí)現(xiàn)大幅上揚(yáng);南部地區(qū)各指標(biāo)穩(wěn)定，其中，就業(yè)預(yù)期從74點(diǎn)增長(zhǎng)至76點(diǎn);而北部地區(qū)同樣由就業(yè)預(yù)期領(lǐng)漲，從59點(diǎn)升至64點(diǎn)，個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿也分別實(shí)現(xiàn)1個(gè)點(diǎn)的小幅上揚(yáng)。

　　健康消費(fèi)逐漸成為熱點(diǎn)

　　尼爾森報(bào)告顯示，在健康領(lǐng)域內(nèi)，消費(fèi)者尤其關(guān)注健康食品。數(shù)據(jù)顯示，62%的消費(fèi)者關(guān)注健康食品，45%的消費(fèi)者關(guān)注健康服務(wù)，僅有31%和26%的消費(fèi)者關(guān)注藥品和保健品。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注也改變了對(duì)食品飲料的購(gòu)買習(xí)慣，比如水果茶銷售增長(zhǎng)率高達(dá)122%，純果汁銷售增長(zhǎng)率為24%。

　　在銷售渠道多元化的環(huán)境下，大型商超依然是人們購(gòu)買健康食品的主流渠道。

　　尼爾森報(bào)告顯示，全國(guó)79%的消費(fèi)者會(huì)選擇在大型商超購(gòu)買健康食品。零售同樣是消費(fèi)者購(gòu)買健康食品不可或缺的重要渠道，零售商應(yīng)對(duì)綠色消費(fèi)的需求給予更多支持。

　　尼爾森報(bào)告認(rèn)為，增加綠色健康產(chǎn)品種類，增強(qiáng)成列位置更能吸引客流;對(duì)店內(nèi)客流熱點(diǎn)圖與路徑進(jìn)行深入研究，不斷提升品類聯(lián)動(dòng)、優(yōu)化店內(nèi)布局等具有合理性搭配的一站式銷售也能有效提升消費(fèi)者的消費(fèi)意愿;還可以通過(guò)信息互動(dòng)提升體驗(yàn)，如通過(guò)貨架標(biāo)簽注明產(chǎn)地、生產(chǎn)過(guò)程及健康飲食方法，提供可追溯電子標(biāo)簽等。

　　尼爾森報(bào)告顯示，未來(lái)12個(gè)月消費(fèi)者最想購(gòu)買的利于健康的產(chǎn)品中，凈水器、智能手環(huán)、空氣凈化器等能夠給人們帶來(lái)健康生活的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。