或許沒(méi)有人會(huì)想到，閑魚(yú)已被阿里放到與淘寶、天貓平行的地位。11月16日，閑魚(yú)召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，計(jì)劃將既有的線上社區(qū)“魚(yú)塘”，打造成線上線下結(jié)合的真實(shí)社區(qū)，并投入價(jià)值10億元的資源支撐。背靠阿里，閑魚(yú)在二手市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但也可以注意到，同為二手市場(chǎng)活躍玩家的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，在58集團(tuán)輪番加碼下，也于今年獲得騰訊2億美元支持。無(wú)論是阿里還是58，都將二手交易視為下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，雙方的競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必更加激烈。

　　斥資10億開(kāi)放社區(qū)

　　“閑魚(yú)將成為繼淘寶、天貓之后，阿里巴巴正在催生的第三個(gè)萬(wàn)億級(jí)平臺(tái)。” 阿里巴巴集團(tuán)閑魚(yú)總經(jīng)理諶偉業(yè)在發(fā)布會(huì)上如此為閑魚(yú)定調(diào)。閑魚(yú)也因此被推上了與淘寶和天貓同等重要的位置。

　　據(jù)了解，在閑魚(yú)中已有2億注冊(cè)用戶，1600萬(wàn)名活躍賣(mài)家，45萬(wàn)個(gè)“魚(yú)塘”，41%的用戶在閑魚(yú)中會(huì)選擇加入到“魚(yú)塘”當(dāng)中。

　　高黏度且自發(fā)形成的“魚(yú)塘”，作為一種社交形式，一直是閑魚(yú)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的核心方式。閑魚(yú)稱，未來(lái)將在100個(gè)城市開(kāi)放真實(shí)社區(qū)，投入價(jià)值超過(guò)10億元以上的包括淘寶、支付寶、閑魚(yú)等資源作為支撐。

　　二手交易競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　在閑魚(yú)能夠與淘寶和天貓平起平坐的背后，是阿里加碼二手交易市場(chǎng)和社交布局的體現(xiàn)。根據(jù)商務(wù)部規(guī)劃，到2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額要達(dá)到48萬(wàn)億元。有分析認(rèn)為，屆時(shí)潛在的二手市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到32萬(wàn)億元以上，即使其中5%的實(shí)物商品以平均3折成交，這也將形成5000億元級(jí)別的市場(chǎng)。在閑魚(yú)看來(lái)，如果加上時(shí)間、空間分享，二手商品交易會(huì)成為一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)。

　　在萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)之下，另一位玩家轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也在加速搶食蛋糕。11月12日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上線后第二年，交易額約為210.64億元，較上一年增長(zhǎng)兩倍。今年4月，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)宣布獲得騰訊2億美元融資。58集團(tuán)CEO姚勁波表示，中國(guó)的二手交易市場(chǎng)雖然還處在初期階段，但隨著智能手機(jī)的普及、大眾對(duì)二手交易接受度的提升，二手交易市場(chǎng)拓展空間很大。

　　二手電商被視為分享經(jīng)濟(jì)的代名詞，快速發(fā)展的同時(shí)也繞不過(guò)信任危機(jī)。芝麻信用副總裁李叢彬稱，消費(fèi)者對(duì)分享經(jīng)濟(jì)接受程度高，但參與主體的信任度明顯較低，分享主體缺乏信任仍是制約二手電商發(fā)展問(wèn)題。

　　拓展社交版圖

　　北京中清研信息技術(shù)研究院副院長(zhǎng)、電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究院趙振營(yíng)在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，無(wú)論是構(gòu)建真實(shí)社區(qū)將渠道下沉，還是擴(kuò)充品類豐富平臺(tái)的可選擇性，對(duì)于阿里來(lái)講都是在圍繞流量做文章，流量一直是阿里吸引消費(fèi)者、品牌商的王牌，而社交吸引的流量帶有高黏性，會(huì)構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種模式將大大降低阿里獲取流量的成本。

　　在外界看來(lái)，社交一直是阿里的短板所在。但從近幾年的布局動(dòng)作來(lái)看，顯然阿里也在嘗試彌補(bǔ)短板。2013年，阿里推出即時(shí)通訊軟件“來(lái)往”，成為阿里第一款獨(dú)立于電商業(yè)務(wù)之外的社交產(chǎn)品;兩年后，阿里用釘釘切入職場(chǎng)社交，借此覆蓋更多的社交場(chǎng)景。趙振營(yíng)稱，盡管阿里缺少社交基因，但從2012年開(kāi)始一直在補(bǔ)齊短板。加速發(fā)展的閑魚(yú)將成為阿里的后發(fā)力量，又將增加流量并提升黏性。

　　事實(shí)上，閑魚(yú)同樣承擔(dān)著購(gòu)物的后一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于一些錯(cuò)過(guò)售后期限的商品，或者是消費(fèi)者不再需要的商品來(lái)講，閑魚(yú)被視為一個(gè)有效流轉(zhuǎn)的消化渠道。阿里巴巴市場(chǎng)公關(guān)委員會(huì)主席王帥稱，阿里的發(fā)展是履帶式的，從淘寶到此后誕生天貓，再到現(xiàn)在的閑魚(yú)。閑魚(yú)的定位不是電商平臺(tái)，而是一個(gè)基于新生活方式的社區(qū)。(北京商報(bào)記者 吳文治 趙述評(píng)/文 李烝/制表)