新款iPhone行貨國(guó)內(nèi)變相降價(jià)

　　流年不利的蘋果在經(jīng)歷了銷量下滑的寒冬后，又卷入了與高通的專利戰(zhàn)。近日，為了刺激銷量增長(zhǎng)，蘋果公司更是推出了降價(jià)、限時(shí)折抵換購(gòu)等活動(dòng)，以求在逆境中殺出重圍。但專家對(duì)此表示，通過品牌黏性增加銷量恐怕意義并不大。

舊iPhone最高可抵2100元換購(gòu)新款

　　蘋果中國(guó)官網(wǎng)的信息顯示，折抵換購(gòu)，iPhone XR僅RMB 4399起，iPhone XS僅RMB 6599元起。目前，iPhone XR官方售價(jià)6499元起，iPhone XS售價(jià)8699元起，這意味著消費(fèi)者憑手中的舊iPhone最高可抵2100元。

　　12月23日，記者來到了蘋果華貿(mào)購(gòu)物中心直營(yíng)店，店內(nèi)多個(gè)顯眼位置擺放著“折抵換購(gòu)iPhone XR，僅RMB 4399起”的廣告牌，上面寫著：“用符合條件的iPhone以舊換新，現(xiàn)場(chǎng)可直接享受折抵優(yōu)惠。我們會(huì)幫你快速安全地設(shè)置新手機(jī)，指導(dǎo)你進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移。”

　　據(jù)悉，目前北京的幾家蘋果直營(yíng)店都已經(jīng)開放了該項(xiàng)活動(dòng)，門店內(nèi)也擺放了“折抵換購(gòu)iPhone XR，僅RMB 4399起”的廣告牌，用戶到店后可以直接聯(lián)系工作人員進(jìn)行換購(gòu)，而工作人員也表示，折抵價(jià)格與折抵產(chǎn)品的機(jī)型和狀況有關(guān)，只要未拆機(jī)的手機(jī)在沒有進(jìn)水、變形、碎屏的情況下即可進(jìn)行換購(gòu)，日常的輕微使用痕跡并不會(huì)影響折抵價(jià)格。

　　對(duì)于折抵價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)，廣告牌提示，價(jià)格取決于所折抵iPhone的機(jī)型和狀況，需要自行備份所有數(shù)據(jù)，蘋果不對(duì)任何文件或數(shù)據(jù)的丟失負(fù)責(zé)。

　　一位店員告訴記者，所以iPhone產(chǎn)品均可參加上述活動(dòng)，但推薦iPhone 6以上型號(hào)的產(chǎn)品參與，原因是“折抵價(jià)格較高”。“在以前的以舊換新活動(dòng)中，iPhone 6只能折600塊錢，現(xiàn)在折抵換購(gòu)能抵1200塊錢。”上述店員說。

　　另一位店員告訴記者，具體價(jià)格是檢測(cè)機(jī)器依據(jù)iPhone的序列號(hào)定的，只要手機(jī)沒有進(jìn)水、變形、碎屏即可。“手機(jī)稍微有些劃痕、掉漆都不影響參與活動(dòng)，也不會(huì)貶值。”該店員說。

　　據(jù)了解，該活動(dòng)將于2019年1月31日結(jié)束，僅適用于蘋果線下零售店(包括直營(yíng)店和授權(quán)經(jīng)銷商)，并且直營(yíng)店和授權(quán)經(jīng)銷商對(duì)舊iPhone的折抵價(jià)格可能不一樣，折抵金額只能用于購(gòu)買新iPhone。

　　對(duì)于換購(gòu)價(jià)格，有業(yè)內(nèi)人士表示，要想享受最高2100元的折抵價(jià)格，所持機(jī)型最低為iPhone7P 32G及以上，而iPhone6到iPhone7之間的手機(jī)型號(hào)在本活動(dòng)中受益最大，以往只能折抵600元的iPhone6，可在本次活動(dòng)中折抵1200元。

iPhone XR在京東直降900元

　　北青報(bào)記者還注意到，蘋果官方日前在京東移動(dòng)商城也推出了iPhone XR 64G的搶購(gòu)活動(dòng)，現(xiàn)在只需要5599元即可購(gòu)買到原價(jià)6499元的iPhone XR，而這次搶購(gòu)活動(dòng)截止到12月26日24點(diǎn)。

　　據(jù)京東iphone的官方客服表示，目前這款搶購(gòu)的iPhone XR為中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的定制版本，但實(shí)際上可以自由使用其他運(yùn)營(yíng)商手機(jī)卡，只是在插入移動(dòng)和聯(lián)通兩張卡時(shí)，移動(dòng)卡會(huì)默認(rèn)設(shè)置為主卡，另外一張卡只能用2/3G信號(hào)，而兩張卡同為電信或移動(dòng)則不受影響。

　　北青報(bào)記者了解到，蘋果官方極少會(huì)對(duì)無鎖iPhone進(jìn)行官方降價(jià)，而本次直降900元的優(yōu)惠活動(dòng)更是少有，今年“雙十一”大促時(shí)，蘋果官方也僅僅是給出了直降600元的活動(dòng)。

通過品牌黏性增加銷量作用不大

　　受諸多因素影響，于今年9月13日正式在中國(guó)上線的iPhone XR、iPhone XS系列產(chǎn)品銷量并不理想。2018年的新款iPhone在中國(guó)上市不久，市場(chǎng)價(jià)就一度跌破官方定價(jià)，創(chuàng)下了iPhone上市降價(jià)最快紀(jì)錄，往年的“黃牛瘋狂囤貨”現(xiàn)象更是難以再現(xiàn)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，蘋果新品開售第一周，iPhone XS Max的銷量?jī)H為48萬(wàn)臺(tái)，iPhone XS的銷量?jī)H為8萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于蘋果自身和業(yè)界預(yù)期。而市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年10月份iPhone X市場(chǎng)總持有率為10.16%；iPhone XS Max持有率為0.63%；iPhone XS持有率僅為0.42%。

　　業(yè)內(nèi)專家對(duì)此表示，近兩年，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋果不得不采用提高單品價(jià)格以保證營(yíng)收和利潤(rùn)。從蘋果近期的一系列動(dòng)作來看，蘋果也是希望通過品牌黏性增加客戶量，以此來提高新款產(chǎn)品的銷量，但是蘋果手機(jī)在我國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近飽和，而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)性能越來越好、價(jià)格也相對(duì)低很多的前提下，蘋果的換購(gòu)和降價(jià)活動(dòng)對(duì)新iPhone的銷量提升作用不會(huì)太大。（記者 王榮輝）