裁員的傳言沸沸揚(yáng)揚(yáng)地鬧了一星期后,GoPro一槌定音,坐實(shí)了這個(gè)傳言。9日,運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商GoPro正式宣布,在全球裁減250個(gè)工作崗位,徹底退出無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。被譽(yù)為運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)開(kāi)拓者的GoPro曾經(jīng)穩(wěn)坐該行業(yè)龍頭老大的位置,一飛沖天后又發(fā)力無(wú)人機(jī)市場(chǎng),但僅僅幾年后就落荒而逃。市場(chǎng)的夾擊、策略的失誤,這個(gè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域巨擘的一落千丈讓人唏噓。

　　一落千丈

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一,運(yùn)動(dòng)相機(jī)制造商GoPro公布了2017年四季度財(cái)務(wù)報(bào)告,稱為緩解公司資金壓力,選擇裁員20%,并放棄無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù),Karma無(wú)人機(jī)將會(huì)是其最后一款無(wú)人機(jī)產(chǎn)品。同時(shí),GoPro最新的Hero6相機(jī)價(jià)格也由之前的499美元下調(diào)至399美元。

　　數(shù)據(jù)顯示,GoPro去年四季度營(yíng)收預(yù)計(jì)在3.4億美元,而這一預(yù)測(cè)遠(yuǎn)低于之前制定的4.6億-4.8億美元的營(yíng)收目標(biāo)。GoPro對(duì)于裁員和停止銷售Karma無(wú)人機(jī)給出的解釋是,考慮到了未來(lái)的監(jiān)管環(huán)境和激烈競(jìng)爭(zhēng)。受此消息影響,GoPro的股價(jià)一度大跌33%達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5.04美元。

　　就在GoPro的財(cái)報(bào)發(fā)出后不久,有消息稱,GoPro已經(jīng)聘請(qǐng)摩根大通幫助出售公司。GoPro首席執(zhí)行官伍德曼也向CNBC表示,如有機(jī)會(huì)與更大的公司合并,進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模,將會(huì)對(duì)此加以考慮。截至本周一下午,GoPro的市值已降至約10億美元。

　　在剛剛發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告中,GoPro在全球的總員工數(shù)量已經(jīng)從1254人削減至不到1000人,但這其實(shí)并不是GoPro進(jìn)行的首次裁員。2016年1月,GoPro裁員7%,2016年12月,裁員15%,GoPro當(dāng)時(shí)的主席也未能幸免。裁員的腳步并未就此打住,2017年3月,GoPro再度裁員270人。

　　事實(shí)上,GoPro 2014年上市之初,股價(jià)一直高漲不斷,最輝煌的時(shí)候達(dá)到近100美元,但在2015年下半年,股價(jià)一路狂跌超過(guò)80%,一度面臨被集體訴訟的危險(xiǎn)。如今看來(lái),壯士斷腕般的裁員似乎成了GoPro自救的惟一辦法。

　　四面楚歌

　　與GoPro相機(jī)價(jià)格大幅下調(diào)至399美元形成強(qiáng)烈對(duì)比的是,在中國(guó)如日中天的同類產(chǎn)品小蟻相機(jī)定價(jià)僅為399人民幣。巨大的價(jià)格懸殊背后是市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái),便攜式運(yùn)動(dòng)相機(jī)的使用越發(fā)流行,據(jù)研究公司BeigeMarkeTIntelligence預(yù)計(jì),全球運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模至2021年將達(dá)到100億美元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為23%。GoPro曾在這片領(lǐng)域中占據(jù)高達(dá)94%的市場(chǎng)份額。

　　到目前為止,運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)上的消費(fèi)產(chǎn)品接近數(shù)百款,其中相當(dāng)一部分產(chǎn)品來(lái)自于傳統(tǒng)廠商索尼、尼康等,隨后寶麗來(lái)也悄然加入,類似的廠商還包括松下、佳明及JVC等,比較知名的產(chǎn)品包括索尼的HDR系列,這些產(chǎn)品在性能上均不輸GoPro,但價(jià)格仍舊高達(dá)近5000人民幣。

　　如果說(shuō)傳統(tǒng)大廠對(duì)GoPro的沖擊還有價(jià)格進(jìn)行阻擋,那么新興廠商的后發(fā)制人則更令GoPro“崩潰”。以小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)為代表的新興品牌最大的亮點(diǎn)就是低價(jià)格高性能,懸殊較大的價(jià)格直接截?cái)嗔薌oPro對(duì)入門級(jí)用戶的培育之路。

　　即便是轉(zhuǎn)戰(zhàn)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域GoPro遇到的勁敵依舊不少。Karma無(wú)人機(jī)的推出一度令人興奮,使得GoPro的股價(jià)從低谷出現(xiàn)反彈,但在同一時(shí)間上市的中國(guó)無(wú)人機(jī)品牌大疆的“御”系列無(wú)人機(jī)卻遠(yuǎn)超GoPro,價(jià)格更比GoPro便宜超過(guò)25%。而大疆上市出現(xiàn)脫銷后,Karma都沒(méi)有上市,在搶占市場(chǎng)上GoPro就已經(jīng)失去了先機(jī)。

　　Karma自身也是麻煩不斷,開(kāi)售僅兩周后就有部分無(wú)人機(jī)出現(xiàn)了電力故障,GoPro不得不召回了市面上已經(jīng)出售的約2500件產(chǎn)品,GoPro股價(jià)也應(yīng)聲下跌10%。

　　此外,GoPro還要與三星Galaxy等具有防水功能的手機(jī)和常規(guī)的、山寨相機(jī)制造商競(jìng)爭(zhēng),強(qiáng)勁的敵人使得GoPro折戟無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)連累其運(yùn)動(dòng)相機(jī)成績(jī),可謂賠了夫人又折兵。

　　技術(shù)瓶頸

　　隨著時(shí)間的推移,GoPro早期的技術(shù)優(yōu)勢(shì)正在慢慢消失,創(chuàng)新力也愈發(fā)疲軟。在上市后的一整年時(shí)間里,GoPro都沒(méi)有推出一款真正的技術(shù)設(shè)備,即便是下調(diào)旗艦機(jī)型價(jià)格高達(dá)200美元,也依舊沒(méi)有挽救GoPro整體下滑的趨勢(shì)。2016年GoPro的收入繼續(xù)下滑26.8%至16.2億美元。

　　去年9月,意識(shí)到技術(shù)瓶頸的GoPro推出了全新的旗艦產(chǎn)品Hero6,雖然外觀整體與上一代Hero5相比變化不大,但卻搭載了2英寸觸控屏和GPS的配置,使用了全新處理器GP1,5GHz的WiFi模塊更比以前傳輸速度快了3倍。然而極限運(yùn)動(dòng)的定位意味著市場(chǎng)仍舊狹小,財(cái)報(bào)顯示,2017年三季度GoPro凈虧損達(dá)1466萬(wàn)美元。

　　在技術(shù)瓶頸和財(cái)政危機(jī)的雙面夾擊下,GoPro做出了轉(zhuǎn)型的決定。但更令人瞠目結(jié)舌的是,與傳統(tǒng)硬件公司的轉(zhuǎn)型方式不同,GoPro把目標(biāo)定在了內(nèi)容方面。

　　2016年,GoPro設(shè)計(jì)出自有的編輯軟件Quik與Splice,并開(kāi)發(fā)獨(dú)特的社交網(wǎng)絡(luò),而GoPro的媒體戰(zhàn)略最主要的思路就是通過(guò)GoPro用戶社區(qū)所產(chǎn)生的大量視頻資源來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。目前,GoPro在Youtube上的訂閱用戶數(shù)達(dá)到了440萬(wàn),但內(nèi)容的乏善可陳也成了GoPro最大的痛點(diǎn)。

　　身兼運(yùn)動(dòng)高手與拍攝、剪輯高手的人畢竟還是少數(shù),在少數(shù)人中拔少數(shù)難度可想而知。而在內(nèi)容編輯方面,微軟、蘋(píng)果、Adobe等一系列軟件公司都成為了GoPro的對(duì)手,這些投入了數(shù)十年研發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并非GoPro一朝一夕能夠撼動(dòng)的。

　　GoPro內(nèi)容轉(zhuǎn)型偏向普通受眾意味著其已經(jīng)意識(shí)到市場(chǎng)的狹小。據(jù)了解,GoPro運(yùn)動(dòng)相機(jī)應(yīng)用大多包括跳傘、滑雪、攀巖等領(lǐng)域,僅覆蓋大約5%的人群,而這些具有30%死亡率的極限運(yùn)動(dòng)也令大多數(shù)普通人望而卻步。

　　運(yùn)動(dòng)相機(jī)能夠應(yīng)用的領(lǐng)域其實(shí)很廣,包括建筑、醫(yī)學(xué)、警察、航天等都是潛在的市場(chǎng)。雖然裁員能夠幫助GoPro開(kāi)源節(jié)流,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看,如何繼續(xù)創(chuàng)新,在技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面保持進(jìn)步恐怕還要多下些功夫。