揭秘“金拱門”：麥當(dāng)勞中國更名是玩了一手好套路？
重慶商報訊 金拱門(麥當(dāng)勞)、開封菜(KFC)、四眼泡(微信)、獨眼龍(新浪微博)、白蓮花(adidas)……地球已經(jīng)被“怪獸”占領(lǐng)！最近兩天，最熱的話題無疑是由麥當(dāng)勞中國更名引發(fā)的知名品牌聯(lián)手蹭熱點。
不過，這次全民參與熱點事件，真是由網(wǎng)民發(fā)起，還是有心人密謀已久？眾多品牌改名陪跑，又到底是主動作為，還是被動接受？為何偏偏是金拱門？
記者采訪多名營銷界大咖，試圖揭秘網(wǎng)紅金拱門事件。
微博截圖
“金拱門”是個好名字？
金拱門(麥當(dāng)勞)事件怎么開始傳播的？
10月25日，有媒體從工商公開查詢信息中獲得來源，麥當(dāng)勞(中國)有限公司已于2017年10月12日正式更名為金拱門(中國)有限公司。
“金拱門”這個兼具土氣、俗氣的名字，引得網(wǎng)友紛紛開啟嘲諷技能：“被肯德基的臥底滲透了吧”、“左‘恭喜發(fā)財’、右‘招財進寶’，橫批金拱門”····在網(wǎng)友吐槽名字時，部分營銷界人士卻認(rèn)為麥當(dāng)勞玩了一手好套路。記者采訪多名營銷界大咖表示，麥當(dāng)勞中國被中信收購后，變更公司名稱是應(yīng)有之意。但“金拱門”既迎合了中國文化，又保留了麥當(dāng)勞基因，讓消費者很快將雙方關(guān)聯(lián)起來，最大限度的享受了知名品牌麥當(dāng)勞帶來的溢價，是一個好名字。
中外雙方一起策劃？
在更名前麥當(dāng)勞主動向消費者做出交代。麥當(dāng)勞官微最近兩次為事件發(fā)聲，10月25日“沒錯！麥麥的中國公司改名金拱門(中國)有限公司啦。但是改名只是證照層面，麥粒們?nèi)ゲ蛷d還是認(rèn)準(zhǔn)‘麥當(dāng)勞’哦！”10月26日，發(fā)布“你真的認(rèn)識金拱門嗎？”又乘勢做了一波好文案。
這兩日，其發(fā)布的相關(guān)微博點擊率、轉(zhuǎn)載率、點贊量均過萬。
營銷界認(rèn)為，麥當(dāng)勞的發(fā)聲，既交代了改名，又淡化了企業(yè)性質(zhì)的變化，為后續(xù)經(jīng)營打下了基礎(chǔ)。
這次事件，充分利用了自媒體“奇正相依”的打法，出奇招，在一片罵聲、嘲笑聲中，卻鮮見質(zhì)疑金拱門的漢堡比不上麥當(dāng)勞的，取得了正面?zhèn)鞑バЧ?/p>
業(yè)界有觀點認(rèn)為，麥當(dāng)勞作為美國消費文化中首屈一指的代表，此次，從取名、改名到后續(xù)相關(guān)事件發(fā)酵，不排除外方參與的身影，是一次有策劃的社交媒體營銷活動。
重慶商報-上游財經(jīng)記者 侯佳
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